《域見中國》專欄上線，首期聚焦“短視頻和城市名片打造”

當(dāng)區(qū)域的發(fā)展進(jìn)入活力期，與之對(duì)應(yīng)的城市營銷迎來了機(jī)遇的爆發(fā)階段。特色各異的城市給品牌營銷以多層次、多維度的切入方式與創(chuàng)新玩法，也提出了新的問題與挑戰(zhàn)。

為了聚焦區(qū)域發(fā)展并對(duì)城市營銷進(jìn)行系統(tǒng)性思考，巨量引擎在推出了為營銷行業(yè)提供前瞻性思考和實(shí)踐性洞察的平臺(tái)——《動(dòng)見》的基礎(chǔ)上，又打造出面向城市品牌主的子品牌——《域見中國》，以此探索區(qū)域發(fā)展與城市營銷耦合過程中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，連接產(chǎn)業(yè)鏈路上的關(guān)鍵角色，助力城市品牌主洞察潮水方向、前瞻未來趨勢。

9月8日，巨量引擎聯(lián)合清華大學(xué)國家形象傳播研究中心推出《域見中國》專欄首期，針對(duì)短視頻對(duì)城市名片打造越來越重要的現(xiàn)狀，邀請(qǐng)專家、學(xué)者、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者深入交流、共建新知。

打造城市新名片，短視頻開啟城市營銷新方向

作為國內(nèi)流行的短視頻生產(chǎn)與傳播平臺(tái)，越來越多人喜歡在抖音上觀看各種各樣的內(nèi)容并被種草，城市相關(guān)短視頻內(nèi)容也逐漸占據(jù)營銷優(yōu)勢。

巨量引擎聯(lián)合中國城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院近期發(fā)布的《美好城市指數(shù)：短視頻與城市繁榮關(guān)系白皮書》顯示，抖音中城市旅行相關(guān)內(nèi)容在2020年5月各類視頻中位列TOP5，且整體播放量呈現(xiàn)上升趨勢。這些內(nèi)容不僅僅局限于線上引流，還能夠帶動(dòng)線下種草，數(shù)據(jù)顯示，超過8成的抖音用戶表示會(huì)或者可能會(huì)因?yàn)槎兑羯舷矚g的特定城市、景區(qū)、商圈的短視頻而前往打卡。

在這樣的全新趨勢中，短視頻成為打造城市名片的重要場景。眾多城市將短視頻傳播融入城市品牌建設(shè)中，通過短視頻內(nèi)容展現(xiàn)城市生活的方方面面，賦予城市形象更加接地氣的表達(dá)方式，讓更多用戶透過短視頻了解每個(gè)城市的特色，打造城市新名片，開啟城市營銷新方向。

《域見中國》首期在深刻洞察區(qū)域營銷市場的基礎(chǔ)上，提出更具針對(duì)性的城市品牌營銷建議和解決方案，輸出城市名片打造新思路。

提出前沿營銷洞察，《域見中國》與城市同行

在《域見中國》首期內(nèi)容中，巨量引擎牽手清華大學(xué)、中規(guī)院等多方大咖輸出專業(yè)觀點(diǎn)，深度論證短視頻與城市名片打造之間的緊密關(guān)系。除了專家學(xué)者們高屋建瓴，巨量引擎還邀請(qǐng)多位抖音百萬粉絲創(chuàng)作者，從中梳理城市爆款短視頻的創(chuàng)作規(guī)律，為區(qū)域行業(yè)、品牌帶來極具實(shí)效價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)作法則。

為了讓前沿理論得到更好沉淀，巨量引擎深度對(duì)話湖州、潮州、東莞、杭州、寧波象山等地的政府側(cè)操盤手，并對(duì)于江蘇浦口“都市圈最美花園”、錢塘江文化節(jié)等標(biāo)桿級(jí)城市營銷案例進(jìn)行解讀，從中探索爆款城市名片打造的營銷方法論。

在多方價(jià)值共建的基石之上，巨量引擎進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)先的站位優(yōu)勢，提出“明確城市營銷定位、以互動(dòng)讓城與人連接、立體化達(dá)人組合、線上線下沉淀轉(zhuǎn)化、多渠道推廣”的城市營銷5大策略，真正為廣大區(qū)域市場帶來可復(fù)制、可借鑒的城市名片打造指南。

巨量引擎希望能通過《域見中國》與各位伙伴一起探討，共同為中國的城市名片帶來更多新特色，為城市營銷及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造更多“新可能”。正如巨量引擎營銷副總裁陳都燁在《域見中國》發(fā)刊詞中提出的：“作為領(lǐng)先的數(shù)字化營銷服務(wù)平臺(tái)，巨量引擎希望能以同行者的身份，為行業(yè)、平臺(tái)方提供共贏對(duì)話的平臺(tái)，同時(shí)也發(fā)揮自身的技術(shù)和平臺(tái)實(shí)踐優(yōu)勢，去引領(lǐng)行業(yè)視角。”

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