古越紹興書新顏：“文”融城市肌理“城”續千年文脈

中新網9月4日電 “輕舟八尺，低篷三扇，占斷蘋洲煙雨”，這是南宋詩人陸游筆下的古城紹興。千百年來，一葉烏篷船泛舟水道之上，留下詩章無數。歷經歲月，汩汩槳聲載著古越紹興的千年文脈，正駛入嶄新的時代。

改造中的陽明故居。張煜歡 攝

“千百年來，一代一代越國兒女創造了獨具魅力的‘越文化’，為華夏文明貢獻了大禹文化、陽明文化、書法文化、越劇文化、黃酒文化、師爺文化等璀璨瑰寶。”正如紹興市委書記馬衛光所言，作為中國首批歷史文化名城，紹興文明史源遠流長。

文能化人，亦可興城。近年，豐富的歷史文化資源正成為紹興城市發展的核心動能之一。依托“文創大走廊”，紹興構筑起“文化與人、文化與產業、文化與城市”三位一體城市創新經濟帶，激發文化創新活力，推動產業格局演變。

在紹興，文化早已融入城市肌理，兼釋著城市的厚重精神與活躍因子。如今，擁有2500多年建城史的紹興，欲續夢千年文脈，重塑文明輝煌，拭亮這張城市的文化“金名片”。

文化與人：古越積淀釋放名人效應

在紹興，得天獨厚的人文風光，勝過“山常青，水常白”的越鄉秀色。思想家王陽明、書法家王羲之、書畫家徐渭、文化家魯迅、教育家蔡元培……穿梭于紹興的大街小巷，名人故居總在不經意間出現，慕名而來的游客在此感知歷史。

“這里是百草園，翻開你們手中的‘魯迅故里闖關圖’，‘摘覆盆子刺破了手’需倒退三步;‘想看五猖會被父親留在家里背書’則要回到原點哦。”在紹興的地標性景點魯迅故里，數十位小學生手捧闖關圖興致勃勃，在講解員的帶領下走進魯迅的童年世界。

在魯迅故里“研學游”中，學生們手捧闖關圖。 張煜歡 攝

“通過研學游，你會觸摸到一個與課本中不一樣的‘魯迅’。”魯迅故里游客中心副主任趙珊珊表示，魯迅故里研學游活動分為“進百草課堂”“看風情社戲”“賞祝福大典”以及“聽三味早讀”四大部分。學生們不僅可以看社戲、賞年俗，還可在新開辟的仿真“三味書屋”穿上長衫，戴上瓜皮帽，體驗別具一格的“三味早讀”課。

思想家王陽明，也是紹興“名人文化IP”中一張不可或缺的“金名片”。作為陽明心學重要的傳播地，紹興擁有豐富的陽明遺跡。2018年6月，第二屆陽明心學國際高峰論壇在紹興舉行。以此為契機，紹興大力修繕保護陽明故里等遺址遺跡，復建稽山書院，打造國學傳播高地。

“我們將在碧霞池上恢復天泉橋，并重塑陽明銅像，使陽明故居成為一個真正的‘心廳’，讓陽明故居更好地重現王陽明生活、講學等歷史場景。”紹興市文旅集陽明故居項目負責人李駿介紹，陽明故居將與周邊的古橋、古街、古巷融為一體，進一步“激活”紹興文旅融合。

“下一步紹興有信心利用好底蘊深厚的人文資源，建設以紹興歷史名人為主題的游步道、歷史名人文化小廣場，植入名人故事、名著元素。”紹興市委書記馬衛光表示，“我們要繼承和發揚好紹興歷代名人形成的思想精神，繼續釋放名人效應，弘揚越地文化。”

文化與產業：“文化+”撬開轉型密鑰

名人思想鑄魂，文化產業添翼。在流水泛著歷史、石板刻著故事、“遍地都是文化底蘊”的紹興，如何將文化優勢進一步變為產業優勢?

2016年，童峰辭去了柯橋區城管隊隊長職務，這位來自安徽的新紹興人，搭建了517黃酒商城的電商平臺，從事國內品牌黃酒的線上零售。“我的目標就是要將紹興的黃酒推向全國甚至是全世界，不僅要做好黃酒的銷售，而且要推介紹興的黃酒文化。”童峰說，未來還將推出“黃酒頻道”，進一步擴大紹興“酒文化”的影響力。

紹興黃酒館，見證文化與產業融合。 張煜歡 攝

如今，“文化+”已成為撬動紹興傳統制造業轉型升級的關鍵密鑰。紡織、黃酒、珍珠、茶葉、青瓷等傳統產品是紹興特有的資源優勢，也是文化戰略中推進城市“文化新名片”的重要主題。

在傳統產業依靠文化實現“轉身”的同時，紹興各地在推進文化產業發展中也形成了各自特色。如柯橋區形成了以文化制造、影視動漫、民間工藝等為主導產業的發展格局;越城區建起了一批個性化十足的文化創意園區;上虞區則全力推進曹娥江文旅產業帶建設，開展全流域文旅產業布局，致力打造曹娥江文化客廳、江上花海景觀等七大平臺。

紹興市委宣傳部文化產業處處長吳萍介紹，近5年來紹興實施千萬元以上重點文化產業項目200多個，完成投資300多億元，目前該市共有各類文化產業單位2萬多家。

不僅如此，“文化+”理念正融入紹興經濟社會發展各領域。如“文化+科技”融合方面，紹興加大對文化領域科技創新的支持力度，加快培育一批高端文化設備制造基地，鼓勵支持文化消費服務裝備等新興產業發展。

“文化+”的融合創新，使紹興實現制造優勢向文化優勢提升。據悉，到2020年，紹興全市文化產業總產出要達到千億元以上，實現增加值400億元以上，占GDP比重達到8%左右。

“打造文化創新引領標桿，要在現有的‘文化圍城’中尋求新的突破，肩挑振興文化產業重任。”紹興市委書記馬衛光說，未來紹興力爭落戶一批國字號產業集聚平臺，打造文化資源要素產業轉化和文化助推產業改造升級的浙江標桿。

文化與城市：內外兼修重塑古城輝煌

文化名人存載璀璨思想，文化產業迸發無窮活力，究其根本，離不開紹興這座歷史文化古城作為載體。隨著城市發展跨入嶄新階段，紹興文化早已融入城市肌理，在“內”與“外”兼修的步伐中煥發生機。

112年前，嵊州甘霖鎮東王村香火堂前，一個草戲臺上的演出宣告了中國越劇的誕生。如今，在嵊州城關鹿胎山下，越劇博物館訴說著百年越劇“夢里江南越韻清，淺斟低唱醉中游”的故事。

嵊州市的越劇博物館。 張煜歡 攝

“758幅不同時代名人的生活照和劇照、數萬件實物，系統地展示了越劇在形成發展中所經歷的風風雨雨，以及不斷改革創新走向繁榮的歷程。”越劇博物館館長俞偉介紹，如今，嵊州正著力打造一座“沒有圍墻”的越劇博物館，將越劇誕生地等遺跡打造成“五星級”景區，構建一道立體式越劇文化風景線。

戲曲文化是紹興城市文化的“里子”。如今，紹興還以振興越劇的方式推動紹劇、新昌調腔等地方劇種和蓮花落、宣卷等地方曲種的復興，在古城區內布局落地一批可看可聽可賞的演藝場所。

作為紹興古城的一大特色，流動的“水”也是一部“文化大書”。紹興的水城景觀是珍貴的世界文化遺產，有2500年前采石遺存的石宕景觀，有古運河、古纖道、古橋、海塘等。目前，紹興正推動古城水城文化景觀保護利用，適時啟動水城文化景觀申遺，拾串起水鄉又一文化“遺珠”。

除向內重視文化保護，重現古城輝煌，近年紹興文化振興之路還在向“外”延伸。2500多年建城史所形成的璀璨豐富的人文思想、山水交融的城市特色、源遠流長的產業品牌等，都為紹興“文創大走廊”建設帶來獨特優勢。

作為紹興文化面向未來創新發展的重要紐帶，“文創大走廊”以蕭甬線、古運河、新運河、鑒湖為脈絡，以錢清為起點，沿途經過中國輕紡城、蘭亭、大禹陵、E游小鎮等紹興城區重要的文化節點，總面積約300平方公里。

馬衛光表示，重振紹興輝煌的創新地、國際灣區的戰略承載地和中國文化輸出的策源地，是紹興“文創大走廊”的建設目標。對標藍圖，“文創大走廊”將堅持“內生+外引”的產業發展路徑，通過文化植入提升產業品質，打造時尚智造、國學文化等五大生長型文創產業價值鏈群，構建生長型的文創產業發展模式。

如此定位，結合融入浙江“之江文化產業帶”和“大運河文化帶”建設行動，使得紹興的“文化+”之路打開了巨大的想象和提升空間。汩汩槳聲中，這座千年水鄉的文化傳奇仍在延續。(柴燕菲 童靜宜 張煜歡)