京東訴阿里獲勝，跨境版“二選一”卻在愈演愈烈？

2023年的年尾，京東訴阿里“二選一”案也有了一審結果。

12月29日，京東訴阿里巴巴“二選一”案一審勝訴，阿里被判賠京東10億元。京東在聲明中稱，此次判決不僅是京東反抗“二選一”壟斷行為的一次公正裁決，更是以法治維護市場公平競爭秩序的標志性時刻，也將是中國反壟斷法治進程中濃墨重彩的一筆。

京東訴阿里“二選一”案一審獲勝

在國內的電商江湖中，“二選一”的痼疾由來已久，很多商家也對此次判決拍手稱快。但對于經營跨境電商的商家來說，“二選一”的痛苦卻在重演，并愈演愈烈。

半個月前，Temu在美再訴快時尚巨頭Shein，用一份長達100頁的訴訟文件，指控后者非法留置商家，威脅中小商家二選一，并通過排他性協議霸占商家版權等。

從此次判決來看，監管機構對于電商市場的公平秩序有了新的要求，但能否引起跨境巨頭的警醒，無數產業帶的中小商家也在翹首以盼。

跨境中小商家再成“二選一”受害者

早在7月份，Temu就曾對手Shein提起訴訟，指控其違反美國反壟斷法,此次更是用100頁的訴訟文件，詳盡揭露了Shein升級后的各類不當競爭手段，中小商家再次成為后者“二選一”的受害者。

訴訟文件顯示，Shein對商家進行非法拘禁，扣押手機等。

據訴訟文件顯示，Shein以配合內部反腐、解決運營困難、商討潛在合作等名義將商家引誘至Shein位于廣州的辦公室。然而，很多商家一到Shein的辦公室，就被關在一個小房間里長達十個小時，并受到Shein員工的威脅。

一位童裝商家表示，在Shein總部24層的辦公室，遭遇4個Shein法務的盤問，被要求提供Temu店鋪的賬號和密碼，否則就進行關店處理。“從上午10點扣到晚上20:00，中午飯都不讓出去吃。”

在隨后的審訊過程中，Shein員工非法沒收了商家的手機，要求商家提供Temu上的所有運營店鋪的賬號及密碼，并非法導出了商家店鋪所有的微信、支付寶等交易記錄。

有商家表示，拿回手機后，在手機上看到了新的驗證碼，才得知Shein員工訪問了Temu帳戶，并竊取Temu的店鋪及交易信息。

作為離開Shein辦公室的條件，商家還被迫強制在文件上簽名，文件長達幾十頁，大致的條款包括商家的商品版權歸Shein所有，承認Temu店鋪中的產品屬于Shein等等

“我們覺得他們這個行為很夸張，我當時很生氣。”上述童裝商家表示，Temu店鋪中的5個產品都是我們自己開發的款，自己拍的圖，而且和Shein的圖都是不一樣的。

如果Temu的商家拒絕簽字，Shein員工會對商家進行“懲罰”“關店”等恐嚇威脅。很多商家“只想盡快離開”，只能被迫在文件上簽字，甚至發布虛假的聲明，包括聲稱Temu上銷售的產品、版權歸Shein所有，即使它們是商家獨立開發的。

“當天與我一起被非法留置的有三個商家，行業內至少有50家商家遭遇非法約談。”據上述商家透露，Shein的此次約談是從早期的商家開始，逐步擴展至中腰部商家。

據訴訟文件顯示，Temu指控Shein控利用市場壟斷地位強迫服裝廠商與其簽訂獨家協議，阻止服裝廠商與Temu合作。Temu給出的數據顯示，截至今年5月，約有8338家制造商簽署這一協議，而這8338家制造商，占有能力商家總數的70%至80%。

商家知產版權成“二選一”重災區

在訴訟文件中，Temu還詳細描述了Shein在知識產權領域的“霸王條款”。

2022年8月，在Temu上線之后，Shein 修訂了與商家的獨家經營協議，進一步擴大了協議中的排他性要求，強制商家轉讓產品的圖像、照片或視頻的知識產權，并授予Shein在全球范圍內的、不可撤銷的獨家許可。

比如，一個商家獨立設計了一款女裝，在Shein上進行出售，則該款女裝則將被永久禁止在任何其他平臺上銷售。

訴訟文件顯示，Shein強迫商家簽訂獨家協議，轉讓知識產權。

“以前沒有這個霸王條款，大家的同款商品也會放在其他跨境平臺上賣，Shein也不管的。”很多商家表示，Temu開始招商后，Shein在后臺要求所有商家都要簽署獨家交易協議，強迫商家把知識產權轉讓給Shein，包括自主開發設計的產品、版式以及自行委托拍攝的商品圖片等等。

還有商家透露，自從去年在Temu上開店不久，Shein就要求三天之內下架在Temu上的商品，不然就直接沒收商家的爆款商品，后者限制商家上新，“不少商家因為被發現在Temu做生意導致上新額度下降了50%，造成了大量的庫存積壓”。

今年2月24日，Shein還發布了致所有商家的“關于供應商違約管理”的通知，稱將對違反“獨家交易協議”的商家進行三倍的罰款，由原來的3000元增長了10倍至30000元。

在廣州、佛山和虎門，很多服裝商家都被Shein強制執行幾萬至數十萬不等的罰款。據Shein發布的處罰通知顯示，去年9月，商家尊謙、Heying分別被處以人民幣 20 萬元、6.9萬元的罰款；今年2月7日，商家 Garment 3、新聯達、ODM男裝咸陽分別處以5萬元的罰款等等。

“作為弱勢的供應商，我們有上千萬的貨款在Shein手里，不得不低頭，敢怒不敢言。”有商家表示。

跨境電商迎來“糾錯時刻”？

對于跨境電商的中小商家而言，京東訴阿里“二選一”獲勝來得正是時候。

一審獲勝后，京東表示，“二選一”等壟斷行為不僅限制了市場競爭，損害了品牌、商家和消費者的合法權益，更削弱了市場發展的創新和活力。

多位業內人士也表示，這一判決有著創紀錄的賠償金額，同時具有示范效應。此次判決是我國司法實踐針對“二選一”壟斷行為的一次標志性裁判，更是以法治維護市場公平競爭秩序的標志性時刻，進一步夯實了國內電商領域公平競爭秩序的基礎。

眾所周知，公平競爭是保障市場活力和創新動力的基石，像“二選一”這樣直接限制競爭的行為，不僅限制了品牌、商家和消費者的選擇權，更是對市場活力的嚴重壓制。有跨境商家表示，京東勝訴也讓跨境電商的中小商家有了的底氣，行業糾偏勢在必行。

今年以來，在海外高息環境下，外貿需求實質性走弱。據海關總署公布的外貿進出口數據顯示，11月份，我國貨物貿易出口值為2.1萬億元，同比增長1.7%，單月出口同比增速回歸正軌，穩步向好。

在國內制造業出海的關鍵時刻，跨境電商領域的競爭雖然激烈，但公平競爭始終是平臺競爭的重要緯度，跨境電商行業的巨頭應該發揮“頭雁”作用，共建良性的行業生態，推動中國制造業高質量出海，而不是重蹈“二選一”的覆轍。