央視網攜世界冠軍徐夢桃 探秘十月稻田東北好大米

賦能鄉村振興，助力產業發展。2023年9月21日，央視網《鄉村中國》聯袂《超級工廠》走進十月稻田，以直播的形式全景展示米源地生態、原糧入庫、現代化加工工藝、質量把控等產業關鍵環節，解密十月稻田廚房主食行業創新者背后的故事。

十月稻田五常彩橋總經理趙淑蘭向直播間觀眾介紹企業高效的運營模式：十月稻田將原產地、倉儲、加工、檢驗、運輸等各個部門整合在同一園區，便于嚴格把控大米原糧品質，在東北優質產區布局五大產業基地，數百年1厘米的黑土孕育稻香，建立自動化低溫烘干塔、高標準恒溫倉，使稻谷能夠帶殼恒溫存儲，有效控制了稻谷香味、養分的流失。生產部負責人崔建平經理還向觀眾介紹到，生產加工環節采用了自動化先進設備和加工工藝，多級輕碾，有效保留稻谷原香，同時嚴控大米水分，保證口感醇香。最后通過多元化渠道將東北的天生好米，送到中國千家萬戶的餐桌上。

直播中，更有十月稻田品牌代言人——自由式滑雪世界冠軍徐夢桃傾情助力，現場教學東北飯包，搶先品嘗十月稻田第一口新米。

在人民日益增長的食品安全需求下，央視網的探廠是企業食品安全可視化的展現，也是新一代大米品牌的一次嘗試。此次探廠直播微博話題突破1億+，帶領觀眾一起見證了大米從農場到餐桌的品質溯源，見證了現代科技為農業發展帶來的巨大改變，每一粒東北好大米都代表了十月稻田在創新道路上的不懈追求。

品牌年輕化的源動力是不斷創新，本質是消費者年輕化的需求洞察。隨著Z世代逐漸成熟，他們代表著不遠未來的消費市場，爭奪Z世代消費群，就成為品牌發展至關重要的戰役。

在品質上堅持長期主義的十月稻田也一直在嘗試年輕化。不同于傳統大米品牌，十月稻田本身具備更多的互聯網基因，洞察用戶需求，通過花式玩法圈粉Z世代，撬動消費者的力量幫助品牌完成自我刷新。

新米季期間，十月稻田在北京地鐵西單站打造沉浸式創陳空間。將稻田豐收搬進城市地鐵的創新玩法，不僅是品牌年輕化的表現，更是品牌的溫情表達。在展現原產地自然之美的同時，也不忘對現代都市里的蕓蕓打工人進行情感關懷，四方食事，不過一碗人間煙火，再忙也要好好吃飯。翻轉餐食牌幫助打工人逃離吃飯選擇困境，創意互動區將品牌的祝福做成小票形式，按一下領取心意，吸引了不少Z世代年輕消費群體的互動參與，活動現場氣氛十分熱烈。

此外，品牌還在北京地鐵天安門西站鋪設了整條稻田墻貼長廊。在豐收節前夕于北京最中心迎來稻田飄香、國泰民安的景象，足以彰顯國貨品牌的自信與底氣。

為保障消費者第一時間品嘗到十月稻田2023年新米，9月20日，品牌點亮北京京信大廈超巨型樓體LED屏，通過簡單直接的白綠配色與文字喊話“香瘋了”、“巨香”，并憑借產品價值錨點“香”成功引爆一波關注熱潮。與此同時，十月稻田還運用戶外媒體，將“東北好大米——香香香”打入更多消費者的生活圈場景，借助社區電梯智能屏“高頻曝光、反復觸達”的優勢，搶占傳播制高點。至此，十月稻田完成地上地下全面覆蓋、線上線下同頻傳播，全力造勢新米季。

大米產業一直以來肩負著國計民生的重任，中國用占世界7%的耕地養活了世界上22%的人口，消費升級，新一代的Z世代消費者正呈現出典型的“內享性”特征——從滿足“吃飽”，到強調“吃好”;從要求“吃得更好”，到希望“吃得更健康、更有品味”，對于主食的食用場景更多樣化。

十月稻田順應消費者日益增長的對主食多元化的消費需求，始終堅持做難而正確的事，從基地布局、工廠加工到包裝視覺，不斷創新，用科技和新理念促進傳統農業產業發展，立足消費者，不忘初心，始終保持謙虛的心態，在廚房主食食品行業內勤耕不綴。