百度發(fā)布六大線下行業(yè)復蘇搜索大數(shù)據(jù)報告：整體熱度2月開始加速回升

隨著疫情得到控制，各行業(yè)開始復工復產(chǎn)，用戶需求也開始全面恢復。3月24日，百度發(fā)布《六大線下行業(yè)復蘇搜索大數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”），通過聚焦汽車、旅游出行、生產(chǎn)制造、房產(chǎn)裝修、招聘、企業(yè)服務六大行業(yè)在疫情爆發(fā)以來的搜索趨勢變化，以大數(shù)據(jù)的視角展現(xiàn)了線下行業(yè)的復蘇情況。

報告顯示，2月開始，大多數(shù)行業(yè)需求逐步回升。生產(chǎn)制造、房產(chǎn)裝修、招聘、企業(yè)服務等4個行業(yè)復蘇較快，2月的日均搜索熱度比春節(jié)期間增長均達到110%以上；旅游行業(yè)受疫情影響較大，目前仍未見明顯拐點，搜索熱度仍處于較低水平。智能小程序成為網(wǎng)民在搜索產(chǎn)品里獲取信息和服務的重要載體。

報告特約專家，中國社科院信息化研究中心主任、信息化與網(wǎng)絡經(jīng)濟室主任、研究員姜奇平指出，疫情正在催生智能經(jīng)濟中一個重要趨勢性變化，智能經(jīng)濟將助力多樣性紅利浮現(xiàn)，該報告展現(xiàn)了智能經(jīng)濟中的需求與機會，同時也揭示出智能經(jīng)濟中的創(chuàng)新動能。

報告原文發(fā)布在百度App官方百家號及微信公眾號等渠道。

大制造：防疫用品生產(chǎn)成“熱點” 用戶購房裝修需求較快恢復

自新冠肺炎疫情蔓延以來，物資生產(chǎn)需求持續(xù)走高，不僅國家緊急協(xié)調(diào)各方資源保障供給，眾多企業(yè)也加速復工復產(chǎn)，跨界生產(chǎn)防護物資。報告顯示，2月以來，生產(chǎn)制造行業(yè)普遍復蘇較快，口罩生產(chǎn)設備飆升最為典型。數(shù)據(jù)指出，生產(chǎn)相關防疫用品的機械設備迎來增長潮，搜索熱度環(huán)比春節(jié)前上漲94%。在用戶熱搜的生產(chǎn)制造品類中，口罩生產(chǎn)設備排名前列，挖掘機、測溫儀等防疫生產(chǎn)力的“后勤”保障位居其后。

與此同時，搜索生產(chǎn)制造相關內(nèi)容的用戶對生產(chǎn)相關專業(yè)知識最為關注。如“開口罩廠需要什么設備”、“激光打印機和噴墨打印機的區(qū)別”等，側(cè)面展現(xiàn)出疫情時期生產(chǎn)者在入局前趨向謹慎的行為導向。

作為生活剛需，房產(chǎn)裝修行業(yè)存在較大需求存量，在疫情好轉(zhuǎn)后較快反彈。報告數(shù)據(jù)顯示，2月起，用戶對房產(chǎn)裝修的關注度快速恢復增長，日均搜索熱度比春節(jié)期間增長120%，逐步接近往年同期水平。從區(qū)域分布上看，新一線城市的房產(chǎn)裝修需求最高，而經(jīng)濟風險抵御能力較弱的低線級城市，在房產(chǎn)裝修上仍處于觀望態(tài)度，預計未來增長空間較大。

大出行：出行受限而旅游關注度仍較高 新能源汽車熱度回升

與其他線下行業(yè)不同的是，春節(jié)后是旅游行業(yè)的常規(guī)淡季，加上受疫情影響，今年春節(jié)之后用戶旅游出行的需求就一直處于較低迷水平。但細分數(shù)據(jù)可以看出旅游作為一個剛需仍有很大的爆發(fā)空間。

數(shù)據(jù)顯示，疫情期間網(wǎng)民的出行需求下降幅度較大，而對旅游信息的關注度下降幅度較小，可見網(wǎng)民的旅游需求依然強烈，隨著疫情結束很可能集中爆發(fā)。在旅游類型分布上，用戶關注的旅游類型主要集中于國內(nèi)游，占比高達78%，遙遙領先于出境游。

在汽車領域，轎車和SUV是近期用戶搜索最多的車型，以安全性著稱的德系車是轎車中最受關注的車系，SUV中則是自主品牌更受歡迎。報告指出，相關鼓勵政策的出臺也影響著民眾的購車選擇。近日，工信部發(fā)布的《關于有序推動工業(yè)通信業(yè)企業(yè)復工復產(chǎn)的指導意見》中指出，將重點支持新能源汽車、智能制造等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。在政策指引下，新能源汽車在遇冷后又重新回溫。報告中同樣反映了這一趨勢，數(shù)據(jù)顯示，自2月份以來，新能源汽車的日均搜索熱度比春節(jié)期間增長60%。

大服務：求職招聘受疫情影響較小 創(chuàng)業(yè)者關注新媒體、電商

由于疫情期間小微企業(yè)受到?jīng)_擊，招聘行業(yè)供給減少，求職需求大增。2月以來企業(yè)復工復產(chǎn)，招聘黃金期來臨。數(shù)據(jù)顯示，自2月起，招聘、求職相關內(nèi)容搜索熱度增幅達165%。而隨著企業(yè)的有序復工復產(chǎn)，未來求職招聘需求走勢將持續(xù)走高。

數(shù)據(jù)還指出，求職大軍更傾向于通過招聘平臺獲取求職相關信息，58同城、前程無憂、百度百聘為代表的綜合性招聘平臺和各地方性招聘平臺關注度持平。除了招聘平臺，工作地點、薪酬、職位類型和招聘信息的時效性是用戶擇業(yè)時最主要的信息關注點。

與求職相對，創(chuàng)業(yè)也是擇業(yè)的另一重要選擇。然而，因受疫情沖擊，許多留有創(chuàng)業(yè)需求的新人在相對艱難的環(huán)境下，往往會選擇風險更低、投入時間成本較小的“經(jīng)濟自由”方式，以實現(xiàn)“非常時期”的安穩(wěn)過渡。據(jù)報告顯示，進入便捷、地區(qū)適應性較高的招商加盟模式成為企業(yè)服務行業(yè)中關注度最高的細分領域，較春節(jié)期間環(huán)比增長173%；其中下沉市場的紅利依舊，三線城市對招商加盟的搜索熱度最高。

而值得關注的是，大量用戶在疫情期間養(yǎng)成的宅家辦公、宅家買菜習慣與相關“宅娛”休閑方式的興起，也促使線上娛樂及O2O零售成為創(chuàng)業(yè)焦點。報告顯示，電商、新媒體也成為各線級城市用戶更為關注的招商加盟類型。

“搜索平臺上的用戶全系列行為實際上起到了數(shù)據(jù)樣本和樣本數(shù)據(jù)的價值，可以幫到各類企業(yè)更好地研判市場、決策交易和引導客戶，并制定出基于現(xiàn)實動態(tài)的企業(yè)經(jīng)營行動和傳播營銷方案”。國家廣告研究院研究員馬旗戟專家表示，搜索不僅是人們主動發(fā)起的認識行為，反映用戶需求、動機和目的，在宏觀視角下，大量搜索痕跡也可以作為研判對象，呈現(xiàn)復雜社會運行的本質(zhì)和全貌，甚至能準確預測事件、商業(yè)的走向，進而幫助各企業(yè)主做出合理的決策和采取正確的行動，從而在疫情之后的社會經(jīng)濟和商業(yè)振興中占據(jù)有利的位置。