大好春光催熱賞花游 江西各地花節(展)豐富多彩

爛漫花海 吸睛又吸金 隱憂：存模式單一同質化現象 專家：應擇優發展做大品牌

桃花、油菜花、櫻花、郁金香、杜鵑花……最近幾年，隨著休閑短途游概念的熱炒，我省各地迅速打造了一張張賞花名片，賞花經濟已經成為春季旅游經濟的重頭戲，對當地旅游服務業乃至整個經濟社會發展帶來了深遠影響。

連日來，記者調查發現，這個春天，上饒婺源、南昌鳳凰溝等地，都曾出現刷新單日游客量的盛況。但繁華背后，也存在重復單一、同質化競爭的隱憂。我省如何打造花卉形象品牌、企業品牌和品種與品質品牌?如何更好地做大做強“花海經濟”?

現狀：各地花節(展)豐富多彩

今年2月底以來，我省多地已舉辦花節(展)，一派繁榮景象。

2月26日，龍南縣南武當2019桃花節開幕;3月4日，一場匯聚了30余種、100多萬株郁金香的郁金香花展，在新余市仙女湖區凱光植物園內啟幕，逾千人在郁金香花海中表演旗袍走秀、太極、瑜伽、古箏、架子鼓，吸引了眾多游客駐足觀看;3月8日，龍虎山景區首屆花朝節正式啟動;3月15日，“醉美東橋·體驗一方”第十二屆油菜花節開幕;3月16日，2019九江市首屆“踏春賞花節”暨第六屆山水武寧“花朝節”開幕，同日，“櫻為你美”2019鳳凰溝第十二屆南昌櫻花節開幕，萬人共賞櫻花雨;3月22日，第十三屆永修鳳凰山桃花節暨首屆采茶節盛大開幕;3月23日，南昌市第二屆郁金香花展正式開展，同日，2019湖口第三屆油菜花節開幕;3月24日，吉安市首屆花朝節活動在青原山景區舉辦;3月30日，中國·南昌首屆花朝節在青云譜區梅湖景區花博園開幕，一系列豐富多彩的活動，讓前來游玩的市民盡情徜徉在春的勝景中，盡享春的文化盛宴……

另據省文化和旅游廳消息，4月13日和14日，2019第十屆井岡山杜鵑花節和2019石城杜鵑花節將分別開幕……

火爆：單日門票收入達150多萬元

那么，在各地蜂擁而上的“花節”背后，究竟蘊含著多少經濟效益?

“自3月16日啟動櫻花節以來，我們園區的游客量平均每天都能達到2萬左右。”鳳凰溝景區負責人李程偉告訴記者，全省有很多櫻花打卡圣地。例如，梅嶺櫻花谷、景德鎮植物園、萍鄉天臺歡樂谷、贛縣十里櫻花園、上猶花溪谷、上饒信江櫻花公園、吉安廬陵文化生態園等。

相比而言，鳳凰溝的櫻花種植較早。2009年以前，鳳凰溝景區的苗圃基地里就種植了很多櫻花，深受踏春游客的喜愛。但是，櫻花的花期太短，基本上只有7到10天的花期。為了豐富園區的櫻花品種，延長櫻花觀賞期，李程偉引進了300多個櫻花品種，最后篩選了30多個品種。園區早、中、晚櫻花接續盛開，櫻花的觀賞期最長可達75天。

“3月30日那天人氣最旺，入園游客量超過3萬，僅門票收入就達150多萬元。入園的游客還帶動了餐飲、共享電動車、娛樂、購物等消費。”李程偉說。

除了鳳凰溝，婺源縣今春賞花旅游也迎來了“開門紅”。婺源縣文化廣電新聞出版旅游局辦公室王主任告訴記者，陽春三月，婺源縣全境12萬畝油菜花迎來盛花期。

據統計，3月23日，婺源縣迎來游客28.2萬人次，刷新了單日游客量統計紀錄。王主任還表示，近年來，在油菜花的帶動下，目前已形成了以觀賞油菜花、享受農家樂為主的農業景觀游。

隱憂：存在模式單一同質化現象

盡管花海經濟發展得如火如荼，但以賞花為主題的鄉村游也顯現出一些問題。從我省各地舉行的花節(展)的類別來看，大部分是油菜花節、桃花節、櫻花節、郁金香展，同質化競爭現象嚴重。有些地方的花節(展)，還存在一哄而上、模式單一、延展性差等不足之處。

說到一哄而上和同質化競爭，南昌灣里區九龍溪生態公園的營銷負責人柏女士深有感觸，她告訴記者，園區從荷蘭引進了數十種郁金香，每年三四月份，園區成了郁金香花海，來此賞花的游客絡繹不絕。截至目前，九龍溪生態公園內的郁金香展已經舉辦過四次，但由于周邊同類型和不同類型的花節(展)泛濫，分散了很多客源。如今，入園賞郁金香的游客數量已在走“下坡路”。

“發展賞花旅游行為的本身是值得肯定的，畢竟可以將鄉村資源與旅游經濟進行有機結合。但就目前來看，江西賞花旅游確實存在上述隱憂。”研究江西“金花旅游”多年的南昌師范學院黨委委員、副院長殷劍表示，以油菜花為例，婺源油菜花的成功，以及所帶來的榜樣效應，迅速被我省多地大舉復制，安福、蓮花、彭澤、贛縣等地，都曾打出過以“油菜花”為主題的鄉村旅游牌。

然而，重復單一、同質化競爭，無形中分散了客源，結果許多地方都“吃不飽”。目前，除了婺源油菜花依附于一定的景區，線路上有著豐富的旅游內容之外，其他地方幾乎除了觀花還是觀花，沒有其他的旅游項目，內涵單一，開發深度很不夠。

專家：應擇優發展做大品牌

那么，我省如何打造花卉形象品牌、企業品牌和品種與品質品牌?如何更好地做大做強“花海經濟”?

對此，殷劍表示，政府部門應該對各地的賞花旅游資源進行整合，逐漸淘汰一些規模較小，效益較差，資源較弱，管理較亂的旅游點，擇優發展，做大賞花旅游的品牌，形成品牌經濟。同時，對各地的風土人情和民俗文化進行深入挖掘，然后在現有基礎上進行旅游、農業資源的打包和連線，創辦一條聚集人氣的花卉文化特色旅游新線。

持相似觀點的還有江西財經大學江西旅游發展研究中心副主任、江西省省情研究特聘專家曹國新。他指出，以櫻花為例，近年來，我省掀起了一股種植櫻花的熱潮。但從目前來看，我省的櫻花經濟尚未形成江西櫻花的形象品牌、企業品牌和品種與品質品牌。

“在櫻花苗木產業的基礎上，全省形成一系列櫻花旅游的熱點地區，對于彌補我省傳統上的早春旅游淡季具有很大的意義。”曹國新表示，應該通過旅游業發展獎勵政策，促進櫻花經濟深度發展。同時，通過打造櫻花旅游品牌，形成江西櫻花的良好形象，促進櫻花經濟發展。

值得欣慰的是，目前，有些地方已經“覺醒”，不僅創新了賞花經濟模式，還延長了產業鏈。例如，南昌鳳凰溝不僅推出了櫻花糕點等美食，還有許多櫻花節主題的表演和互動，讓游客在觀賞美景的同時，享受到吃喝玩樂一條龍服務;瑞昌武蛟鄉將油菜花和馬拉松相結合，獲得了游客的好評……

展望：我省休閑農業將持續升溫

花海項目屬于觀光農業項目，也是未來休閑農業的一個發展方向。

4月7日，記者從省農業農村廳了解到，近年來，我省積極推動休閑農業和鄉村旅游發展，加快培育農業農村發展新動能，取得了積極的成效。從2009年到現在，全省規模以上休閑農業企業總數從105家增長到5000家;農家樂經營戶從312戶增加到2.43萬戶;年接待游客人次從不足千萬人次增長到7000余萬人次，增加了6倍;休閑農業從業人員從5萬余人增長到110萬余人，增加了21倍;帶動農民就業人數從近5萬人增長到96萬人，增加了近20倍。2018年，休閑農業和鄉村旅游總產值超930億元，2020年將實現千億產業的目標。

為推動休閑農業和鄉村旅游向更高質量、更高水平發展，我省將加大對休閑農業園區、農家樂、美麗休閑鄉村等的支持力度，打造一批生態環境優、產業優勢大、發展勢頭好、示范帶動力強的休閑農業精品企業和基地，逐步建立起了具有江西特色、在全國具有一定影響力的休閑農業品牌體系。

此外，還將進一步優化政策，做強產業，促進休閑農業和鄉村旅游提質升級，推進我省由農業大省邁向農業強省。

文/記者石鵬 圖/記者許南平