恒大網(wǎng)上賣房3天超4.7萬套 75折特大優(yōu)惠火爆全國

恒大近日接二連三的重磅營銷政策在地產(chǎn)界造成極大震蕩，更重磅宣布從2月18日起啟動了“全國樓盤打75折”特大優(yōu)惠活動，堪稱恒大歷史最大的優(yōu)惠讓利。

恒大一系列讓人目不暇接的營銷打法，讓不少同行來不及反應(yīng)，但切切實(shí)實(shí)的讓利，讓購房者早已行動起來。

認(rèn)購火爆：3天認(rèn)購超580億 蘇粵豫3省均認(rèn)購超3000套

對于恒大此次優(yōu)惠政策的營銷效果，認(rèn)購數(shù)據(jù)最具有說服力。據(jù)了解，自2月13日啟動后，短短3天，“網(wǎng)上購房”各項數(shù)據(jù)便呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，其中客戶認(rèn)購房屋47540套，總價值約580億，認(rèn)購最多的一個樓盤多達(dá)870套。

其中，江蘇、廣東、河南等省份為本次恒大網(wǎng)銷排名前三的“認(rèn)購大省”，總認(rèn)購套數(shù)均超過3000套，分別為3727套、3590套、3063套。

照此預(yù)測，未來幾天網(wǎng)上認(rèn)購可能累計突破10萬套。假如網(wǎng)上認(rèn)購轉(zhuǎn)化70%，銷售成交將達(dá)7萬套，實(shí)現(xiàn)銷售金額約600億，假如有一半是推薦購買的，屆時將發(fā)放傭金3億和獎勵3.5億給網(wǎng)上認(rèn)購的買家。

營銷創(chuàng)新：利好“五重奏” 75折推至高潮

火爆認(rèn)購的背后，絕非偶然，更來源于恒大對此次營銷政策的精心策劃。隨著關(guān)注度的步步推高，直到75折優(yōu)惠把整個營銷活動的氛圍推至高潮，并得到成功轉(zhuǎn)化。

早在2月13日，恒大便第一個啟動線上購房，提供網(wǎng)上VR看房、網(wǎng)上選房、網(wǎng)上購房等的一站式服務(wù)，還沒等同行反應(yīng)過來，緊接著又推出“最低價購買”和“無理由退房”，以及多重重磅購房優(yōu)惠讓利，成為繼無理由退房后的又一個行業(yè)顛覆性舉措。

在這樣的氣氛推波助瀾下，恒大的購房優(yōu)惠政策達(dá)到了空前的關(guān)注。就在這個時刻，恒大重磅發(fā)布本月18日啟動全國樓盤75折特大優(yōu)惠。消息一出全網(wǎng)嘩然，恒大更是一天內(nèi)兩次沖上熱搜，成為熱議的話題。可以看到，恒大歷史上力度最大的讓利，將本次營銷活動引至高潮，才出現(xiàn)了前面提到的火爆認(rèn)購，直至后面的轉(zhuǎn)化。

不得不說，這一創(chuàng)新營銷舉措，在很短時間內(nèi)便取得顯著成效，成為地產(chǎn)史上一次極成功的實(shí)踐，相信將推動整個行業(yè)的營銷變革、升級發(fā)展。

搭建平臺：“恒房通”用戶超千萬 將成超級網(wǎng)上交易平臺

目前，各大地產(chǎn)企業(yè)都將銷售任務(wù)由線下移至線上，誰能搶占先機(jī)成為最大的線上房屋買賣平臺，誰就能在這場銷售革命中掌握話語權(quán)。為此，恒大通過這些營銷活動為自家“恒房通”平臺成功引流。

作為恒大的線上購房平臺，恒房通平臺其實(shí)已累計發(fā)放傭金和獎勵共計近100億元。如今通過三天購房活動，新增用戶達(dá)到300多萬人，累計用戶數(shù)更超過1000萬人。其中，恒大員工14萬人、恒大老業(yè)主147萬人，其它83%都是各行各業(yè)社會兼職銷售、以及房產(chǎn)專業(yè)中介人員。

按此趨勢，恒房通的平臺用戶數(shù)未來有可能突破1億。值得一提的是，恒大給恒房通的定位也并不僅僅是賣恒大的房子，而是集合房子、車子等大宗商品的超級交易平臺。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，網(wǎng)上售樓平臺“恒房通”是恒大近年銷售業(yè)績快速增加的重要助推器，通過此次營銷，恒房通將加速成為銷售其他房企樓盤及汽車等大宗商品的超級交易平臺。隨著恒大新能源汽車版塊的逐漸深入，搭建恒房通平臺快速實(shí)現(xiàn)新的萬億增長級，或許才是恒大真正想要打造的新帝國。