瑪氏箭牌聯合BottleDream發布《當代年輕人包裝可持續行動圖鑒》

今年一月，在我國生態環境部召開的新聞發布會上宣布了世界環境日中國主題——“人與自然和諧共生”，旨在進一步牢固樹立尊重自然、順應自然、保護自然的理念，建設人與自然和諧共生的美麗家園。在剛剛過去的第50個“世界環境日”，為了更好了解年輕人對于保護環境以及包裝可持續理念的看法，瑪氏箭牌和共益企業BottleDream共同發布了《當代年輕人包裝可持續行動圖鑒》（以下簡稱“圖鑒”），深度探討年輕人的可持續生活態度。通過本次圖鑒的發布，瑪氏箭牌希望能夠貼近年輕消費者的日常生活，讓年輕人成為包裝可持續的倡導者，吸引更多人參與可持續生活。

（《當代年輕人包裝可持續行動圖鑒》封面）

與年輕消費者共創內容，關注可持續青年環保態度

瑪氏箭牌認為，消費者是推動包裝可持續發展不可缺少的一環，其希望能夠通過持續的互動和教育，以贏得消費者的信任，以及他們對可循環包裝產品的認可與支持，從而傳遞減少包裝浪費、正確分類丟棄的理念。

作為當代消費的主力軍，90后、00后的力量更是不容小覷。但隨著生活節奏逐漸加快、人們耐心程度的降低，傳統的消費者教育方法已難以獲得當代年輕人認可。在此情況下，瑪氏箭牌聯合BottleDream，從消費者路徑思考問題，并通過問卷收集、社群互動的形式與當下年輕人共同探討包裝可持續相關話題，實現內容共創。

通過對消費者和包裝之間互動的全生命周期進行梳理，瑪氏箭牌希望能夠借助年輕的力量，探索更好的助力包裝循環經濟發展途徑以及包裝可持續解決方案，與年輕人共創包裝可持續的美好未來，并為其他企業的環保發展工作提供更好的參考和指引。

（消費者和包裝發生互動的全生命周期）

聚焦消費四大環節，探索包裝可持續解決方案

根據調研機構數據顯示，54%的消費者認為疫情后環保的重要性提高，大部分人希望改變他們的消費行為，但行動力的缺乏、包裝可持續知識的匱乏，成為阻礙環保消費的重要因素。本次《當代年輕人包裝可持續行動圖鑒》，依據一群積極倡導可持續生活年輕人的行為路徑，分為“購買篇”、“使用篇”、“丟棄篇”以及“循環再用篇”，通過對個體的采訪以及環保故事的搜集，剖析年輕人在消費路徑中的各個節點能夠采取怎樣的行動支持和參與包裝可持續，并提供給其他消費者們更多參與環保的可能性。

（年輕人可持續的生活方式）

圖鑒中發現，當代年輕人在判斷可持續包裝時，環保材質是首要標準、精簡物料是重要考量，是否具備引導包裝回收循環的機制則是加分項。而為了倡導可持續生活，部分年輕人愿意為減少使用一次性包裝而逐漸改變自己的消費習慣，如自備購物袋、更愿意光顧支持可持續理念的商家，同時部分先行者已從根本上改變生活方式，轉向節奏慢一些、消費少一些、看重體驗多于物質的極簡生活；在丟棄包裝垃圾時，可持續青年會重點思考如何分類包裝垃圾以有助于回收。而在包裝循環再用的環節，圖鑒表明可持續青年正在通過各種做法延長包裝的使用壽命。

對于年輕人來說，包裝不廢事兒的生活意味著包裝本身的設計更可持續，也意味著有更多人有意識地參與到包裝可持續的行動中來。發動更多年輕人參與到可持續包裝的行動、一起推動包裝不廢事兒的生活，既要發揮企業的推動作用以及社群的示范作用，也要注重個體消費者本身的積極主動參與。

（可持續包裝聯想詞云）

積極踐行包裝可持續， 創造更美好的世界

為了踐行瑪氏在包裝可持續的全球承諾， 2019年，瑪氏箭牌在全球范圍內升級了“綠色包裝設計”原則，減少不必要的包裝，淘汰對環境不友好的包裝材料，讓包裝更加符合循環經濟和可持續發展需要等。基于這些原則，2020年，瑪氏箭牌通過益達計劃成功實現每年減少使用450噸塑料的目標，同時，也100%淘汰了PVC/PVdC（聚氯乙烯/聚二氯乙烯）的在旗下所有產品包裝上的使用。2021年，瑪氏箭牌宣布與PHA生產商Danimer Scientific合作，在旗下眾多產品品牌中創造并過渡到一種新的生物基家庭可堆肥包裝，使企業更接近“無包裝廢物”循環經濟的愿景。

此外，瑪氏箭牌還積極致力于消費者教育，通過“包裝不廢事兒”微信公眾號，以貼近日常生活、科學可信的科普內容，向消費者傳遞有關包裝可持續的環保知識；為公眾提供生動有趣的互動體驗，推廣包裝可持續理念。

（“包裝不廢事兒”微信平臺官方標志）

通過共延包裝可持續利用的價值，瑪氏箭牌希望能夠與消費者共創更多美好瞬間和健康美麗的地球。正如瑪氏箭牌中國研發副總裁董虹在采訪中表示：“瑪氏相信只要通過有效循環，包裝將不會成為污染環境的垃圾。今天開始共同努力，正確處理和有效循環包裝，我們明日的世界將更加美好。讓我們一起行動支持‘包裝廢棄少，世界更美好’吧!”

（瑪氏箭牌中國研發副總裁董虹的態度宣言）