福建：借“旅游+”打好升級組合拳

2016年上半年，福建省景區接待游客量增速較快，納入統計監測的368家景區累計接待人數達10458.13萬人次，同比增長21.4%；監測的224家非A級景區接待人數同比增長33.0%。據悉，這與福建近年來借力“旅游+”打景區升級“組合拳”是分不開的。

“旅游+農業”助力鄉村旅游

近日，作家北村返鄉創辦“北村自然生活館”，并在線上售賣家鄉土特產——“世界五大名雞”之一的“河田雞”的消息不脛而走，吸引了國內眾多媒體爭相報道。而北村的家鄉、美麗的山城福建長汀的旅游業也因此獲益，知名度大幅提升。

長期生活在北京從事文學創作的北村，對清新福建的好山好水及原生態客家美食難以忘懷，“回來只為了家鄉的記憶，為了把家鄉舌尖上的記憶推介出去，讓越來越多的人了解‘客家首府·大美汀州’鄉村旅游資源。”對于返鄉開店，北村這樣解釋初衷。

福建省“十三五”規劃提出，要在打造“生態美”上取得明顯突破，按照布局美、環境美、建筑美、生活美的要求打造一批美麗鄉村示范村，因地制宜發展鄉村旅游。為進一步規范福建省鄉村旅游經營單位的管理，提升管理水平和服務質量，今年以來，福建重新啟動了鄉村旅游星級經營單位評定工作并組織專家依據新的《標準》，對經過初評后推薦上報的各種鄉村旅游經營活動的主體進行評定，對達到標準的鄉村旅游經營單位正式批復星級。

這一新規激發了各地發展鄉村旅游的積極性，如安溪舉辦的“弘揚農耕文化發展鄉村旅游”文化旅游節、惠安小岞舉辦的《千年古韻味岞港惠女情》鄉村旅游文化節、一都山歌小鎮旅游文化節、福鼎市第五屆鄉村旅游文化節等，各種鄉村旅游節慶不斷涌現且日漸成熟。

在泉州晉江圍頭村看到，村委會墻上嵌掛著一幅村莊規劃的立體旅游導覽圖，村里有哪些好玩的、好吃的，游客一眼就能看到。在福州閩侯孔元村，農家樂生意興隆，500畝臍橙、草莓等采摘，60畝垂釣場設施完備……諸多項目將該村休閑旅游發展帶上更高的臺階。

福州鄉村游模式正從發展初期的以觀光為主，向以觀光要素和休閑要素為主的鄉村度假轉變；旅游消費由短時性向持續性轉變。今年上半年，福州全市主要鄉村旅游景點接待的國內游客中，以休閑度假為主要目的的比例已提升至51.8%。

“旅游+農業”也吸引了臺灣青年到平潭創業。2016年6月開始，來自臺灣高雄的臺灣中國夢促進會青年團團長盧信守和臺灣青年團團員們自籌資金，依托“旅游文創+生態農業”的特色，引入臺灣墾丁建設經驗，計劃把2.7平方公里的平潭小練島建設成大陸版墾丁，大力發展平潭小練島生態旅游。

筆者從福建省旅游局了解到，今年上半年全省監測的77個鄉村旅游點（不含5A級、4A級旅游景區）接待人數920.29萬人次，同比增長25.2%，增速較所有監測點高出3.8個百分點。目前，福建興起的賞花游、采摘游等特色產品一定程度上彌補了淡季市場空白。

福建省旅游局相關負責人表示，旅游旺季各大旅游景點人山人海的情景凸顯了當前旅游市場優秀旅游產品整體供應不足的現狀。下一步，福建將切實把握旅游供給側改革契機，依托資源優勢大力發展鄉村旅游，促進全省旅游市場均衡發展。

“旅游+工業”變身新景區

永春老醋廠是福建評出的首批“觀光工廠”，通過“旅游+工業”，老工廠華麗轉身新景區。據不完全統計，永春老醋廠年接待游客達到10余萬人次。

今年年初，福建省副省長梁建勇在調研福建旅游業時強調，要積極推動“旅游+”跨界融合，注重參與性，大力發展體驗式旅游產品，滿足境內外游客多元化需求。

據悉，隨著福建旅游業的不斷發展，不少企業紛紛結合自身特色產業基礎，建設了一批各具特色的觀光工廠，開啟了“旅游+工業”的新模式。觀光工廠的出現，為豐富旅游產品、拉動旅游消費、提升旅游經濟總量開辟了廣闊的空間，為工業企業的轉型升級提供了新的路徑和選擇。

去年7月，福建省出臺了《福建省觀光工廠建設與服務規范》，去年年底又評選出首批33家觀光工廠，其中既包括福建老字號，又有福建省代表性龍頭企業，還有紅木家具、雕刻藝術等福建省特色產業的企業單位，種類十分豐富。

泉州作為工業大市，觀光工廠市場潛力巨大。去年，福建評出的首批33家觀光工廠中，泉州以上榜13家的業績領跑各區市。近年來，泉州高度重視旅游與相關產業融合發展，借力旅游探索傳統產業發展新路徑，依托民營經濟和眾多知名品牌企業的優勢，充分發揮“一地一特”的產業優勢，積極引導工業與旅游擦出新“火花”，推動一批企業建立觀光區域、體驗區域，形成一批富有特色的“觀光工廠”。

位于安溪龍門的八馬休閑文化園是發展較為迅速的觀光工廠之一。在這里，游客可以參觀茶葉生產過程，也可以親身體驗采茶、制茶、泡茶的樂趣，更有茶藝展示、斗茶等極具特色的表演，讓游客充分感受茶文化的魅力；在七匹狼打造的觀光工廠——七匹狼中國男裝博物館中，游客可以欣賞到近千件精美展品，感受新奇的男裝世界；在古龍醬文化園，游客不僅能觀賞“醬缸兵馬俑”，還能DIY制醬、體驗和購買產品。該園于2013年年初向公眾開放，截至目前已吸引近70萬人次游客前來參觀，成為廈門島外最受游客喜愛的景區之一。

據了解，第一批“福建省觀光工廠”命名后，各地申報參評觀光工廠的企業數量翻番，涉及食品、紡織、玩具、茶葉、陶瓷、生態農業、酒業等行業。今年，福建省旅游局將根據“突出主題特色、注重綠色環保、提升服務品質”的原則，嚴格按照《福建省觀光工廠建設與服務規范》考核標準，再次命名30家左右“福建省觀光工廠”，積極引導工業旅游資源轉化為工業旅游產品，進一步延伸旅游產業鏈，同時與周邊景點連接成線，納入旅游精品線路，推動福建旅游景區結構調整和轉型升級。

“旅游+網絡”提升服務品質

位于環島路的廈門胡里山炮臺系國家級重點文物保護單位，國家4A級旅游景區，背山面海，自然環境優美，歷史文化底蘊深厚，是廈門市智慧景區的試點單位。

目前，胡里山炮臺景區發展傳統的門票經濟已無法滿足景區日益增長的發展需求。“這兩年，景區提出了智慧景區建設‘1+N’體系新思路（1為全景指揮平臺），先后完成全景指揮平臺、視頻監控系統、入侵報警系統、無線WiFi覆蓋、多媒體信息發布平臺、電子票務系統的搭建；電商、微信、電子票務系統線上銷售等平臺也將于今年“十一”之前完成相關工作，將胡里山炮臺打造成為廈門乃至全國智慧景區建設的樣板工程。”景區產業發展事業部總監張尊介紹。

屆時，游客可以通過官網、微信、OTA電商平臺購買胡里山炮臺景區電子門票，可以實現刷二維碼和身份證等方式便捷入園；進入景區后，游客可以自動連接免費WiFi，同時可以自主選擇微信、無聲導覽設備進行景區各景點的導覽和語音講解；通過景區內全方位覆蓋的1000M寬帶，可以流暢上網，購買旅游紀念品、預訂酒店和餐廳等。提升游客服務體驗，實現傳統景區經營發展向智慧景區發展模式的轉變。

據了解，今年以來，福建各地以旅游景區為重點，加大旅游供給側改革力度，全面布局“旅游+互聯網”模式，集中推出和提升改造一批精品旅游景點，建立智慧旅游服務體系，為市民和游客提供了便捷，使老景區煥發新活力，新景區展現新風采。

今年，福建省旅游局與蘇州東方智旅公司簽訂合作協議，啟動省內100家智慧景區示范項目建設工作。項目建設內容包括景區風景直播攝像頭、景區手繪電子地圖、景區語音導游導覽、景區智慧標識標牌（嵌入語音導覽二維碼）等。項目建成后，將給游客帶來全方位、一體化的智慧服務，游客通過相關新媒體平臺可獲取最全面、及時的資訊及貼身的導游導覽服務。

從今年“五一”小長假開始，泉州古城區陸續開通152個語音導覽點，市民游客掃描二維碼就能擁有一個免費的“數字導游”，體驗高質量的自助游。據悉，這些語音導游點以中山路歷史文化街區為主軸，由北至南分為西街片區（含華僑新村、新門街片區）、文廟片區、城南片區，包括街巷、名人故居、文保單位、景點和特色旅游單位等五大類。泉州市旅游局局長張錫坤介紹，古城語音導游系統的建設就是打破原先只注重景點建設及基礎設施建設的舊模式、順應全域旅游發展的一項重要舉措。

據了解，冠豸山景區是連城縣的品牌景區。近年來，通過推進全域化、智慧化、IP化旅游，實現景區無線互聯網建設，讓游客能夠隨時隨地獲取旅游信息服務；完成冠豸山風景區視頻監控系統建設，提升景區安防，保障游客安全；完成冠豸山及石門湖景區電子售票及門禁系統建設，實現對景區客流量的有效監測，減輕生態環境壓力，促進景區的資源保護與旅游產業協調發展，助推連城旅游煥發新活力。