我國旅游市場人均消費較低 短途旅游漸成主流

日前，中國旅游研究院有關負責人透露，相對國際旅游消費水平而言，國人旅游人均消費較低，今年以來人均每次消費870元人民幣，其中包含了交通、住宿、餐飲、購物、打電話、加油、買保險等。國人旅游除了消費水平相對較低之外，還呈現人均出游半徑比較小，以今年十一黃金周假期為例，人均出游半徑不到200公里。

以上調查研究表明，盡管在整體上國人出境游、豪華游人數眾多，但是那只不過是人口基數龐大所占的比例而已。實際上，更多的普通民眾依然屬于短途旅游和低端消費旅游一族。這就說明，打造郊區旅游項目、周末休閑旅游設施的市場依然充裕，一般的中低收入家庭和個人，對于半徑在兩百公里范圍之內的旅行有著巨大的需求。

對于旅游經營機構而言，似乎存在一個認識上的誤區，即打造旅游項目總是想著一步到位，以造出一個個5A景區為榮，否則就不感興趣。實際上，在國際旅游市場，旅游總是由大大小小、規模不等的項目組成，整體上呈現旅游城市的良好形象。比如東南亞很多旅游城市，并沒有多少類似于國內5A景區這樣單一而封閉的旅游項目，也沒有數量眾多的名山大川來支撐市場，這些成熟的旅游城市和景區，基本上是由眾多小規模的景點再加上獨特的民俗、良好的接待習慣贏得市場。比如近年來大熱的泰國北部旅游線路，旅客們所能觀光的主要是一些中小型寺廟、藝術場所、干凈整潔的街道，體驗當地有特色的交通工具，品嘗農貿市場的當地水果等，整個流程下來，游客們并沒有發現什么高端大氣的旅游項目，但是在整體感覺上卻有一種不虛此行的良好印象，而這才是成熟的旅游市場。

在周末休閑、短途旅游占據市場主流的當今時代，旅游經營者應該更多的考慮如何打造全域旅游，即城市和鄉村一體化綜合旅游形象。尤其是缺少名山大川、知名歷史人文景觀的地區，如何留住市民周末休閑和短途旅游，是一個非常值得深思的話題。

目前，東莞正在全力打造全域旅游城市形象，尤其是水鄉片區正在凸顯農業生態旅游產業鏈特色。走進水鄉，除了觀光欣賞特色景點之外，處處可見的四季果園、鄉村休閑場所、農產品深加工購物店，還有夜間水上娛樂項目表演等，這種南方特有的生態旅游路線，足以讓遠近游客盡興度過一個難忘的雙休日。

一年之中，時間較長的黃金周畢竟只有那么兩三次，而日常生活中的周末休閑、親友接待才是旅游市場的空間所在。總之一句話：短途游市場才是主流。