首店經濟引領消費新潮流

“日出1562杯，北京店再次刷新紀錄！”進京才半個月，源于日本的人氣咖啡品牌“% Arabica”就在微信公號上公布出這則振奮人心的消息。更令人驚訝的是，創下其所有門店銷售新紀錄的，居然是一家不到10平方米的快閃店。

巨大的消費潛力和市場輻射力，讓北京成為備受品牌首店青睞的城市。記者昨天從市商務局獲悉，今年上半年，北京共迎來328家首店落戶，成為華北地區最大的“首店收割城市”。進入京城的首店，也紛紛融入京味兒元素，讓“北京首店”煥發出獨特風采。

創紀錄首店折射巨大消費力

夜幕下的三里屯太古里北區廣場，一輛白色咖啡車格外亮眼。車身上的百分號標志，吸引過路年輕人駐足拍照。

5月中旬，“% Arabica”首次進入中國北方市場。由于正式門店還在籌備中，這家公司將一輛咖啡車開到門店附近廣場上，先以快閃形式亮相。

開業后的第二個周末，咖啡車竟在一天內售出1562杯咖啡，創下“% Arabica”所有門店開業以來的新紀錄。

幾乎同一時間，寸土寸金的北京CBD也迎來了創紀錄的首店。亞洲首家FAO Schwarz玩具旗艦店落戶國貿商城。在這里，孩子能在火箭互動區體驗仿真操作盤，在迷你智能廚房玩“過家家”，在舞臺上體驗地板鋼琴……作為北美市場以外開拓的第一家旗艦店，FAO品牌針對中國市場進行了定制化升級，加入更多數字互動。

而這家店，也以超2600平方米、近50個品牌的玩具體驗空間，創下國貿商城最大單體玩具店紀錄。

第三方機構監測顯示，今年上半年，三里屯商圈和CBD商圈在首店引入數量上并列第一，均有33家首店入駐，其中三里屯太古里、三里屯 SOHO、國貿商城、世貿天階等商業項目貢獻最大。數量排名前15名的商圈總計引入首店241家，首店的進入也為存量商業的盤活和傳統商圈的更新帶來活力。

“量體裁衣” 融入京味兒文化

在王府井百貨大樓“打卡”哈姆雷斯玩具城后，再走500米就來到新開業的樂高旗艦店，今年暑假，市民鄧女士特意給小兒子安排了一天的“玩具之旅”。

今年2月，北京首家樂高品牌旗艦店亮相王府井。以故宮為靈感創作的巨型屋檐是這里的“鎮店之寶”。據了解，眾多樂高工程師們在國外用10850小時才拼搭完成，用掉了220萬塊樂高積木。走進店里，傳統中式轎子、巍峨的長城景觀、栩栩如生的石獅子模型等大型樂高3D模型，散發著中國傳統文化韻味。 根據京城地域特色“量體裁衣”，植入北京鮮明的文化符號，是不少品牌首店的共同愛好。

在國貿商城地下二層，西西弗北京首家黑標旗艦店為CBD白領提供了文化空間，其整體設計也與北京的城市文化肌理親密滲透。櫥窗中的傳統建筑形象是紫禁城中體量最大的皇家藏書閣，書店咖啡館的墻畫勾勒出北京的過去和現在。在閱讀區看累了仰頭休息，玻璃墻上浮現出一年四季的民家生活場景。

全球新業態選在北京開

“沒計劃買首飾，卻意外被咖啡廳圈粉。”坐在粉嫩少女風的潘多拉咖啡廳里，大學生楊藝發了條朋友圈。

今年1月，丹麥知名珠寶品牌潘多拉將旗下首家咖啡廳開進王府中環，正式進入茶飲界。一層賣珠寶、二層提供咖啡，跨界經營給消費者帶來全新體驗。在北京開設全球首店，更是國際大牌對北京消費市場的肯定。

按首店地域等級分，今年上半年落戶北京的328家首店中，全球首店有5家，此外，亞太首店2家，亞洲首店4家，全國及大陸首店59家，華北首店91家，北京首店167家。按業態來看，餐飲及零售業態占據前兩位，分別有195家、90家。受益于夜經濟的崛起，酒吧首店數量達16家，成為上半年京城“夜空中最亮的星”。

“首店經濟”崛起的背后，也離不開更便利的政策措施。今年3月，市商務局發布《關于鼓勵發展商業品牌首店的若干措施》，為商業品牌進京開首店提出了一攬子鼓勵措施。

“市商務局目前正在探索將首店支持政策與商圈發展政策相融合，同時為企業營造更好的營商環境和發展環境，鼓勵首店來京落戶。”市商務局相關負責人說。