方正證券：家電是蘇寧易購“棋眼”，可盤活整個零售生態(tài)

方正證券8月19日發(fā)布研報，給予蘇寧易購?fù)扑]評級。研報稱，隨著新領(lǐng)導(dǎo)班子的選定，蘇寧易購正開啟發(fā)展的新篇章。未來，公司將聚焦零售主業(yè)，做零售科技龍頭，其渠道價值將更加凸顯。而家電基本盤是蘇寧易購的“棋眼”，若復(fù)蘇可盤活整個零售生態(tài)。

7月5日蘇寧易購發(fā)布公告稱，在江蘇省和南京市的支持下，蘇寧易購引入新股東新新零售基金二期。方正證券認(rèn)為，該基金陣容有阿里、小米、美的、海爾等產(chǎn)業(yè)巨頭，這不但能夠助推易購重聚焦家電KA主業(yè)、激活“現(xiàn)金牛”自造血，還能在零售、金融、物流等全環(huán)節(jié)對易購進(jìn)行賦能。

據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2021年一季度，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購依靠自身的線上線下全場景覆蓋模式，以22.1%的市場份額，持續(xù)蟬聯(lián)家電市場份額第一。“這也間接證明了蘇寧易購過去圍繞家電KA業(yè)務(wù)所做的改革是有成效的。”

而在場景優(yōu)勢方面，方正證券認(rèn)為，雖然面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)零售業(yè)的“流量入口”價值已大不如前，但蘇寧易購積極擁抱數(shù)字化變革，將互聯(lián)網(wǎng)能力、形式和模型深化植入到傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)，先后落地蘇寧云店、線下直播門店、城市旗艦店等，利用場景化體驗、智能化互動、個性化服務(wù)，讓消費者盡享互聯(lián)網(wǎng)的便捷和“逛”的樂趣。

圍繞已經(jīng)構(gòu)筑起的國內(nèi)最完整的線上線下零售服務(wù)體系，蘇寧易購進(jìn)一步明確做好零售服務(wù)商的戰(zhàn)略定位。做好零售服務(wù)商意味著蘇寧易購將基于零售行業(yè)的深耕積累，加速品牌賦能的發(fā)展步伐，放大與品牌在零售領(lǐng)域的協(xié)同，最終達(dá)成帶動零售全產(chǎn)業(yè)的共同迭代，實現(xiàn)共贏。

“基于蘇寧易購過去30多年在家電零售領(lǐng)域所積累的資源、能力，未來家電龍頭企業(yè)的優(yōu)勢資源將有望通過蘇寧易購平臺進(jìn)入共享優(yōu)化時代。”方正證券稱。

自7月以來，蘇寧易購相繼完成戰(zhàn)略引資、董事會改選、明確戰(zhàn)略路徑。在經(jīng)營層面，圍繞“做好零售服務(wù)商、做強供應(yīng)鏈、做優(yōu)經(jīng)營質(zhì)量”的戰(zhàn)略路徑，蘇寧易購不斷釋放行動信號。

8月11日，蘇寧易購召開零售云4周年發(fā)布會，宣告零售云即將邁入“萬店時代”。8·18大促期間，蘇寧易購聯(lián)合頭部品牌，雙線引爆，夯實供應(yīng)鏈。從戰(zhàn)略明確到業(yè)務(wù)落地再到增信落位，蘇寧易購正加速邁入高質(zhì)量發(fā)展的全新階段。