近日，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局制定印發(fā)《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》，要求明星不得代言未使用、體驗(yàn)過(guò)的商品和服務(wù)。指引指出明星代言商業(yè)廣告應(yīng)秉承先體驗(yàn)、深了解、后代言原則，了解擬代言商品或服務(wù)的基本情況，不得為未使用過(guò)的的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明，不得違背實(shí)際體驗(yàn)感受或者違背公眾基本常識(shí)作推薦、證明。
指引同時(shí)要求明星應(yīng)避免象征性使用或者以親友等其他人的使用感受代替明星本人實(shí)際體驗(yàn)，體驗(yàn)過(guò)該擬代言商品或服務(wù)后，要確保宣稱(chēng)的功效等內(nèi)容與實(shí)際體驗(yàn)相一致，并保存體驗(yàn)過(guò)程相關(guān)證據(jù)。
責(zé)任編輯：林晗枝
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