原創“莆田鞋”挺進大淘寶，千億產業帶走出“大牌陰影”

9月1日，第一批“莆田鞋”原創新品在天貓“莆田鞋源頭直供旗艦店”首發。莆田鞋源頭直供旗艦店主營“莆田鞋”集體商標授權的創牌產品，由地域公共品牌“莆田鞋”與當地企業自有品牌聯名創作。

據悉，2022年2月，“莆田鞋”集體商標圖形標已獲得國家知識產權局商標局批準成功注冊。此次天貓旗艦店中預售的莆田鞋，是集體商標注冊成功后首次發布的原創產品。

“莆田鞋源頭直供旗艦店”主打的第一款產品是“超火異形鞋”，由“莆田鞋”集體品牌運營方與當地新晉品牌“超火”聯名設計開發。有別于傳統弧形的板鞋，超火異形鞋系列將時裝中的廓形元素和立體感創新演繹成7面不規則的鞋底，棱角分明，詮釋年輕人不隨波逐流的坦率個性。該款鞋的鞋舌上印有代表“莆田鞋”集體商標的PT立體點字，鞋底則印有莆田鞋集體商標LOGO。

“超火”創始人陳長煒是90后，6年前開始創業，起步時經營鞋類電商。剛開始單純組貨售賣，后來接觸供應鏈，繼而和朋友合伙組建自己的工廠。2021年，陳長煒萌生做自主品牌的想法，創辦“超火體育”，但一直苦于原創設計能力不足。“對于我們這樣的中小企業來說，設計能力是短期內難以補齊的短板。”陳長煒說。“莆田鞋”集體品牌運營方的設計能力、淘寶天貓優質的經營環境的雙重加持，讓陳長煒對“超火”的未來平添了不少信心。

“品牌運營公司會針對不同鞋企的特點，下發定制化設計方案，幫助企業打造獨一無二的原創鞋。”莆田鞋源頭直供旗艦店運營方——莆田鞋品牌運營服務有限公司總經理兼設計總監劉日強告訴記者，鞋企單打獨斗很艱難，如果能夠在政府的支持下，通過打響區域公共品牌帶動企業自主品牌創牌，有望事半功倍。

劉日強認為，眼下的“新國潮”流行趨勢對莆田鞋來說是一次難得的歷史機遇，應該抓住機會，努力做出好產品、做出中國人喜歡的品牌。

據官方數據統計顯示，2021年莆田全市鞋產量為13.9億雙，產值達到1311億元。從上世紀70年代開始，就有莆田廠商涉入制鞋行業。上世紀80年代，為耐克、阿迪達斯等國際大牌運動鞋做代工讓莆田享受到了一波紅利，但隨著代工利潤愈加微薄，部分制鞋企業進入仿冒灰色產業，影響了地區產業的健康發展。

近年來，莆田市政府提出加快采取鞋業轉型升級若干措施，嚴厲打擊侵權制售假冒等違法行為，引導企業轉型升級，用莆田鞋業的好技術、好質量打造自己的品牌。莆田先后出臺《推進鞋業轉型升級七條措施》、《穩鞋企促升級新十條措施》等政策，其中都提及加大電商扶持力度。

多年來，阿里巴巴與莆田鞋產業帶保持著合作關系。2015年，莆田市政府與阿里巴巴合作，挑選出17個自主鞋業品牌在淘寶、聚劃算平臺上開賣，短短4天活動，帶動了1.6億元銷售額。

淘寶天貓商家運營中心閩汕負責人非特(花名)介紹，淘寶天貓平臺將為莆田鞋源頭直供旗艦店提供“雙重服務”：作為新商家，旗艦店將在一年內獲得專屬小二對接扶持；作為產業帶商家，旗艦店將獲得產業帶品牌發展的專屬策略支持，包括發現機會市場、精準發新、培育尖貨、尋找第二增長曲線等。