峰火文創論壇探索新媒體+文化產業鏈

第三十八屆峰火文創論壇在福州舉行

     2016年12月3日下午，以“新媒體+文化產業鏈”為主題的第三十八屆峰火文創論壇在福建師范大學地理科學院三樓國際學術廳舉行，國內文創產業專家齊聚福州，開啟一場深化文化產業的深度交流，探討新媒體和文化產業鏈的互融共贏，為文創企業的新一輪發展開辟新路徑。北京大學文化產業研究院副院長、浙江工商大學中國互聯網文化業研究院院長、北京峰火文化創意中心主任陳少峰，廈門大學新聞傳播學院常務副院長、廈門大學品牌與廣告研究所所長、中國廣告教育研究會秘書長黃合水，中青旅文化旅游研究院常務副院長、鼎力文旅機構董事長、東方云&小咖度假網絡科技公司董事長袁曉龍， 福建新思維企劃有限公司董事長、品牌專家、618品牌創新館策展人、《海峽兩岸文創人才與市場對接論壇》總策劃蘇國鋒等文化產業領域專家、學者出席論壇并發表主題演講。

    　本屆論壇由平潭綜合實驗區社會事業局、北京大學文化產業研究院、浙江工商大學中國互聯網文化產業研究院指導，福建師范大學文學院、廈門大學新聞傳播學院、北京峰火文創中心、福建省海峽文化創意產業協會、福建省廣告協會、平潭綜合實驗區文化創意產業協會主辦，福州市廣告協會協辦，福建博智文創集團、平潭旅游股份有限公司、福建上禾影業有限公司承辦。

作為峰火論壇的發起者，陳少峰從新媒體收益綜合化、微電影的模式、內容的增值輪轉與輪轉消費、文化電商、互聯網文化產業及其資本運作、自媒體與傳統企業的互聯網化等多方面入手，深入淺出地向我們講解了新媒體與內容產業鏈的關系。陳少峰表示，傳統企業需要提高質量，還需要融入新媒體，管理好自媒體，這是傳統企業的升級和出路。互聯網作為一個無邊界的大市場，企業未來的運作趨勢是文化企業＊互聯網＊資本運作。

    袁曉龍介紹了場景帶來的變革，在移動互聯時代，“場景”不是一個簡單的名詞，它是重構人與商業的連接。通過書店、酒店等多種案例向在場的觀眾講解了場景帶來的變化和影響，并認為傳統企業模式品牌、營銷、渠道、設計研發、市場、公關、銷售、鏈接方式正被場景重新塑造。

    蘇國鋒認為，文創是品牌創新發展的“新引擎”，也是移動互聯時代品牌“內容營銷”的關鍵。福建省作為品牌大省，擁有眾多知名品牌，但是也存在品牌品質品味較低的現象，令品牌附加值嚴重縮水。福建企業品牌文創升級面臨企業文創人才不夠、團隊系統執行力不足、企業家對文創的系統理解和對整體運營的掌握不足三大挑戰，需要吸納臺灣文創的先進經驗、模式和優秀人才，高起點嫁接有基礎的文創項目，助力福建品牌升級。

黃合水表示，文創是度閑的方式，并提出“度閑法門，文創空間”的概念。動作表演與欣賞、聲音表演與欣賞、視覺表達與欣賞、玩耍、科技探索、宗教活動等度閑方式皆可作為文創的借鑒。

    本屆論壇搭建了溝通與學習的廣闊平臺，知名專家學者和業界精英齊聚一堂，共話文化發展態勢與創新文化發展模式。通過對新媒體與文化產業鏈的解讀，探究新媒體研發運用與文化產業鏈的延展架構，通過產學研碰撞激蕩從業者的思維。峰火文創論壇作為公益性學術交流平臺，計劃到2017年底將持續舉辦100場公益性的峰火文創論壇（講座），同時成立100個班的峰火文創同學會、合計幾萬個峰火文創同學的企業加入產學研的資源整合——峰火文創平臺。