2019半年度家電市場排位：蘇寧全渠道第一 高于京東8.3%

2019上半年，家電市場承壓前行。然而，隨著產業和市場需求向高端化、新品類轉型，家電行業不乏新的增長突破點。隨著818電商大促的開啟，家電市場迎來一場熱戰。

7月30日下午，“2019年中國家電行業半年度報告發布會”在北京召開。會上，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布《2019年中國家電行業半年度報告》，這也是解讀2019半年度家電市場發展走勢的首份權威行業報告。

報告指出，2019年上半年，中國家電市場零售額規模為4125億元。其中，蘇寧占比22.4%，持續領跑全渠道第一。京東由于在線下市場的短板，份額占比為14.1%，位列第二位，與蘇寧相差8.3%。

在渠道分布上，線下渠道是家電市場的主力渠道。全國連鎖渠道、地方連鎖渠道、百貨、超市、鄉鎮零售店等構成整個線下市場。其中，蘇寧占比達到18%，貢獻了家電線下市場的最大份額，京東等電商渠道的線下布局不明顯。

同時，在線上市場，家電渠道商持續發力。京東、蘇寧、天貓瓜分了92.6%的市場份額。其中，蘇寧線上渠道增速高于行業平均，京東線上渠道份額進一步被擠壓，占比不足4成。

家電線上線下銷售走向融合，雙線全覆蓋模式優勢凸顯。依托蘇寧家電規模與經營優勢，蘇寧多維推進全場景零售發展，加快社區及農村市場開發。截至6月底，蘇寧擁有自營及加盟門店數量超12000家。除了推動高端家電在線下門店體驗區的建設，蘇寧更加速擴大各品牌在零售云、超市店等渠道下沉，全面布局帶動蘇寧家電市場份額提升，加快物流基礎設施建設和用戶體驗的提升。在今年618期間，蘇寧零售云實現銷售額同比增長222%、銷售量同比增長566%。

7月11日晚間，蘇寧易購發布2019年上半年業績預告，預計上半年實現凈利潤21億元至23億元。其中，二季度業績較一季度明顯提升。在商品運營方面，蘇寧家電集團成立半年以來，強抓商品供應鏈建設，積極發展C2B、C2M業務，推進自主產品上新。截至目前，蘇寧發布了數十款蘇寧小Biu系列智能新品，全面覆蓋家電領域。與此同時，蘇寧先后收購萬達百貨及家樂福中國，完成了全場景全品類零售布局的最后一塊拼圖，市場份額持續擴大。

值得一提的是，服務是蘇寧家電領跑行業的殺手锏。蘇寧堅持售后自營，形成了行業標桿級的服務標準。今年，蘇寧連續推出20億以舊換新補貼，業內首創先收再補，市場反響熱烈。正值高溫空調銷售旺季，蘇寧各大區再度上演“蜘蛛俠”大遷徙，通過異地增援調配的全國一盤棋模式，保障空調貨到24小時內上墻。同時針對家電售后亂象，蘇寧首創視頻可視化系統，確保安裝維修等服務可追溯，全面提升用戶體驗，現已進入加速推廣期。

從半年度市場表現來看，蘇寧家電市場份額優勢持續擴大。伴隨818大戰全面引燃，這場由蘇寧主導的全民消費狂歡，又將全面攪動家電零售領域。經此一役，家電市場格局將如何變化？值得期待。