第31屆中國國際廣告節品牌創新論壇共探品牌有效傳播的新高度

11月28日，由中國廣告協會與中國國際廣告節組委會主辦，廣告人文化集團協辦，創意星球承辦，中央廣播電視總臺總經理室作為特別支持單位，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）、央影傳媒、中央廣播電視總臺華語環球節目中心聯合主辦的第31屆中國國際廣告節·品牌創新論壇——品牌有效傳播的新高度專場，在廈門國際會議展覽中心隆重開幕。來自行業頭部品牌、主流傳媒平臺和專業服務機構的眾多精英齊聚一堂，共同探討高質量發展時代品牌傳播的前沿趨勢與發展策略。

當前營銷環境下，媒介生態的復雜化與用戶注意力的碎片化，是品牌實現有效傳播之路上的嚴峻挑戰。為此，本年度品牌創新論壇特別開設“品牌有效傳播的新高度”專場，特邀來自多個領域的重量級嘉賓，共同圍繞品牌有效傳播這一主題，前瞻新趨勢、分享新案例、探索新價值、重塑新格局。

開場致辭

中央廣播電視總臺總經理室

共享品牌營銷新機遇

奮進品牌強國新征程

中央廣播電視總臺總經理室副召集人佘賢君致辭，介紹總臺奮力打造國際一流新型主流媒體取得的最新成果，并分享總臺融媒體經營的創新實踐。

2024年，總臺在海內外的影響力繼續大幅攀升：今年前三季度總臺收視份額30.81%，創6年同期新高。2024年春節聯歡晚會融媒體累計觸達142億人次，社交媒體話題討論量267億次，刷新歷史記錄；總臺巴黎奧運會相關報道跨媒體總閱讀觀看量達770億次，創歷屆夏季奧運會傳播新高。

幾天前，總臺總經理室與50家優秀品牌簽訂了2025年“品牌強國工程”戰略合作，客戶數量和簽約額均超上屆，彰顯了中國經濟活力與企業發展信心。

為了落實國務院和相關部委促消費的號召，回應市場對媒體銷售轉化服務的需求，總臺將于2025年1月1日上線“央央好物”直播電商平臺，打造更注重品質、更值得信賴、更具有影響的多方共贏的一流電商品牌。

此外，總臺總經理室還創新推出了327款2025年的預售廣告產品，通過加強融媒體傳播和差異化定位設計，服務不同預算、不同傳播模式的客戶需求。

中央廣播電視總臺總經理室副召集人 佘賢君

趨勢解讀

中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）

質啟新境  智馭全屏

中國廣視索福瑞媒介研究副總經理肖建兵帶來了主題為《質啟新境 智馭全屏》的演講，為與會者提供了最新的行業洞察。他指出，從2023年開始，電視直播收視持續增長，優質長視頻內容仍然是大屏和小屏廣泛覆蓋人群的關鍵。IPTV和OTT在年輕、高知群體中的覆蓋率進一步提升，廣電融媒成為全媒體傳播的重要力量。在低線市場，電視依然是最受信任的媒體。

如今，媒體平臺營銷已進入“品、效、銷”全能時代。數據顯示，CCTV1月活超過7億，總臺頻道組收視份額達到30.79%的新高。優質內容取得顯著成績。廣電融媒賬號在小屏傳播中影響力巨大，總臺全網粉絲量達20.4億。在低線市場，電視消費者到達率4.07億，人均收視時長237分鐘。這些變化表明，廣電媒體平臺正逐步實現從品牌傳播到效果營銷的全面升級。

中國廣視索福瑞媒介研究副總經理 肖建兵

主題演講觀點集萃

央影傳媒

中國電影120周年  我們攜手期待

央影（北京）傳媒有限公司執行董事黨海燕現場展示了電影頻道如何憑借其權威性、唯一性和專業性構建電影生態系統，以滿足人民群眾的精神文化需求。作為中宣部直屬的全媒體平臺，電影頻道致力于構建以電影共享美好生活為核心的生態系統，推動中國電影高質量發展。并分享了電影頻道在2024年的兩個重要項目——百事可樂“人間至樂是家鄉”系列微電影和中國體育彩票30周年特別策劃。這些項目都充分體現了電影頻道在品牌服務上的創新升級。2025年，電影頻道將以多個重要紀念日為契機，推出一系列創新內容，為企業提供更多品牌賦能和融合傳播的機會。

央影（北京）傳媒有限公司執行董事 黨海燕

隨后，CCTV-6 電影頻道主持人、《佳片有約》制片人潘奕霖解讀了電影頻道2025年的節目規劃：通過一系列創新編排和策劃，如“經典之夜”、“大美中國”及“動作90分”，重塑影片生命力。為廣告主提供定制化服務，包括打造品牌代言人主演的專屬劇場和預告ID。采用靈活多變的排播策略，并結合臺網聯動，覆蓋更廣泛的觀眾群體。此外，電影頻道將繼續承辦華表獎等重要電影節活動，鞏固其作為中國最權威影壇盛事發布中心的地位。這些舉措不僅提升了內容質量和觀賞體驗，還積極尋求與社會各界的合作，共同探索電影產業的新未來。 

中央廣播電視總臺華語環球節目中心

華語創意賦能 共創品牌未來

來自中央廣播電視總臺華語環球節目中心和創新發展研究中心的團隊，現場介紹了《離家的國寶》《國潮正當燃》《當打之年》《極簡城市史》《天生中國味》等節目，以及以亞冬會為契機開展的冰雪傳播計劃。這些新穎的內容不僅豐富了原有的文化產品線，也為品牌提供了新的合作機會。

張默聞策劃集團

干成百億品牌要做對的10件事

張默聞策劃創始人、董事長張默聞在演講中分享了打造百億品牌的十大關鍵步驟。他強調，品牌建設需要1.從企業愿景、使命和價值觀出發；2.明確品牌定位；3.并制定長期有效的廣告語；4.選擇合適的主流媒體進行整合傳播；5.舉辦高效的營銷大會；6.開發超級單品；7.制定正確的營銷戰略和模式；8.找到頭部經銷商和分銷商；9.設計出色的終端體驗；10.以及選擇合適的品牌戰略咨詢公司。他認為，品牌成功的關鍵在于正確執行這些核心步驟，而不是盲目用力。通過這些方法，企業可以實現品牌的快速崛起和持續發展。

張默聞策劃創始人、董事長 張默聞

匹克集團

攜手高端媒體 共創共贏未來

匹克集團董事長許景南在論壇上表示，中華民族的偉大復興為企業創造國際品牌提供了機遇。經過三十多年的努力，匹克成功實現了國際化，產品也獲得了市場認可。創建國際品牌需要具備四個關鍵條件：名稱的國際化、商標注冊全球化、和國際高端組織以及國際知名體育明星緊密合作、最重要的是產品的競爭力，要成為國際品牌，最核心的要素是堅持科技創新，打造具有國際競爭力的產品。在品牌推廣上，匹克一直與中央電視臺等高端主流媒體合作，提升品牌影響力。許景南強調，企業應不斷創新，推動產業升級，與媒體攜手合作，共創共贏未來。

匹克集團董事長 許景南

正大九力

從0-1的數智化品牌營銷分享

江蘇正大清江制藥有限公司OTC事業部總經理沈文文介紹了正大清江主打產品“正大九力”的傳播策略，通過央視廣告提升品牌公信力，并圍繞“三個伴隨”展開營銷：社區伴隨、客廳伴隨和手機伴隨，通過新潮合作、央視廣告和多平臺投放，實現品牌從0到1的數智化轉型。沈文文強調，這些創新舉措對正大清江而言是全新的嘗試，旨在讓更多人發現并使用正大九力。

江蘇正大清江制藥有限公司OTC事業部總經理 沈文文

上汽通用五菱

《奮斗》的背后

上汽通用五菱品牌總經理周钘在論壇上現場介紹了五菱的品牌建設路徑。2024年起，五菱將打造“奮斗者大會”、“品質出行日”和“科技創新日”三個IP。近期，五菱與央視合作舉辦了致敬奮斗者大會，通過《新聞聯播》前的三分鐘電視演講、行業指數發布和奮斗者大會活動，引發了廣泛關注。該活動通過策略表、傳播表和執行表確保高效執行，當晚新媒體傳播迅速突破10萬+，被評為最佳廣告片。

上汽通用五菱品牌總經理 周钘

圓桌論壇

數智時代品牌策略

本次論壇特別設置了“數智時代品牌策略”圓桌討論環節。圓桌論壇上，廣告人文化集團首席戰略官周偉、浪鯨衛浴品牌總監林學舟、兩面針股份有限公司戰略規劃部部長唐鵬、中石化銷售戰略副總經理周江華、寧波金山雙鹿電池有限公司國內銷售副總經理兼市場總監唐瑩、津藥達仁堂集團健康科技公司零售事業部產品市場規劃部副總監吳延兵、立馬車業集團有限公司品牌中心總經理白效林等行業精英，圍繞數字時代的品牌傳播新策略展開了深入討論。各位嘉賓一致認為，盡管傳統傳播方式正在發生變化，但只要企業能夠緊跟時代步伐，勇于探索并采用新的策略，就能夠增強品牌的影響力。 

儀式活動

#為中國品牌加油#聯合發起儀式

暨第31屆中國國際廣告節·傳播專家頒證儀式

本場論壇的熱烈氣氛，在“為中國品牌加油”聯合發起儀式中達到頂點。現場，中石化銷售戰略副總經理周江華宣讀了《為中國品牌加油倡議書》，號召全行業團結一致，共同為中國品牌的崛起貢獻力量。眾多品牌代表上臺參與了聯合發起儀式，并接受了“第31屆中國國際廣告節·傳播專家”證書，象征著對中國品牌未來發展的堅定信心與支持。 

#為中國品牌加油#啟動儀式上，央影（北京）傳媒有限公司執行董事黨海燕、創意星球總經理陳曉慶、上海百雀羚日用化學有限公司副總經理鐘家嫻、四川金石亞洲醫藥股份有限公司營銷中心品牌總監 王雪琳、欖菊日化市場部副總經理李興唐、兩面針股份有限公司戰略規劃部部長唐鵬、寧波金山雙鹿電池有限公司國內銷售副總經理兼市場總監唐瑩、新疆阿圖什市委副書記、昆山援疆工作組長李銘、匹克(中國)有限公司品牌中心總監林小雄、衛龍美味品牌公關負責人李珈寧、山西杏花村竹葉青產業有限責任公司、福建省區經理韓愈、上汽通用五菱品牌總經理周钘、立馬車業集團品牌中心總經理白效林、好享購物頻道總監、好享購物股份有限公司董事長、總經理肖強、江蘇省蘇商發展促進會副會長兼秘書長俞文勤等嘉賓集體登臺，共同點亮大屏，標志著本次活動正式拉開帷幕。

#為中國品牌加油#是由中國國際廣告節組委會、學院獎組委會、廣告人文化集團與“加油紅包”聯合發起的媒企合作公益行動，同時也是創意星球、央影傳媒、華風集團、浪鯨衛浴、百雀羚、快克藥業、欖菊集團、兩面針、雙鹿電池、匹克、衛龍美味、竹葉青、蒙天乳業、優樂多、上汽通用五菱、立馬車業、納愛斯、好享購物、江蘇省蘇商發展促進會與廣告人商盟等行業頭部領軍品牌聯合發起的媒企合作項目，旨在匯聚行業領軍企業與主流媒體傳播力量，推動中國品牌的高質量發展。

#為中國品牌加油# 啟動儀式

作為中國國際廣告節的核心論壇之一，品牌創新論壇致力于搭建行業交流平臺，助力領軍企業彰顯品牌話語權，展現行業影響力。通過深入交流媒介融合、技術創新、內容創造與數據應用等核心議題，促進品牌領軍人物和廣告行業精英在互通分享、相互啟發中，獲取營銷靈感、洞見品牌創新，共同推動新時代中國品牌事業的高質量發展。

品牌創新，是一場永無止境的征程。未來我們將繼續攜手探索，凝聚行業智慧，用思想碰撞的火花照亮品牌建設的前進之路。與廣大品牌領袖和行業精英攜手，不斷分享品牌創新的成功經驗，共同推動新時代中國品牌事業的高質量發展。