【2022全國主流媒體德陽行】“文旅+”融合培育 激活三星堆品牌新活力

日前，由中共四川省委網信辦指導，中共德陽市委宣傳部、中共德陽市委網信辦、四川新聞網傳媒集團聯合主辦的“活力德陽 智造之都”—2022全國主流媒體德陽行正式啟動。全國50多家主流媒體，在5天時間內走進德陽近30個點位，用鏡頭和筆對準中國的“重裝之都”。在活動的第5日，主流媒體采訪團來到廣漢感受三星堆魅力，在三星堆博物館看歷史的延續。

金面具

近年來，圍繞三星堆文物的活化利用，三星堆通過“文化+”“旅游+”新型業態融合培育發展，打造并完善升級三星堆文化創意開發、制造銷售、品牌營銷核心產業鏈，建立“文創+文藝+全媒體”的傳播鏈條，推動了三星堆文化價值的傳播與發展。

三星堆伴月堂

以文明為核心 推出各式文創產品

11月7日，采訪團從德陽廣漢北面出城，沿鴨子河西行7公里，密林掩映的三星堆博物館出現在眼前。厚重沉穩的青銅大面具、神秘莫測地青銅神樹、謹慎嚴謹的青銅大立人像......無不吸引著游客的目光，聞名已久，此行為一睹真容。

青銅縱目面具

截至2022年9月，三星堆6座新坑共出土編號文物15109件，近完整器4060件。三星堆遺址距今約5000年，被稱為20世紀人類最偉大的考古發現之一，被譽為“長江文明之源"。從1929年露出冰山一角，揭開神秘面紗；到1986年“一醒驚天下”，兩大祭祀坑相繼出土大量器形獨特的精美文物，引起海內外學術界高度重視；再到2019年新一輪考古發掘以來，出土的完整金面具、銅扭頭跪坐人像等重要文物1萬余件，其蘊含的“歷史、文化、藝術、社會”等多重價值再次引爆社會熱點、全球關注。

青銅立人像

帶有三星堆元素的冰箱貼、鑰匙扣、杯墊……走進300平方米的沉浸式文創展示銷售體驗館，各類文創產品琳瑯滿目，也吸引了不少游客的注意。

據了解，三星堆博物館文創產業起步于1997年建館伊始，截至目前，已開發700余個品類產品，覆蓋青銅器復仿制品、服裝首飾、書籍文具、辦公禮品、生活用品等，2021年實現銷售收入3000余萬元。 近年來，三星堆博物館以三星堆文明為核心，通過大眾喜聞樂見的形式，讓觀眾在電視、熒幕前跟隨主角的步伐，進行一場奇妙的博物館之旅。 紀錄片《又見三星堆》全景式追蹤三星堆遺址發掘過程中的亮點和奧秘，運用新攝影技術手段、三維動畫，呈現當代考古的成果。8K紀錄片《身臨其境！帶你走進三星堆》以震撼視覺呈現三星堆文物。 目前，三星堆博物館出版了三星堆題材小說《蜀帝傳奇》《蜀山云無月》；推出了“‘古蜀萌娃’狂飆四川話”的系列表情包；形成了一批包括《金色面具》、3D動畫《榮耀覺醒》等具有影響力的作品；電影《三星堆》《金色面具》等4部作品也在積極籌備中。

文創產品

結合地域文化 文創融入年畫技法

沉睡三千年，一醒驚天下。三星堆的重大考古發現，出土的青銅器群是古蜀文明的生動注腳，同時也是整體性研究中國青銅時代文化與社會的重要物質基礎。 近日，德陽發展集團所屬德陽文旅大健康集團旗下《三星堆·榮耀覺醒》IP攜手綿竹年畫三彩畫坊，以三星堆、大熊貓德陽地方特色等為元素，結合年畫創作技法、創新理念通過區塊鏈技術。 綿竹年畫又稱綿竹木版年畫，產于四川省綿竹市，歷史悠久，與天津楊柳青年畫、山東濰坊年畫、蘇州桃花塢年畫譽為中國四大年畫，素有“四川三寶”之美譽。綿竹年畫是世世代代民間畫師們勤勞和智慧的結晶，體現巴蜀人民樂觀向上的思想感情和古老的民族風尚，是我國西南地區民間藝術的瑰寶，同時也是中華民族悠久歷史文化遺產的組成部分。 2006年6月，綿竹年畫被納入首批中國非物質文化遺產項目。年畫不僅是年節吉祥喜慶的點綴，也是一部地域文化的辭典，一種老百姓喜聞樂見的美術表達形式。通過不同題材、內容和不同的載體、用色，線條及其不同的木版特點，來體現由年畫詮釋的中國民間藝術。 作為西南地區民間藝術的瑰寶，《三星堆·榮耀覺醒》動畫連續劇中曾多次出現綿竹年畫。2022年5月，德陽文旅大健康集團聯合黑糖網絡科技公司推出綿竹年畫數字藏品，探索“元宇宙 + 非遺 + 商業”的創新模式，在元宇宙中使用區塊鏈技術為“非遺”賦能，帶動綿竹年畫文創衍生品市場，讓元宇宙真正落到實處，為線下實業提供更為廣闊的發展空間。

文旅產業融合發展 打造品牌壁壘

9月27日上午，三星堆文化旅游發展區策規劃全球征集新聞發布會在廣漢三星堆博物館舉行，德陽共計投入1400萬元，面向全球征集三星堆文化旅游發展區策規劃方案，打造世界著名文化旅游目的地。 10月10日，三星堆博物館新館和游客中心（新館）概念設計方案面向全球開啟征集。最終，來自中建西南設計院劉藝團隊原創設計作品脫穎而出，成功入選。作品在“顯”與“隱”“新”與“舊”“分”與“合”之間，尋找巧妙的平衡點，以恰當的姿態回應園區復雜的建筑現狀和歷史文脈。 近年來，三星堆考古捷報頻傳，每一次階段性進展，都能吸引世人目光，成為當仁不讓的考古界“頂流”。三星堆考古新發現的眾多前所未見的器物，為探源古蜀文明提供了絕佳的研究素材。 歷史需要延續和傳承，文明需要挖掘和創新。下一步，三星堆博物館將加強知識產權體系的建設和管理，完善品牌授權體系，提升產品的質量，形成三星堆品牌壁壘。 同時，三星堆博物館將充分利用國家文化產業示范基地——三星堆文化產業園，深化與“九寨溝”“大熊貓”協作共建，充分利用“大遺址”文旅發展聯盟平臺，推進有實質性大文旅項目落地落實，打造“旅游+文化+商業+服務+健康”產業模式，將三星堆文化遺產保護與展示、文創、文旅、現代服務業等相結合，打造具有國際視野的遺產保護利用示范區與世界級的文化旅游高地。