趕大集、鬧社火、賞煙花……上快手逛廟會開啟多元新春盛宴

除舊布新、迎禧接福、拜神祭祖、祈求豐年……我國的年俗文化源遠流長，南北各地更是各具特色，但不論風格如何迥異，大家對于新年團聚和對未來的美好期盼是相同的。

為讓大家在與親友團聚的同時，還能體驗到更全面的年味兒內容，享受更全方位的驚喜快樂，1月28日-2月26日，快手泛知識將連續30天“不停播”，以“快手有年味”為主題，打造「云上廟會」，聚焦年俗技藝、年俗文化、年俗表演等差異化內容，推出“社火過大年”“南北年貨節”“區域大聯歡”“祈福煙花秀”“新春說書場”“節氣儀式秀”6大年俗專題，并配合#春節請上車 #過個傳統年 #好運龍龍 #春節向我靠龍 #這里的年味最龍 5大廟會玩法，帶所有老鐵“逛在快手”“賞在快手”“玩在快手”，一條龍感受醇厚年味兒，開啟一場豐富多元的新春盛宴。

搶年貨鬧社火，體驗南北差異化年俗

從前，“年集”是一年當中最熱鬧的集市，如果說過年是一種儀式，那么趕年集、辦年貨就是這個儀式的載體，許多人關于年味兒的記憶便是由趕一次年集開始的。而如今“趕大集”更是成為全網年輕用戶的潮流生活方式。數據顯示，“趕大集”相關話題全網累計播放超40億次，且以每周1-2億的速度增長。

為了帶老鐵們趕記憶中的大集，尋人間煙火氣，快手本次云上廟會就將直擊南北特色年貨現場，看南北年貨誰更強。1月5日-2月16日，快手與6省媒體強強聯合，并聯動主持人、達人等，以南北兩省配對的形式推出6場重點電商直播以及超50場電商帶貨直播，宣傳地方特色、年貨好物，體驗南北差異家鄉年俗。

1月29日-2月7日，快手還將以“過小年，趕大集”為主題，聯動多名快手致富大V，前往北方“青島泊里大集”“北京永寧大集”，南方“廣州迎春花市”“大理三月街”“蘇州葑門橫街”等全國各地的特色年貨市集，展現中國南北年貨市集的特色及春節致富秘密。666元年貨挑戰、南北城市年貨市集PK、666年貨大禮包等趣味玩法，帶大家感受不一樣的家鄉年味氛圍。

俗話說：“百里不同風，十里不同俗。”一方水土養一方人，也因此衍生出了各地差異化的文化和習俗，1月27日-2月3日，快手聯動多地媒體政務號，通過多地民俗社火的形式，打造了一場跨越黑龍江、甘肅、河南等10省，東西南北中隔空聯動的社火表演，展現全國各地的風土人情與風格迥異的民俗魅力，以各式各樣的慶典活動陪伴快手老鐵們一同祈安納福。

聽書賞“花”看聯歡，飽覽中華文化之美

與家人朋友歡聚一堂，暢聊過去一年的收獲和對新年的展望，是中國人獨有的新春情懷，這時一場熱鬧紛呈的聯歡晚會便是最合適不過的氣氛助推器。2月4日-2月14日，快手將攜手吉林、河南、山東等17省市電視臺，為老鐵們帶來18場區域網絡春晚直播，在線上聯歡盛會中實現八方同歡慶，共同期盼年年有相逢。在此之前，快手還線上發起#老鐵上才藝 #這里的年味最龍 話題活動，展開一場精彩激烈的碰撞。

與此同時，在中華民族的漫漫歷史長河中，煙花毫無疑問是一個明麗絢爛的文化符號。同春聯、年畫、燈籠一樣，是人們春節記憶中最難忘的年味元素之一。“春城春宵無價，照星橋火樹銀花”，這個春節，快手聯動多個區域媒體，將以直播的形式帶大家走進中國花炮之鄉瀏陽、山城重慶、廣東廣州、河南鄭州等地，在小年、除夕、元宵節節點，帶大家飽覽絢麗多彩的煙花秀，共享活力升騰的斑斕畫卷，期間，還將有花式無人機表演、篝火晚會、非遺打鐵花、燈光秀等特色節目，伴著齊放的煙花一同呈現在大家眼前。

烘托熱鬧喜慶又兼具文化底蘊的市井新春氛圍，2月1日-2月7日，快手新春說書場將邀請郭德綱、紀連海、梁永安、張雪峰等文化大咖解讀春節熱點議題和趣聞，為老鐵們呈現7場有趣、有料、有收獲的精神盛宴。

24節氣是中國古代天文歷法的精髓，是先民智慧的結晶。為讓更多人理解這項人與自然相協調的學問，2月4日立春當日，快手將攜手24位手藝人，用24種傳統手藝、技藝還原一年中的24節氣，以節氣儀式秀展現獨特中國視覺之美，傳遞每種節氣背后如“春之新生”“夏之熱烈”“秋之豐收”“冬之蟄伏”等文化精神。

玩轉云上廟會，記錄奇遇中國年

事實上，“年味兒”是由一系列豐富多彩的文化、活動耦合的概念，因此在帶老鐵們“賞”6大年俗盛景的同時，本次快手云上廟還邀請所有老鐵一起“玩”轉云上廟會，記錄奇遇中國年。

五個話題各有側重，#春節請上車 主要針對于出行場景，無論是回家過年還是奔赴遠方，出行和團圓都讓假期變得鮮活；春節期間必須要有祈愿大動作，#好運龍龍 寓意著“所求皆所愿，所行皆坦途”，鼓勵老鐵們一起拉滿新年儀式感；互聯網技術高速發展，但傳統年俗仍然是當下最熱潮流，#過個傳統年 展現春節特有的傳統文化、特色民俗表演活動，帶網生代95后、00后沉浸式感受傳統習俗“長這樣”；忙碌了一年的人，春節期間可以“為所欲為”，無論是走親訪友還是擺爛娛樂，怎樣都是過新年的“正確姿勢”，#春節向我靠龍 #這里的年味最龍 ，鼓勵老鐵們打卡自己的年。

概括而言，不論是春節出行資訊、春節路上的動人故事；有祝愿含義的新春手工藝品、對特殊崗位人群的新春祝福；還是區域特色表演活動、傳統民俗活動、剪窗花寫福字的儀式感；亦或是春節星座運勢、過年回家前后的變化等，可以說與新年衣食住行相關的一切都可以拍成視頻上傳分享。而無數在不同時間、不同地點上傳至快手的新年內容，也將構成一幅實時更新的新年圖鑒，讓家鄉的春節特色被更多人看到，也為更多人傳遞這份獨屬于新年的快樂。

讓用戶樂聚云端，暖心過年，在快手這個數億“家人”組成的數字社區里，人們共享著歡聲笑語，“年味”也找到新的載體和內涵從而變得與時俱進。本次快手泛知識打造的「云上廟會」將豐富的年俗盛景和多樣玩法匯聚，通過短視頻、直播等方式重現稀缺罕見的年俗技藝、直擊各地年貨搶購現場、觀賞各地煙花秀直播、聆聽文化大咖解讀春節趣聞……讓用戶在數字世界找回了年的儀式感，還原濃濃年味兒。

逛在快手、賞在快手、玩在快手，這個春節，一起上快手逛「云上廟會」，云賞南北年俗，重拾煙火年味！