從“被看見”到“被喜愛” 巨量引擎啟動公益行動力推非遺煥新

“要讓非遺被看見，就需要不斷創新非遺保護與傳承的方式，借助新技術、新觀念讓非遺獲得更多的展示。”

11月26日下午，由巨量引擎主辦，字節跳動公益、今日頭條文史頻道和光明網聯合發起的“煥新非遺”公益行動啟動儀式在青島冰山之角舉行。青島市文化和旅游局相關領導、中國非物質文化遺產保護協會相關專家以及多位國家級非遺傳承人相聚一堂，共同探討非遺發展。

保護和傳承非物質文化遺產是一項未曾間斷的事業，一代代非遺傳承人用精湛的技藝和滿腔的熱情守護著無數中華民族的瑰寶。非遺需要被看見，進而才能被了解、被熱愛——“煥新非遺”公益行動正是通過凝聚政府、媒體、民間組織等多方力量，借助互聯網平臺的力量，創新非遺保護與傳承，同時通過一系列扶持計劃和數字化、商業化運作，幫助非遺項目煥發新的生命力。

青島啟航  非遺白皮書展現山東魅力

中國的非遺保護從未停歇，從各項政策文件的配套落地到各地持續挖掘、培養非遺傳承人，各種類型的非物質文化遺產正在被越來越多的人熟悉。青島市文化和旅游局副巡視員王淑娟在致辭中表示，保護和傳承非物質文化遺產不僅是延續華夏文明的需要，也是連結民族情感、維系國家統一的重要基礎，還是堅定文化自信、建設文化強國的必然要求。未來，我們要讓非物質文化遺產保護和傳承的觀念進一步深入人心，通過‘煥新非遺’這樣的活動營造‘處處見非遺’‘人人講非遺’的濃厚氛圍，讓更多人感受到非物質文化遺產的獨特魅力。”

從左至右：青島市文化和旅游局副巡視員王淑娟、中國非物質文化遺產保護協會非遺數字專業委員會理事暨山東工藝美術學院數字藝術與傳媒學院院長顧群業

作為國家歷史文化名城，青島擁有16個國家級非物質文化遺產代表性項目，74個省級非物質文化遺產代表性項目，市級非物質文化遺產項目超過200個，在非遺傳承發展方面一直走在全國前列。中國非物質文化遺產保護協會非遺數字專業委員會理事暨山東工藝美術學院數字藝術與傳媒學院院長顧群業在分享中說道，我們不僅要讓非遺活下去，更要讓非遺火起來，非遺數字化就是一個非常重要的途徑。一方面越來越多的非遺項目借助數字化手段被人們關注，另一方面非遺數字化也推動了優秀文化占領網絡陣地，以文化之力潛移默化影響著更多的人。

山東是非遺大省，黃河文化、大運河文化以及以黑陶為代表的陶瓷技藝、雕刻技藝、書畫裝裱技藝都是山東非遺的代表。得益于數字化技術的快速發展，“藏技于人”的非遺項目已經越來越多的出現在了網絡平臺上。打開抖音等短視頻平臺，能看到克敵制勝的鴛鴦螳螂拳，能看到巧奪天工的濰坊風箏，還能欣賞到活靈活現的皮影戲和熱鬧無比的膠東大鼓。

活動現場還發布了一份非遺報告《世異時移 古韻遺風-2021巨量引擎非遺文化白皮書之“山東篇”》，報告顯示，2021年1月至10月，抖音山東“非遺”相關視頻量的同比增速達到60%，作者量的增速達到64%，與非遺相關的視頻內容消費量也呈平穩上升趨勢。巨量引擎山東本地消費業務中心政務總監張曉飛表示，山東各地的非遺項目承載著不同的地方文化，也傳遞著不同的城市氣質與品格。當非遺遇上抖音，優秀的傳統文化不僅擁有了更為廣闊的展示和傳播平臺，也同時打通了商業化賦能非遺的渠道，將非遺的文化特質延伸到新經濟、新消費領域，讓非遺獲得了另一重全新的生命力。“通過更多ip+的打造進行品牌孵化，利用媒介做好用戶溝通和交易，吸引更多人才涌入實現高質量的發展，這是‘非遺’產業發展即將迎來的新未來。”

全國聯動   “煥新非遺”多維度促進非遺數字化升級

作為字節跳動旗下的綜合數字化營銷服務平臺，巨量引擎一直以來都在關注并助力非遺的傳承發展。巨量引擎公關總監吳曉偉在談及“煥新非遺”公益項目啟動的初衷時也表示，“所謂‘煥新’，是希望能煥新非遺的傳承方式，也喚醒中國的傳統文化。”

從左至右：巨量引擎公關總監吳曉偉、巨量引擎巨量學運營總監孫亞偉、巨量引擎山東本地消費業務中心政務總監張曉飛

從平臺責任出發，巨量引擎此次發起“煥新非遺”公益行動的初衷是希望發揮“互聯網+”的強大推動力，讓更多非遺項目被看見、被激活、被傳承。在啟動儀式上，巨量引擎巨量學運營總監孫亞偉還發布了“煥新非遺”扶持計劃——在未來六個月里，“煥新非遺”將為全國10+城市超過500位“非遺”傳承人量身定制融媒體培訓課程，讓非遺傳承人了解和掌握通過外部平臺宣傳、介紹非遺項目的傳播方法論。同時，通過多個平臺的線上流量扶持，打通非遺項目和傳承人的展示渠道。采用線上話題征集等多種形式打造非遺熱點，讓更多精彩的非遺內容獲得大范圍傳播的機會。同時，“煥新非遺”扶持計劃還將嘗試探索非遺IP的新發展路徑，用數字化技術和商業化力量助力非遺項目多維度起勢，打造優秀的非遺品牌，實現公益成果的落地轉化。

在發布會上，光明網客戶合作部、政務服務部總監車靜雯也表示，在網絡傳播環境巨變的當下，一直具有獨特文化價值的非遺也需要進行傳播創新和發展創新，需要社會各界的共同努力，助推中華文化創造性轉化、創新性發展。

活動最后，各界代表共同見證了“煥新非遺”公益項目的啟動，這也標志著巨量引擎“煥新非遺”項目的正式開啟。據悉，巨量引擎已整合平臺優勢資源，即日起將通過全國各地媒體采風活動持續聚焦各地優質非遺項目，運用數字化技術和商業化能力幫助各地非遺產業尋找發展方向，通過“非遺線下影展”、“抖來show出非遺范兒”話題進行線上線下延伸，讓非遺真正被更多大眾所了解、所喜愛。

非物質文化遺產是全世界共同的瑰寶，作為世界上擁有最多非物質文化遺產的國家，中國的非物質文化遺產凝結著中華民族千百年來的智慧精髓。但不得不承認，“每一分鐘都有文化遺產在消失”是全世界都面臨的難題，保護非遺是一項刻不容緩的工作，既需要專業文化保護職能部門在前引路，也需要社會各界集體發力，“煥新非遺”就是要讓更多的非物質文化遺產被看見、被保護、被喜愛、被傳承。

非遺是無時不在、無處不在的文化，非遺的保護與傳承需要多元化的傳播環境來支持，才能被更多人看見、感知，才能獲得持續的生命力。“煥新非遺”不止步，未來還將為更多的非遺項目搭好臺，幫助更多非遺項目唱好傳承中華優秀傳統文化這臺戲。