抖音電商618產業帶數據：日均150萬中小商家成交 漢服銷量增長428%

6月20日，抖音電商發布《抖音商城618好物節消費數據報告》（下稱“報告”），對外披露618大促期間該平臺全域經營情況及大眾消費趨勢。報告顯示，來自各地產業帶的特色產品受到全國消費者青睞，日均超150萬個產業帶中小商家在該平臺達成交易。

大促期間，云南鮮花產業帶保持強勁增長，整體銷量同比增長超85%。其中，以抖音商城、店鋪和搜索為主的貨架場景銷量增長127%。直播帶貨達人的支付GMV同比增長超270%。

直播帶貨仍是產業帶中小商家迅速起量、打造爆款和推廣品牌的重要工具。開年以來，云南鮮花產業帶直播帶貨超50萬場，比去年同期增加10萬場，帶貨達人的支付GMV同比增長超310%。

大促期間，山東果蔬產業帶迎來爆發式增長，特色產品銷量同比增長260%。其中，蒙陰蜜桃、濰坊西瓜和聊城玉菇甜瓜是消費者最愛的山東水果。同時，山東威海漁具產業帶的產品銷量增長70%。

據抖音電商《2024山東產業帶數據報告》披露，過去一年，超8萬名山東新商家開啟首單生意，超20億單山東商品售出，累計有1317萬場直播促成交易。山東產業帶中小商家訂單量同比增長78%，成交額同比增長110%。其中，直播銷量占比76%。

本次大促恰逢高校畢業季，受漢服在抖音持續爆紅帶動，馬面裙與學士服、T恤衫混搭已成校園潮流。山東曹縣、浙江、廣東等產業帶的漢服銷量同比增長428%，揭陽運動T恤產業帶的產品銷量也同比增長10倍。

據新華社報道，目前曹縣漢服約占全國漢服市場的70%，曹縣共有漢服上下游企業超2400家，漢服網店逾14400個，帶動就業人數超10萬人。產業帶與直播電商的雙向奔赴，在帶動經濟增長的同時，更提升了文化影響力。

另據人民網報道，馬面裙在抖音走紅帶動了曹縣漢服產業帶轉型發展，全縣形成了從設計、裁剪、刺繡、印花到成衣的全產業鏈條和品牌孵化體系。當地相關的配套產業如物流、紡織、妝造等行業也得到了發展，為整個行業乃至地區注入了新的活力和發展方向。

據悉，抖音電商于2022年6月啟動“產業成長計劃”，旨在充分利用平臺優質資源，系統化規模化扶持產業帶中小商家和國貨品牌，助力區域經濟轉型發展。同時有效提升中間環節效率，讓更多源頭好貨以實惠價格直接觸達消費者。

2023年，抖音電商已覆蓋全國684個特色產業帶，產業帶商家數量增長超194%。截至2023年底，全國產業帶商品在平臺銷量增長超66%，其中貨架場景銷量增長103%。

抖音電商相關負責人表示，將通過持續助力實體經濟升級創新，讓更多中小商家獲得發展，讓更多優質優價的白牌產品成為國貨品牌，為產業帶高質量發展、促進消費、帶動就業和鄉村發展做出切實貢獻。（袁夢）