弘揚傳統之美 新文創激活非遺發展動能

在繼承中創新融合，讓年輕力量喚醒沉睡千年之美，非遺文化的保護與傳承需要新鮮血液。

想象一下這樣的畫面：當都市白領為早高峰爭分奪秒時，四川成都有位老人正手持刻刀精細分毫地創作剪紙作品;當上班族雙手飛舞在鍵盤上敲著方案，山東萊蕪的錫雕店里叮叮當當打造聲不絕于耳;當一天工作結束終于可以癱上床卸掉滿身疲憊，陜西華縣一場皮影戲也剛剛落幕……

好似魔幻的平行世界，家鄉的傳統文化與都市的快節奏生活完全割裂，失落的文明像蒙塵的珠翠，被遺忘在邊緣角落無人問津。

隨著社會發展經濟飛躍，生活方式的變革也日新月異，越來越多民俗文化與我們漸行漸遠。然而，當老一輩手藝人逐漸逝去，傳承千百年的匠心技藝也將隨之湮沒，又有誰能來守護這些無法追回的文化寶藏，續寫奔騰的中華文脈?

非遺文化彰顯國家自信 技藝傳承需要創新轉化

九百六十萬平方公里的東方大國，有著上下五千年悠悠歷史。中國，這個古老而神奇的國度，無論戰爭和平、昌盛衰落，匠人匠心從未停歇。工匠守藝，代代相傳，穿越了無情的時間阻隔，匯聚成如今繁榮燦爛的華夏歷史文化。

千百年來，無數散布在鄉野僻壤的手藝人，他們苦守孤燈、堅毅執著地一遍遍打磨技藝，耗費畢生精力和心血，只為創造傳世精品。他們中大多數人只是典籍不載的無名之輩，卻在默默無聞地勞作中鑄就出中華民族的文明基石。

正是這些匠人手中創造的美輪美奐的器物，以其獨具魅力的東方美學意蘊，讓中華民族當仁不讓地屹立世界文化之巔。中國傳統工藝之美，跨越匆匆歲月，不僅沒有隨著時間流逝被埋沒，反而歷久彌新，閃耀著更璀璨的光輝，成為照亮人類前行之路的不滅燈火。

千百年累積的人民智慧精華，有著無可替代的歷史研究價值和藝術鑒賞價值。然而，當下這些非物質文化遺產卻面臨傳承的危機。工器造物需走出書本和博物館，與現代生活語境緊密結合，對傳統技藝進行創新轉化，才能重新綻放它新鮮的生命力。

從關注到參與，跨界交互帶來傳承新契機

文化的傳播離不開媒介的發展，從圖文讀物到電視電影，網絡世界的信息載體更是繁雜豐富。高端的技術運用，可以將古老的文化內容以全新的呈現方式傳遞給大眾。與此同時，新的文化生產方式也不斷對文化內容進行著再創造，從而匹配更適合的媒介語言進行創新性表達。

新時期的非遺保護，關注只是第一步。而要喚起大眾親身參與的熱情，更好激發當代青年對非遺傳承的興趣與責任感，則需要構建適當的平臺，在傳統文化與年輕人間架起良好溝通的橋梁。

移動互聯網時代，交互技術使傳播從單向輸出變成雙向互動，大量的新技術被逐漸運用到文化產業，在這個領域，國際上已有一些嘗試，大英博物館、帕特農神廟、紐約現代藝術博物館等，都在嘗試通過VR、AR技術和AI人工智能，讓歷史遺跡在日常生活中觸手可及。

中國在這方面的探索也絲毫不居于后。以最新研發的數字科技和交互技術，與更多博物館、美術館及文化藝術機構共享，為他們提供整套文化資源數字化與活化的解決方案。這種幫助傳統文化打造IP的新創意，已經與故宮、長城都有過合作案例。

今年，騰訊旗下的游戲IP“地下城與勇士”(簡稱DNF)在其共創活動中，主動與袁成祥、梁淑萍、王圣良、汪天穩等多位中國非遺大師合作，聯合打造游戲主題的剪紙、錫雕、刺繡和皮影動畫等系列文創作品，為非遺文化的保護與傳承提供創新性探索案例。

值得注意的是，DNF此次共創活動以“國創”為主題，除了聯合非遺大師一起創作外，還鼓勵玩家與傳統文化做結合。40天時間，就收獲萬余件設計作品投稿，引發86萬余次互動。玩家們以漫畫、手工、視頻等現代技術展現獨具特色的國風作品，傳統文化與游戲創意碰撞出全新火花。DNF與湖北省博聯合創作的國樂編鐘版《風一樣的勇士》，其與之相關的視頻全網播放量已經超過1100萬。

這次跨界探索得到了來自玩家、手藝大師等各方面的一致認可，讓非遺藝術的傳播受眾廣度有了質的飛躍，影響力量級顯著提升，也讓更年輕的一代有了文保意識。

那些聽著古老編鐘悠然回響、看著皮影光影變幻演繹的年輕人，第一次發現非遺文化的瑰麗壯美，遠不止課本上呆板的文字，也絕非虛無縹緲的符號。通過跨界交互，親身參與到國風共創活動中，非遺文化借助年輕人喜愛的娛樂方式，悄然間浸入他們意識。

數字互聯網助力傳統藝術市場化

非物質文化遺產在新時代遭遇困境，與互聯網時代年輕人的生活方式有很大關聯。手藝工匠在漫長時光中打磨出寥寥器物，無法適應現代商業發展效率。他們耗費巨大精力和心血，卻無法獲得市場的曝光和匹配的經濟效益。因此，非遺文化必須實現市場化，才能開發出更大商業潛力。

實現非遺文化的市場化，首先需要做到的就是借助于新科技的力量提升非遺文化的傳播力。非遺手藝人很少運用互聯網工具，因此解決傳播難題，數字科技的“賦能”不可或缺。只有當非遺文化以更年輕的形態呈現出來，讓年輕人參與到與非遺文化的互動當中，才能收獲更多的目標受眾，走出商業化的第一步。

非遺文化如何在當代實現文化價值和商業價值的雙贏，是需要探索與思考的問題。在騰訊提出的新文創思路下，即注重與非商業主體的參與，提升產品社會價值，也讓傳統文化得到更好的傳承與發展。

本次DNF嘗試用新興產業帶動非遺手工勞作，既有利于邊遠地區“造血式扶貧”，又為現代娛樂注入更豐富文化底蘊。我國入選非物質文化遺產相關名錄的總數達到39項，居世界第一，“非遺新經濟”的發展，需要更多企業與社會機構參與其中，共同來保護中華文明中的瑰寶。

非物質文化遺產，體現了我國各民族多元的文化生態，是國家團結的象征、民族發展的紐帶。開展非遺保護與傳承，不僅有利于弘揚中華文化、增強國家軟實力，還促進全球文明對話，是溝通世界的橋梁。

結語

非遺文化要想擺脫“藏在深閨無人識”的隱秘色彩和“明日黃花”的悲壯意味，就需要“舊貌換新顏”，找尋全新的活態路徑，不斷容納新興科技，跨界融合時下潮流元素，吸引年輕一代的關注。利用創新思維，通過情懷的轉化和新穎的交互方式，達到非遺傳統與當代生活的和諧共鳴。最終使非遺保護和產業發展實現雙贏，促進文化消費升級，經濟效益和社會效益共同提升。