快手紀新軍：快手助推地理標志產品推廣 探索鄉村振興新模式

4月27日，《中歐地理標志產品互認互保名錄（中國產品第一批）》正式出版并舉行線上發布活動。快手三農運營負責人紀新軍受邀參加此次活動，并在主題為“傳播與影響：新業態助力地理標志跨界融合發展”的線上論壇環節，分享了快手與地理標志結合的行業實踐模式，以及在這一模式下快手對于鄉村振興的全新探索。

四年堅守，助力鄉村振興

地理標志是重要的知識產權，對于助力農民和企業參與市場競爭，促進區域特色經濟發展，推進鄉村振興，保護和傳承傳統優秀文化具有重要作用。快手作為國民級內容社區和社交平臺，長期以來也將地理標志產品的推廣與鄉村振興相結合，從2018年開始，快手陸續推進了“幸福鄉村帶頭人IP計劃”等鄉村振興項目，通過短視頻直播平臺的優勢助推區域品牌的成長，助力鄉村產業的振興。

據紀新軍介紹，在過去的四年間，快手平臺的鄉村振興項目主要聚焦于產品端結合及區域深度合作兩個方向。在產品端層面，快手注重產品IP化打造，并通過大V帶貨等多樣化線上互動，進一步擴大產品品牌的知名度與影響力。

紀新軍在論壇中分享的徐聞菠蘿案例，就是快手在產品端進行地理標志推廣的典型實踐。通過邀請大V進行“幸福鄉村分享好物專場直播”，以及線上連麥、在線測評等形式，快手成功將徐聞菠蘿打造成快手的“網紅款”，單場直播最高2萬人同時在線，共88.8萬人次觀看，大幅提升了徐聞菠蘿的品牌影響力。

快手對于地理標志產品的推廣不止停留在產品合作層面，同時更向區域深度合作方向拓展。作為區域深度合作的典型，快手平臺長期與查干湖冬捕進行深度合作，從線下落地、站內話題打造、再到直播互動，進行完整立體的宣傳。目前快手平臺查干湖冬捕相關視頻已超2.8億的播放量，相關直播共883萬人觀看。正如紀新軍所言，平臺與區域間的深度合作，“對當地整個區域品牌的提升和產業的提升，起到了很大的賦能作用。”

關注鄉村，更關注鄉村人

今年以來，快手平臺在鄉村振興戰略的規劃中，還將更多的目光投向以農民為主的鄉村人這一群體，在“擁抱幸福鄉村”的基礎上，更注重培養“幸福鄉村人”、“農技人”。

據紀新軍介紹，2021年快手新增的三農短視頻超過2億條，三農興趣用戶超2.4億。在內容與用戶規模擴大的同時，快手也通過直播、電商、商業化、課堂等多種手段助力三農創作者變現。過去一年，每兩位三農創作者就有一位在快手獲得收入，快手農資電商GMV在過去一年增長了10倍。

除了重點孵化和培養三農幸福鄉村方向的內容之外，快手更注重“關于人的培養”。從2018年開始，快手推出幸福鄉村戰略，重點關注鄉村創作者，推出“幸福鄉村帶頭人計劃”，通過平臺優勢、流量優勢、政策優勢孵化鄉村人才，助力當地產業振興，加強文化自信。據紀新軍介紹，截止2022年，快手已經培養了超過100名鄉村創業者成為鄉村振興帶頭人，創造的總產值超過5000萬，帶動了上百萬人的增收和就業。

今年3月份的快手十大農技人大賽，則是快手對于農技人培養做出的新嘗試。據紀新軍介紹，農技人大賽共選出10個極具影響力的快手農技人，累計發起80余場線上農技直播，超600萬人參與線上農技學習，在疫情期間的春耕時節，幫助農業從業者提升自己，增產增收。紀新軍表示，快手還將在今年重點孵化各領域農技達人，“希望快手在各行各業里面都有真正的農技人，帶動粉絲實現增產增收。”

連鄉興農，面向未來的“幸福鄉村2.0”

提及快手未來關注的助農方向，紀新軍在分享中表示，快手下一步將以“連鄉興農”計劃為切入點，進一步推動幸福鄉村2.0建設。連鄉興農計劃初步面向100個縣域鄉村，結合快手平臺優勢，進行內容的“連接”與人才的“賦能”。

在這一計劃中，快手首先將發揮自身作為短視頻平臺的優勢，做好用戶與家鄉之間的情感連接，并通過內容連接時空，為外鄉人提供連接家鄉的渠道。其次，快手初步推出“1+10+100”的人才賦能新模式，在一個縣域，至少打造1個幸福鄉村帶頭人，10個地方振興帶頭人，100個優秀地區內容創作者。通過這一模式賦能合作縣域的人才振興。此外，快手還將持續關注當地產業振興，打造全新的人和內容的傳播矩陣，通過快手的主播大V，在當地落地電商營銷活動，幫助地理標志產品及品牌影響力及成交量的提升。

據紀新軍介紹，目前“連鄉興農”計劃已在貴州榕江進行試點，“1+10+100”的人才模式已經落地，當地的內容產業基地也已投入運營。面向未來，快手將更多地聚焦當地的地理標志產品，讓更多的快手頭部大咖去當地進行宣傳。紀新軍也表示，“未來希望有更多的地理標志產品所在的區縣能夠跟快手一起，去做更多的鄉村振興方向的新嘗試。”