個性深度游帶動京城旅游消費升級

個性游一定是高價游嗎？跟團游只是“上車睡覺、下車拍照、回家一問啥也不知道”的尷尬體驗嗎？

暑期臨近尾聲，多家旅行平臺近期披露的數字顯示，北京暑期個性深度游旅游產品訂單量猛增。隨著80后、90后成為旅游消費主體，游客們玩得更貴且花樣更多。告別走馬觀花、拍照打卡的傳統觀光游，休閑度假的需求催生著京城旅游消費不斷升級。

新花樣 古建專家成導游

上周日的一次故宮之旅，讓出生在北京卻從沒去過故宮的李女士一下子愛上了故宮。一次展會上，她和閨蜜看到東城區展位推介的“故宮以東”品牌，閨蜜拉著她下單了一款故宮游產品。

來到故宮闕左門集合，她們發現導游李潘建大有來頭：他是一位古建文化愛好者，曾在伊拉克探訪過當地古文明遺跡，現如今在故宮旁的四合院中開了茶室和漆器工作室。三個人沒有走人潮涌動的中軸線路線，一路上，李潘建和她們聊起了他擅長的領域——故宮建筑群落設計理念和建筑彩畫美學理念，還拉家常似地談起了熱播宮斗劇中的場景并非歷史真相。

“故宮游是‘故宮以東’系列最熱門的網紅產品，游客愿意為高質高價的深度游產品買單。”寺庫旅行及精品生活運營總監祝雪霏介紹。

挑線路 個性比價格更重要

個性化旅游為何如此火熱？攜程旗下高端游品牌鴻鵠逸游首席運營官郭明認為，多數游客有著豐富的出行經驗，旅行個性化需求強烈，但傳統旅行社產品和服務滿足不了他們的需求。

個性旅游就等于奢侈旅游、高價游嗎？“并不完全是。”一家旅行社負責人解釋說，個性游價格比傳統跟團游稍高一點，因為機票、酒店、門票費用比“拼團價”貴一些，最終價格取決于游客所需的增值服務，比如請司機和專業講解員、個性旅游體驗項目等。記者查詢發現，“故宮以東”多數本地旅游產品均在300元至500元之間，如選擇住宿或增加定制項目需要另付費。

為了享受更高品質的旅游體驗，也有游客不惜破費萬元以上。在鴻鵠逸游平臺，國內游的客單價也達到1.5萬元。這其中，4天3晚的北京初游之旅深受海外游客歡迎，走非常規線路精講故宮帝王成長故事，在后海北沿楠書房享受下午茶時光，入住頤和安縵酒店、游慕田峪長城等特色游覽，都有經驗豐富的高級導游全程陪同，讓游客充分領略北京古都神韻。

本地游 仍需更多休閑產品

鴻鵠逸游國內產品總監王海靜介紹，今年暑期平臺北京游產品相比去年同期預訂量有明顯增長，相比其他城市，北京吸引了更多的外地和入境游高端消費游客。

央視今年發布的《中國經濟生活大調查》結果顯示，旅游意愿再次蟬聯國人消費榜首，已經是五連冠。促進旅游消費升級，成為北京等各大旅游城市發展的方向。

在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云看來，北京應繼續促進高端旅游消費，促進夜間經濟發展，出臺政策鼓勵更多文旅企業在京布局，形成更多休閑度假聚集區。類似“故宮以東”品牌開展文旅融合的新模式，值得各地學習借鑒，“城區旅游可以結合文創元素，郊區游可更多融入農業和休閑度假特色。”她說。

經常周末帶孩子去京郊的上班族鄒先生建議，個性旅游不等于奢侈高價游，工薪階層更期盼北京有豐富的中端價位旅游度假項目，讓周末休閑度假成為更多家庭的習慣性消費。