知乎發布“雙11戰報”：數碼家電最熱、運動美妝等悅己消費崛起

中國青年報客戶端訊（實習生 劉思茜 中青報·中青網記者 張均斌）近日，知乎發布“雙11戰報”并帶來新職人消費趨勢洞察。戰報顯示，知乎“雙11”相關內容閱讀量2.2億，搜索量同比增長188.8%。最熱品類Top5分別為數碼、家電、運動戶外、美妝護膚、食品飲料領域，用戶每單消費均價1375元，呈現出強勁的購買力。

戰報顯示，知乎數碼、家電品類消費熱度最高，其中數碼類產品每單消費均價同比上漲65%。此外，新職人在運動戶外、美妝護膚、食品飲料等快消領域的品質消費需求在知乎呈上漲趨勢，其中“戶外/登山/野營/旅行裝備”類產品每單消費均價同比上漲35%，“日化美妝”類產品每單消費均價同比上漲25%，食品飲料類產品每單消費均價同比上漲16%。

知乎“雙11戰報”相關截圖。

新職人注重悅己性消費，能夠治愈工作生活疲憊的“精神必需品”受到青睞。戰報顯示，在知乎平臺上，“果酒”成交額同比上漲21%，“運動相機”成交額同比上漲26%。去家務化的智能化產品受青睞，比如“洗地機什么品牌好”搜索同比上漲6594.23%，帶來更高生活品質的“家用咖啡機”相關搜索同比上漲8696.30%。

戰報直觀呈現了知乎“專業討論”的商業影響力。知乎和電商平臺深度合作的監測數據顯示，知乎“雙11”品牌合作垂直行業成交率均值達8%。垂直行業到店率均值達6%，其中，服飾鞋帽平均到店率25%、母嬰用品平均到店率10%、數碼及配件平均到店率9%。垂直行業新客率均值超65%，其中服飾行業平均新客率85%，醫療器械平均新客率79%，食品飲料平均新客率75%。