吉林：高質量發展 奏響生動“四季歌”

2018年，蓬勃發展的旅游業打破了我省結構單一的產業體系。避暑休閑產業、冰雪產業比翼齊飛，鄉村游、紅色游、邊境游提檔升級。旅游業的經濟價值、社會價值不斷凸顯，拉動我省眾多產業深度融合。

唱“活”經濟“四季歌”

2018年，吉林旅游人氣更加興旺、產品更加多姿——

12月28日，查干湖冰雪漁獵文化旅游節傳來捷報，冬捕頭魚以999999元的競拍價刷新紀錄；吉林冰雪產業“西冰東雪”格局的另一端也是異彩紛呈，上百架無人機不斷變幻隊形，在夜空中勾勒出“長白山粉雪節”的濃濃時尚范兒。

12月31日夜，絢爛的焰火照亮夜空，上千名國內外游客匯聚琿春防川景區，共迎新年第一縷曙光。

拉開我省冰雪經濟大幕的，正是早先幾天在長春盛大舉行的第三屆吉林雪博會。國際冰雪大咖、省內外游客流連于冰雪運動、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪裝備等特色鮮明的主題展區，讓“白雪換白銀”的新畫卷更加絢麗。

讓我們回眸一組數據:十一黃金周期間，我省共接待游客1584.87萬人次，同比增長16.25%；實現旅游總收入111.39億元，同比增長22.87%，我省游客總量和旅游總收入再創新高。

與之“無縫”銜接的，是始于6月1日的“2018吉林省消夏避暑全民休閑季”。去年夏季，走進白山松水，在郁郁蔥蔥的原始森林，在俊秀神秘的休眠火山，在一馬平川的廣袤沃野，隨處可見盡興歡歌的游客。就連素有“八百里瀚海”之稱的白城，經過湖河連通、海綿城市等一系列生態工程的系統化打造，也憑借著生態繁榮的“水鄉”景象高調吆喝起避暑休閑游。

縱觀我省遍地開花的冰雪旅游、鄉村游、避暑游、康養游、休閑度假游，正合著全域旅游“春賞花、夏避暑、秋采摘、冬玩雪”的優美旋律，奏出一曲生動的“四季歌”，優化著城鄉轉型發展的產業結構。

深化旅游供給側改革

基于以旅游一業“興”帶動百業“旺”的高站位，在過去的一年里，我省深入推進供給側改革，不斷優化市場配置。

省委、省政府出臺《關于推進避暑休閑產業創新發展的實施意見》《關于實施鄉村振興戰略的意見》。省文化和旅游廳強力推動《全面推進冰雪產業發展的“十大工程”任務清單》落實；重磅發布《大力推動鄉村旅游發展的十七條政策措施》；首次召開全省鄉村旅游工作會議，出爐首個《鄉村旅游產業發展報告》，為鄉村旅游經營單位、鄉村旅館評定引入規范和標準。

省旅游和交通部門攜手《關于促進交通運輸與旅游融合發展2018年實施方案》，推進4A級鄉村旅游景區道路客運全覆蓋；原省旅發委聯合12個廳局印發《吉林省鄉村旅游扶貧工程實施方案》，會同省農委聯合出臺《關于促進我省休閑農業提檔升級發展的實施意見》；吉林公安出入境發布支持旅游經濟發展“八條措施”……

一系列緊鑼密鼓的供給側結構調整，助力我省旅游業發展質量效益同步提升，產業價值鏈持續延伸拓展。

財政、金融、土地、稅收等政策疊加所釋放出“紅利”，引來眾多投資商攜重資投資大項目。投資400億元的大型文旅項目紅星美凱龍文旅小鎮、投資1000億元的恒大冰雪主題公園項目、南京聯創投資100億元建設的北大壺冰雪小鎮等項目紛紛落地。唯一與北京冬奧會合作的金融機構中國銀行，與省政府簽署戰略合作協議，全力支持吉林冰雪產業發展。

此外，吉林旅游人緊緊抓住信息科技和產業發展趨勢，上線“吉旅行”智慧旅游應用，創新智慧旅游；有效對接裝備制造、醫養健康、現代農業，實現冰雪裝備制造業“零”的突破。

吉林旅游供給側改革正在以更寬廣的視野承接健康吉林、鄉村振興、文化復興等重大戰略。

“精彩吉林”品牌崛起

讓我們回顧幾個省內文旅活動的精彩瞬間——

持續129天的消夏避暑全民休閑季，貫穿吉林整個夏日。我省整合省內各地夏秋節事活動，陸續開展了長春消夏節、吉林松花湖休閑度假旅游節、“長白山之夏”文化旅游節、查干湖蒙古族民俗文化旅游節等119項活動，帶著國內外游客一同領略“清爽吉林·22℃的夏天”旅游品牌魅力。

夏末初秋，來自北京和我省的數百名大學生踏上“紅色旅游行·大學生筑夢之旅”，走進我省紅色經典旅游景點景區，系統學習東北抗聯歷史，傳承抗聯精神。

為期5天的“浙江旅行商吉林行”活動，邀請百名吉浙兩省旅行商自駕紅旗牌轎車進行工業游，除了飽覽山水生態的雄壯，又多了層感悟民族情懷的厚重。

剛剛落幕的雪博會亮點頻現：我省成為《中國冰雪旅游發展報告》永久發布地；吉林旅游人喊出的“冰雪絲路”宏偉構想，沖破地域界限，聯動萬千北方城鄉，開辟寒地冰雪經濟發展新維度；兩架噴繪著“精彩吉林”的青島航空公司客機飛抵長春龍嘉國際機場，開啟我省旅游“空中”品牌推廣新時代；首次面世的吉林冰雪文化展館，將我省博物院、非遺、動漫等資源納入其中。

吉林旅游人以時不我待的緊迫感，從冰雪、清涼等差異化資源沉浸式體驗“小切口”著手，馬不停蹄地“走出去”。

在北京、在香江、在西子湖畔、在南京、在深圳等地的街頭巷尾，吉林旅游人揮汗如雨，搭建飽含旅游、文化、工業、生態、農業、醫藥、食品、科技等吉林元素的“大秀場”，通過“清爽吉林·22℃的夏天”“溫暖相約·冬季到吉林來玩雪”雙品牌體系推介活動，將我省改革開放的精彩故事娓娓道來。

2018年，我省旅游滾動式推出“在北京下一場吉林雪”“吉林有約·全民做冬”“百萬人線上游吉林”“冰雪吉林抖來嗨”“吉林很美我在等你”“我為吉林冰雪代言”“吉林72小時”等10多次線上品牌營銷活動，用具體化的品牌營銷策略，開啟全省旅游“萌”模式。

2018年，我省以平均每0.9天舉辦1場文化旅游節事活動、每0.83個月創造1個線上熱議話題的高頻率，持續提升“繽紛四季·精彩吉林”品牌的認同感和含金量。

“‘詩與遠方’攜手，重設起跑線，推動深融合，實現新發展，既是巨大的歷史機遇，更是偉大的歷史使命。”在省文化和旅游廳廳長楊安娣看來，吉林旅游已踏上部門組合、資源整合、產業融合、“靈魂”與載體契合、“載道”與“致遠”和合的新征程。

雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。站在文旅融合新起點，吉林正迎來新騰飛。（吉林日報 記者 李樊）