重慶2.5萬余處歷史文化遺跡 打好“人文”牌 讓詩與遠方交融

打好“人文”牌，保護好利用好人文寶貝，讓傳統(tǒng)文化“活”在當下。

山水是重慶的“顏值”，人文是重慶的“氣質”。

文化與旅游，有著天然的親和力和強大的融合力。正所謂：文化是旅游之魂，旅游是文化之體。

在全市旅游發(fā)展大會上，市委市政府提出打好“人文”牌，要用足用好人文寶貝，保護歷史文脈，深度挖掘人文資源，把文化元素植入景區(qū)景點、融入城市街區(qū)、嵌入美麗鄉(xiāng)村。

重慶是一座歷史文化名城，擁有世界文化遺產(chǎn)大足石刻、世界第一的“水下石刻碑林”白鶴梁等2.5萬余處寶貴歷史文化遺跡，可供挖掘、提煉和表達的旅游文化元素十分豐富。

文旅融合 為講好重慶故事提供生動載體

有業(yè)界人士說“無文化不旅游”。那么，現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為何需要文化和旅游的融合?

在市旅發(fā)委副主任秦定波看來，文旅融合至少有三個意義：一、大眾旅游時代到來，市場需求呈現(xiàn)多元化、個性化、特色化趨勢，文化可以提升景區(qū)內(nèi)涵，彰顯特色和個性，滿足游客日益多元化的需求;二、文旅融合將催生新的表現(xiàn)文化的載體和方式，創(chuàng)造出更多新興業(yè)態(tài);三、文旅融合將為講好重慶故事、分享重慶經(jīng)驗等，提供生動活潑、喜聞樂見的形式和載體。

今年五一節(jié)，洪崖洞、磁器口之所以人氣火爆，就源于它們充分提煉和表達出了巴渝文化的特色，如吊腳樓、石板路、火鍋等元素。在國內(nèi)，故宮博物院、頤和園、秦始皇兵馬俑博物館等景區(qū)長盛不衰，也是很好的例證。

在我市，立足全域化、全產(chǎn)業(yè)化，縱深推進文旅融合發(fā)展?jié)u入佳境、蓄勢待發(fā)、方興未艾。

比如合川區(qū)，“用文化講好合川故事，用旅游串起‘人文珍珠’”已被該區(qū)視為旅游發(fā)展的第一要義。

今年，合川全面啟動釣魚城申遺和國家5A級景區(qū)創(chuàng)建工作，在處理好保護與開發(fā)的前提下，對標國家5A級景區(qū)，完善相應配套設施，加快實施消防系統(tǒng)工程、懸空臥佛保護工程等，啟動5A級景區(qū)信息化建設。同時，開展《基于全球視野下釣魚城遺址遺產(chǎn)價值的研究》等十大課題研究，從軍事學、歷史文化、現(xiàn)代價值等多方面、多角度、深層次研究釣魚城遺址，著力提升景區(qū)的觀賞性、體驗性，增強對中外游客的吸引力。

沙坪壩區(qū)是我市科教文化大區(qū)，該區(qū)文化委主任和區(qū)旅發(fā)委負責人李波表示，目前，該區(qū)全面啟動了“文化提質”計劃，正加快推進萬達文旅城、磁器口古鎮(zhèn)擴容工程等。其中，磁器口升級擴容，包括S1938創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、沙磁巷、磁器口后街等項目，構建以沙磁文化產(chǎn)業(yè)園—紅巖烈士陵園—融匯溫泉城為主線的沙磁文化旅游圈，建成后大磁器口景區(qū)將達4.5平方公里。

渝中區(qū)計劃三年內(nèi)實施“母城文化”資源開發(fā)利用、“重慶母城”品牌營銷等五大工程共40個項目，并研究恢復嘉陵江索道、朝天門纜車、兩江輪渡等山水穿梭、時空穿越景觀;研究增開朝天門至磁器口水上觀光巴士，提檔升級旅游碼頭，加強沿岸母城文化、碼頭文化、山水景觀等要素植入。

學會文化的旅游表達 強化產(chǎn)品體驗感

文化與旅游融合，是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的方向和未來。在市場實踐中，我市各區(qū)縣結合本地文化，也研發(fā)出了不少文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，但真正形成品牌影響力的并不多。

“其難點就在于，文化的旅游表達!”中國自然資源學會旅游資源專委會委員、重慶工商大學旅游與國土資源學院副院長王寧表示，文化的旅游表達，不是簡單的歷史羅列，需要引人入勝的載體，打造出具備可親近性、可觸摸性、可體驗性的產(chǎn)品。

沙坪壩區(qū)對此進行了探索，推出“歌樂山烈士陵園—磁器口古鎮(zhèn)—融匯溫泉—歌樂山森林公園—歌樂山國際慢城—重慶大學城—C97文創(chuàng)園—抗戰(zhàn)名人舊居”旅游線路，讓游客從紅巖精神到天然氧吧，從田園生活到大學校園，體驗閑逸鄉(xiāng)村生活，感受濃厚文化氣息，盡享文化旅游樂趣。

奉節(jié)進行了有益探索，今年10月，由張藝謀團隊打造的大型山水實景演藝——《歸來三峽》將盛大啟幕。該項目以詩為主題，以山水為載體，以科技為手段，具備可體驗性、可親近性，極大豐富長江三峽旅游產(chǎn)品供給，有望成為新的引爆點。

除此之外，奉節(jié)正全力推進復建夔州古城、杜甫草堂，建設“三峽之巔”觀景平臺、中華第一詩詞碑林、滟滪風情小鎮(zhèn)等重點項目，改變傳統(tǒng)三峽旅游模式，實現(xiàn)“水陸空”立體三峽游。

忠縣也瞄準文旅融合發(fā)展，推進巴文化、忠文化、電競文化等文化品牌，提升石寶寨、白公祠等旅游品質，打造烽煙三國、忠州博物館等特色景區(qū)，引進長江三峽國際馬拉松、CMEG全國移動電子競技大賽等綠色賽事，從產(chǎn)品、服務、品質上推進文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。

以市場為導向 全產(chǎn)業(yè)鏈構筑游客的“精神家園”

在全域旅游視野下，文化的旅游表達，究竟怎么做呢?

“以市場為導向，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展是基本原則?！蓖鯇幈硎荆糜握邏粝氤鲇蔚赝ǔＪ瞧洹熬窦覉@”，這一“精神家園”在其選擇目的地時起決定作用。因而，文化資源的旅游開發(fā)，首先要考慮其自身的文化影響力，塑造一種文化精神，在潛在游客中形成強大的文化向心力，最終成為游客的旅游目的地。

其二，形成一種文化生活的體驗方式。旅游者選擇旅游產(chǎn)品其實是在選擇一種生活方式，如上班族想尋找放松的地方，城市人想過鄉(xiāng)村生活等。因此，文化旅游項目開發(fā)，需要發(fā)展自身文化特色，針對客源市場需求，給消費者不一樣的生活體驗。

其三，給消費者一種文化符號的感受，讓游客一看見就過目不忘，留下難忘的印象。

秦定波表示，促進文化旅游深度融合，推動全域旅游發(fā)展，還要堅持統(tǒng)籌規(guī)劃、突出特色、市場導向、部門協(xié)作原則。

下一步，我市的重點是提升景區(qū)文化內(nèi)涵，把文化元素植入景區(qū)景點、融入城市街區(qū)及休閑空間，講好文化故事，提升重慶歷史文化名城的世界影響力和吸引力。重點提升大足石刻、合川釣魚城等景區(qū)影響力，深度開發(fā)紅色旅游資源，拓展功能，提升檔次，做大“紅巖聯(lián)線”旅游品牌等。打造一批特色文化旅游景區(qū)，重點推動涪陵1898榨菜文化小鎮(zhèn)、彭水蚩尤九黎等特色旅游項目建設;打造一批現(xiàn)代文化旅游綜合體，引進世界一流文旅企業(yè)及文旅品牌，布局開發(fā)一批以現(xiàn)代科技為支撐、以時尚消費為業(yè)態(tài)、以全國市場為目標的綜合性文旅產(chǎn)品，如萬達文旅城等;打造一批巴渝古民居風貌旅游區(qū)，重點推動十八梯、安居古城等文旅項目建設與提檔升級等。

重慶之美

厚重的人文底蘊

3000年巴渝文化璀璨奪目，留下2.5萬余處寶貴歷史文化遺跡。重慶之美，美在厚重的人文底蘊。

比如大足石刻，其擁有世界文化遺產(chǎn)、國家5A級景區(qū)、全國重點文物保護單位等眾多頭銜，有石窟75處、雕像五萬余尊，代表了公元9—13世紀世界石窟藝術的最高水平。5月18日，“藝術涅槃——大足石刻藝術展”在第十五屆全國博物館十大陳列展覽精品推介活動中獲得優(yōu)勝獎。

還有位于涪陵的“水下碑林”白鶴梁，被譽為“世界唯一古代水文站”。其題刻縱橫交錯，篆、隸、行、楷、草皆備，顏、柳、蘇、黃俱全，還有少數(shù)民族文字題記，可謂集歷代書法名家之大成。目前，白鶴梁題刻已申報聯(lián)合國世界文化遺產(chǎn)保護項目。

近日，白鶴梁水下博物館受邀參加第二屆全球水博物館網(wǎng)絡會議。意大利水文明中心負責人贊嘆：“這是文物保護、藝術展示與科技創(chuàng)新的完美結合?！?/p>

本報記者 韓毅

區(qū)縣行動

江津 打造景區(qū)IP 邁出“旅游+”新步伐

江津是聶榮臻元帥的故鄉(xiāng)、陳獨秀晚年寓居地，一代“聯(lián)圣”鐘云舫在此寫就天下第一長聯(lián)，明代文淵閣大學士江淵在此留下“前八景”“后八景”，還有白屋詩人吳芳吉等一大批仁人志士留名千古。江津境內(nèi)還有天下第一奇聯(lián)、西南第一莊、西蜀第一禪林、長江第一大佛、千年古剎雙峰寺、千年古觀朝源觀、中國歷史文化名鎮(zhèn)——中山古鎮(zhèn)、塘河古鎮(zhèn)、白沙古鎮(zhèn)、重慶旅游新地標愛情天梯等人文景觀。

近年來，江津積極主動適應大眾旅游時代，充分發(fā)揮山環(huán)水繞、人文厚重優(yōu)勢，大力推進旅游供給側結構性改革，充分發(fā)揮“旅游+”綜合帶動功能，加快形成全域旅游發(fā)展大格局。

江津區(qū)推出“四面山水 人文江津”城市形象推廣語和標識，逐步形成城市品牌。推出“一江津彩”農(nóng)旅IP、江小白工旅IP、雙胞胎村康旅IP、愛情天梯文旅IP，打造愛情文化游、古鎮(zhèn)文化游、紅色文化游、雙生文化游，增強文化旅游知名度美譽度。具體包括：講好“愛情天梯”故事，繼續(xù)舉辦“中國七夕東方愛情節(jié)”，打造“浪漫江津”旅游主題形象;深挖中山、塘河、白沙古鎮(zhèn)三大中國歷史文化名鎮(zhèn)的特色，持續(xù)舉辦“千米長宴”，并培植成為全國知名的傳統(tǒng)文化品牌;深入挖掘白沙抗戰(zhàn)文化，升級打造白沙老重慶影視基地成為國家4A級旅游景區(qū);探秘“西南第一莊”四面山會龍莊、千年古觀朝源觀，讓游客品味江津的文化元素。

(記者 郭曉靜)

沙坪壩 以活動營銷為媒 打造城市文化名片

沙坪壩區(qū)是巴渝文化繁盛地、沙磁文化發(fā)源地、抗戰(zhàn)文化聚集地、紅巖精神發(fā)祥地。在深厚的文化積淀、豐厚的文化底蘊、多彩的文化資源中，沙坪壩區(qū)將竭力用好優(yōu)勢資源，打好“人文”牌，打造旅游發(fā)展升級版。

一是用好人文寶貝。沙坪壩區(qū)內(nèi)有“中美合作所”集中營舊址、林園、國民政府軍事委員會政治部舊址等5項23處全國重點文物保護單位;有寶輪寺等9項29處市級文物保護單位，區(qū)級文物保護單位27處;有各類博物館6座，以及7項市級、62項區(qū)級非遺項目和市級代表性傳承人11人……沙坪壩區(qū)先后推出9條紅色旅游線路、4條閱讀旅游線路、3條暢游歷史長河線路、3條博物研學線路、3條文化教育線路，囊括了區(qū)域內(nèi)所有文化旅游元素，竭力用足用好人文寶貝。

二是保護好歷史文脈。近年來，沙坪壩區(qū)先后修復并開放了馮玉祥故居、郭沫若故居和張治中故居，開放了中國國際廣播電臺電力廠舊址和陳氏洋房;遷移、修繕了復興寺，并以此為主體打造沙坪壩巴蜀古代建筑博物館(沙坪壩博物館)，將于今年正式對外開放;今年的5月9日，愛國大畫家張善子墓搶救修繕工程正式啟動，打造又一張文化名片。

三是挖掘人文資源。比如，徐悲鴻先生價值1.71億元的巨作——《巴人汲水圖》取景地被確認為磁器口的嘉陵江畔。這是磁器口古鎮(zhèn)繼挖掘巴渝文化、沙磁文化、紅巖文化和民間文化之后，深度挖掘人文資源的又一重大成果。

四是注重文化營銷。沙坪壩區(qū)將繼續(xù)打造一批具有地方文化特色的主題活動，如成立六十余年的黃葛樹下龍門陣、區(qū)川劇團，堅守三十余年的區(qū)圖書館“星期日講座”等傳統(tǒng)文化品牌。

(記者 郭曉靜)

重大項目

時尚潮玩新去處 江北、沙坪壩將建文化藝術商業(yè)公園

近日，我市舉行重大旅游招商項目集中簽約活動。29個區(qū)縣共35個項目成功簽約，金額總計2357億元。

其中，沙坪壩區(qū)的重慶C97文創(chuàng)公園項目，位于陳家橋鎮(zhèn)陳電路97號，占地面積約4.66萬平方米，總投資12.36億元。主要建設內(nèi)容為文創(chuàng)公園、配套設施及基礎設施，具體為工業(yè)遺址旅游體驗中心、展演中心、藝術中心及藝術主題酒店等。

江北區(qū)的鯉魚池42號文創(chuàng)商業(yè)公園項目，選址觀音橋商圈鯉魚池路，規(guī)劃占地15畝，以“旅游必達地·時尚先鋒地”為主題，依托九街的知名度，形成產(chǎn)業(yè)聚集，打造突出都市文化品位、富有個性的藝術公園式特色街區(qū)。(記者 韓毅)