CNBC首次專訪中國乳企 蒙牛盧敏放聚焦品牌全球化

隨著“中國品牌日”戰略的提出，中國品牌如何融入全球化成為國外媒體關注的熱點。蒙牛集團CEO盧敏放6月12日接受CNBC（美國消費者新聞和商業頻道）專訪時表示，“乳品行業是全球性的行業，蒙牛已經逐步建立了國際化的股東治理結構、國際化的系統管理、國際化的創新研發體系及國際化的市場布局。只有真正做好全球化布局，才能打造世界級品牌，融入全球市場。”

據蒙牛在港發布2016年財報顯示，蒙牛全年實現銷售收入537.8億元人民幣，同比增長9.7%，超出行業整體水平。其中，海外拓展是蒙牛業績增長的一大亮點。據介紹，目前，蒙牛產品已經進入香港、澳門、蒙古、新加坡和緬甸等市場，2017年，已與加拿大、印尼達成了合作意向，這為其海外銷售實現連續三年年均增長突破30%，奠定了堅實的基礎。在盧敏放看來，成就這一切的根本還是“質量”：要打造世界級的乳品公司，必須堅守品質核心，著眼全球布局。

“高品質的奶源供應十分重要。”在回答CNBC記者關于蒙牛對質量管理的問題時，盧敏放說道。目前，蒙牛通過投資富源牧業、現代牧業、原生態牧業等國內知名牧業，加強國內奶源建設，保證高質量、穩定的原奶供應。此外，基于蒙牛海外全產業鏈布局的新西蘭雅士利奶粉工廠、特侖蘇專屬牧場塔希牧場（Theland Tahi Farm），以及澳洲原奶處理及乳制品加工企業BurraFoods，也為其提供了高品質的奶源、奶粉和其他乳制品原料及生產保障。

中國不僅擁有世界上最大的消費群體，也擁有世界上“最挑剔”的消費群體。面對中國消費者對于乳制品品質的高要求和進口奶品牌的激烈競爭現狀，盧敏放表示：“我們投入了許多時間和成本，不斷提升產品品質，宣傳營養健康理念。如果消費者每天都來買我們的乳品，說明他們對我們很信任。” 而為了保證每個成品的質量都穩定可靠，蒙牛率先同時引入了SAP及LIMS系統，利用實時數據形成數據庫，全面提升了蒙牛生產過程中的質量準確度和穩定性，更實現了全產業鏈的質量可追溯。

在談及蒙牛對乳制品市場消費趨勢變化的認知時，盧敏放指出，創新是最重要的影響因素，蒙牛必須做一個消費升級的引領者。12年前，蒙牛推出中國高端乳制品領導品牌“特侖蘇”，就是一次成功的消費升級。今年4月，特侖蘇還運用法國達能獨有的專利工藝，推出了“特侖蘇酸奶”系列，繼續通過創新，引導著整個中國乳品消費升級的發展方向。

對于未來的發展，盧敏放表示，蒙牛不會盲目擴張，而是更加著眼于提高現代乳品行業的生產力，用品質與創新，積極打造中國乳業品牌的全球聲譽。

據了解，本次走進蒙牛集團是CNBC首次專訪中國乳品企業。CNBC是美國NBC環球集團所持有的全球性財經有線電視衛星新聞臺，遍布全球89個國家，主要致?于為全球消費者以及商業領袖提供充分的市場決策信息，是全球財經媒體中公認的佼佼者。CNBC已經對包括馬云在內的中國商業領袖進行了采訪。