抖音生活服務(wù)：內(nèi)容助力春節(jié)消費(fèi) 直播帶動(dòng)團(tuán)購訂單量增長超70%

2月4日，抖音生活服務(wù)發(fā)布了《2025春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，呈現(xiàn)除夕至正月初六期間消費(fèi)特色及用戶購買偏好。報(bào)告顯示，在非遺民俗、地方文旅特色、返鄉(xiāng)探店等短視頻和直播內(nèi)容助力下，今年春節(jié)線下消費(fèi)需求旺盛。1月28日至2月3日，平臺吃喝游玩團(tuán)購訂單量接近去年的1.5倍，抖音直播內(nèi)容帶動(dòng)團(tuán)購訂單量增長超70%。

蛇年春節(jié)是“春節(jié)”入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個(gè)春節(jié)，各地非遺及民俗活動(dòng)成為大眾過年的年味搭子。在抖音，豐富多樣的文化內(nèi)容通過短視頻、直播等方式生動(dòng)呈現(xiàn)，讓人們體味到濃濃年味的同時(shí)，也吸引更多人出門到線下體驗(yàn)節(jié)日氛圍。

數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六，抖音里燈會(huì)內(nèi)容直播觀看時(shí)長同比增長了47%，文化興趣消費(fèi)帶動(dòng)民俗游園會(huì)團(tuán)購訂單量同比增長462%。其中，唐山河頭老街大唐千燈節(jié)開播300余場，團(tuán)購銷售額增長150%。萬歲山武俠城大廟會(huì)·燈會(huì)期間，景區(qū)開放了武俠影視街等3個(gè)全新街區(qū)，每天打造超1200場劇目，大年初一到初五，抖音日均核銷金額增長超過120%。

在西安，西安城墻景區(qū)與抖音合作設(shè)置線下打卡點(diǎn)，結(jié)合抖音直播，銷售再創(chuàng)新高，長安燈會(huì)·西安城墻抖音核銷訂單量增長近33%。中華彩燈大世界第三十一屆恐龍燈會(huì)在四川自貢盛大開幕，春節(jié)期間，自貢燈會(huì)抖音銷售額環(huán)比增長522%。

“抖音生活新年季”攜手北京千燈夜、“點(diǎn)亮·夜京城”IP活動(dòng)，聯(lián)合明星、達(dá)人等共創(chuàng)賞燈逛吃攻略，助力北京千燈夜燈會(huì)銷售額環(huán)比增長210%。京彩新春彩燈嘉年華在北京園博園啟幕，集中呈現(xiàn)京城濃郁年味，春節(jié)燈會(huì)抖音團(tuán)購銷售額環(huán)比增長290%，直播曝光量增長超97%。

非遺及特色民俗內(nèi)容在平臺投稿量大增，帶火地方文旅。黃山“魚燈”抖音短視頻投稿量同比增長168%，帶動(dòng)黃山歙縣吃喝游玩訂單量同比增長458%。象征女性堅(jiān)韌與力量的福州“三條簪”走進(jìn)大眾視野，短視頻投稿量增長558%，加上東南沿海一帶“游神”民俗投稿量增長152%，共同助推除夕至正月初六，福州酒旅團(tuán)購訂單量同比增長46%。安塞腰鼓舞出黃土地上的精氣神，短視頻投稿量同比增長41%，延安酒旅團(tuán)購訂單量增長123%。

平臺里，百萬達(dá)人返鄉(xiāng)探店，在假期助力家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)增長。年輕人返鄉(xiāng)帶動(dòng)咖啡廳團(tuán)購訂單量同比增長了99%，通過鏡頭記錄家鄉(xiāng)風(fēng)情，春節(jié)期間，探店達(dá)人帶動(dòng)旅行社團(tuán)購訂單量同比增長87%，非遺團(tuán)購商品訂單量同比增長86%。快餐、茶飲果汁、面包甜點(diǎn)、景點(diǎn)和電影成為達(dá)人返鄉(xiāng)帶動(dòng)銷售的前五類目。

不少商家在春節(jié)期間持續(xù)營業(yè)，豐富消費(fèi)者節(jié)日體驗(yàn)。北京稻香村開啟92場直播，發(fā)布543條種草視頻，抖音團(tuán)購訂單量同比增長140%。開封朱仙鎮(zhèn)啟封故園，開辟了宋韻風(fēng)華體驗(yàn)區(qū)、非遺技藝展示坊、國風(fēng)美食集市三大特色區(qū)域，每天籌備超150場精彩演藝，通過短視頻和直播呈現(xiàn)國潮古韻，春節(jié)期間入園人次接近10萬。初一至初五，抖音核銷金額比去年同期增長10倍以上。

此外，抖音生活服務(wù)在節(jié)日期間持續(xù)升級團(tuán)購券“送禮”功能，“賽博送禮”成為“新年俗”。1月24日至2月1日，平臺新春團(tuán)購送禮用戶數(shù)同比提升125%，商家團(tuán)購送禮銷售額同比提升196%。不少連鎖品牌重點(diǎn)參與“召喚守護(hù)神”新春特色活動(dòng)，為用戶在送禮頁呈現(xiàn)個(gè)性化“守護(hù)神”送禮封面，定制專屬新春卡面。活動(dòng)期間，蜜雪冰城送禮訂單量位列TOP1，茉莉奶綠等口味受歡迎。醉得意、鍋圈食匯、七欣天等品牌送禮轉(zhuǎn)贈(zèng)GMV環(huán)比增幅超60%。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，蛇年春節(jié)釋放出了強(qiáng)勁的消費(fèi)活力，新內(nèi)容、新場景、新需求不斷涌現(xiàn)，平臺在保障春節(jié)不打烊服務(wù)的同時(shí)，努力為商家和消費(fèi)者創(chuàng)造更多連接，助推“非遺游”“古城游”“冰雪游”等特色消費(fèi)模式持續(xù)發(fā)展。