2018年中報蒙牛實現高質量可持續增長

8月30日，蒙牛乳業（2319.HK）在港發布2018年中期業績公告。上半年，蒙牛實現銷售收入344.74億元，同比增長17%；凈利潤15.62億元，同比增長38.5%，增幅遠超行業水平。

在市場競爭日趨激烈，綜合成本不斷提升的背景下，蒙牛依托結構改善調整利潤空間，依托新興業務布局未來發展，依托營銷創新提升品牌美譽，依托渠道拓展提升銷售業績，呈現出高質量、可持續的成長態勢。

上半年，蒙牛各主體業務板塊均實現快速增長，高附加值的明星產品以及奶粉板塊的出色表現，促進了集團整體利潤的大幅改善。常溫品類中，特侖蘇、基礎白奶、花色奶、常溫酸奶等表現均超過預期。低溫品類則繼續穩居市場份額首位，冠益乳BB-12、歐式炭燒酸奶等產品均保持較高成長幅度。冰淇淋業務穩步邁進，達成雙位數增長。奶粉業務銷售收入實現超過60％的突破式增長，雅士利扭虧為盈。而被稱為蒙牛增長新引擎的鮮奶、奶酪、植物基、海外四個新業務單元，均表現出良好的成長態勢，為集團未來業績提供了可持續的發展空間。

明星產品表現優異的同時，世界杯賽場上的優異表現，也讓蒙牛成為今年上半年的品牌明星。在世界杯整合營銷戰役中，蒙牛品牌力提升顯著。傳播量上，超500億人次通過各種媒介渠道接觸到了蒙牛品牌；參與度上，“掃碼贏紅包”活動，吸引了近2.4億人次消費者的加入；話題性上，伴隨著簽約明星梅西在世界杯上的曲折劇情，蒙牛提出的“天生要強”的品牌主張成為社交媒體上討論的熱點。而“踢球吧，少年強”這一具公益性質的活動，也引起了國內外媒體的廣泛關注，收獲良好的社會效益。世界杯贊助活動及傳播推廣，幫助蒙牛的品牌力提升11.4%，居行業首位，消費者對蒙牛品牌喜好度和購買意愿顯著提升。

渠道建設方面，蒙牛在傳統領域與新零售領域同步發力。上半年，蒙牛持續加大在三四線城市布局的力度，在鎮、村一級的網點數量較去年同期大幅增加。新零售領域的收入在蒙牛的銷售占比也不斷提升，上半年，蒙牛電商的銷售收入增長60%，線上品類也從常溫奶擴張到低溫酸奶、冰淇淋，在“6·18電商節”活動中，蒙牛再奪全網銷售冠軍。

在傳統商超、電商渠道之外，蒙牛在快消品牌中率先試水社交零售模式。今年年初推出的“慢燃”纖維奶昔牛奶，瞄準日趨火爆的體重管理市場，啟用了與消費者直接交流的“一對一”的新零售渠道，迅速成為爆品。這種創新型的營銷模式，未來將在蒙牛的業務中占據更重要的位置。

蒙牛集團CEO盧敏放表示，2018年是蒙牛從“中國牛”走向“世界牛”的關鍵一年。這一年，對內，我們提出了“不忘初心、共贏冠軍”的口號，明確目標、喚回狼性；對外，我們在世界賽場上展示了自己的世界品質，展現了自己的品牌自信，更展露了蒙牛要成為世界級品牌的雄心。“今天的蒙牛已經擁有了國際化的股東結構，國際化的公司治理架構，開始了全球奶源布局、全球生產布局。未來，在立足創新、優化渠道、提升效率的基礎上，蒙牛還將不斷提升研發投入占比，不斷提升國際業務占比，不斷提升嬰配產品占比，力爭獲得在深加工產品領域更多的定價權，借助國家開放的大勢，早日成為一家具有世界品質的世界級乳品品牌。”