習近平繪就媒體融合發展路線圖

1月25日，中共中央政治局舉行第十二次集體學習，主題是全媒體時代和媒體融合發展。這次集體學習的地點有些特殊，“課堂”搬到了媒體融合發展的第一線。

△2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。中共中央總書記習近平主持學習并發表重要講話

“融合發展關鍵在融為一體、合而為一。”黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發展。從提出“推動媒體融合發展的重大任務”到“推動媒體融合向縱深發展”，從加強頂層設計到提出采編發流程再造以及融媒體中心建設，習近平的重要論述已經為媒體融合發展繪就路線圖。

多次視察：體驗新媒體產品 關注融合發展

2015年12月25日，習近平來到解放軍報社，在軍報微博微信發布平臺，他敲擊鍵盤，發了一條微博，引發網友熱議。不但親自發布微博，習近平還來到解放軍報社網絡宣傳中心，通過視頻系統觀看記者小分隊“新春走基層”主題采訪活動，察看快速出版系統，了解解放軍報媒體融合發展情況。

2016年2月19日上午，習近平先后到人民日報社、新華社、中央電視臺3家中央新聞單位調研。在人民日報社，習近平走進新媒體中心，并在一臺電腦前坐下，通過新媒體平臺發送語音信息，向全國人民致以元宵節的問候和祝福；在新華社，習近平看了新華絲路數據庫、中國照片檔案館數據管理系統等新聞信息產品展示后，點擊手機屏幕，通過新華社客戶端為全國新聞工作者點贊；在中央電視臺，習近平聽取了中央電視臺板塊業務、媒體融合等情況介紹，并在《新聞聯播》演播室親自切換按鈕體驗模擬播出。

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習，這也是黨的十八大以來，中央政治局已舉行的55次集體學習中，第二次走出中南海。習近平等來到人民日報社，結合視頻短片了解人民日報打通“報、網、端、微、屏”各種資源、實現全媒體傳播情況。

一個判斷：推動媒體融合發展、建設全媒體很緊迫

習近平為何如此重視媒體融合發展？隨著技術的發展，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化，特別是互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。當今社會，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，新聞輿論工作面臨新的挑戰。習近平認為，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。

一大目標：建成幾家實力強大的新型媒體集團

面對新變化，主流媒體該怎么辦？這是習近平很早就關注并持續思考的問題。在2013年8月19日召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平敏銳地指出，很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網上獲取。必須正視這個事實，加大力量投入， 盡快掌握這個輿論戰場上的主動權，不能被邊緣化了，要解決好“本領恐慌”問題，真正成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手。

△2013年8月19日，習近平在全國宣傳思想工作會議上發表講話

2014年8月18日，十八屆中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，為媒體融合發展出臺了頂層設計。習近平強調， 要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平指出，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。

指導思想：遵循發展規律 強化互聯網思維

目標已定，該如何實現？習近平在十八屆中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展。

2015年12月25日，在視察解放軍報社時，習近平強調，要研究把握現代新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維和一體化發展理念，推動各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通。

△2015年12月25日，習近平視察解放軍報社并發表重要講話

方法路徑：技術支持 內容為本 把握時機 創新手段

在實現路徑上，習近平的系列重要論述也為媒體融合發展指明方向。

習近平在十八屆中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調，要堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。

2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平指出，要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。

2018年8月21日，習近平在全國宣傳思想工作會議上強調，要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。

△2018年全國宣傳思想工作會議上，習近平出席會議并發表重要講話

在本次政治局集體學習中，習近平強調，要加強傳播手段建設和創新，發展網站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網絡電視等各類新媒體，積極發展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務，實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場。

他還強調，推動媒體融合發展：

要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

要堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。

要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。

要依法加強新興媒體管理，使我們的網絡空間更加清朗。

△習近平在人民日報社同河北省承德市灤平縣平坊滿族鄉于營村采訪的記者和扶貧駐村第一書記連線交流，了解該村脫貧攻堅工作進展情況

讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。面對新技術帶來的輿論傳播格局的深刻變化，必須加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。習近平的重要論述，從發展目標、指導思想、實現路徑等諸多方面為媒體融合發展繪就路線圖。