快手“我的家鄉很好玩·洛陽站”正式啟幕，線上線下聯動開啟神都奇妙游

風起洛陽城，花開盛唐夢。4月1日，快手發布了與河南衛視聯合出品的城市文旅系列短片，在洛陽老鐵@張白鴿 的帶領下走進洛陽古城，開啟了一場花團錦簇的神都奇妙游。

短片以召喚十二花神為切入點，依次向觀眾展示了九州池、龍門石窟、美食街、明堂天堂等洛陽地標建筑，在古今碰撞、日月更替中深入詮釋了洛陽的城市風采與古風特色。此次上線的短片也正式拉開了快手“我的家鄉很好玩·洛陽站”的序幕。

據悉，“我的家鄉很好玩·洛陽站”由快手科技、洛陽廣播電視臺、洛陽廣電傳媒集團、洛陽市文化旅游投資集團共同主辦；洛陽市委宣傳部、洛陽市委網信辦、洛陽市文化廣電和旅游局指導；洛陽市園林綠化中心、洛陽市公共交通集團、洛邑文旅集團、中國國花園、洛陽博物館共同支持。此次活動將借牡丹節這一國民熱點，依托洛邑古城、九州池等熱門打卡點，通過牡丹花神短視頻征稿、線下集市、國風音樂會等創意活動，連接洛陽與年輕群體，打造城市立體傳播新范式。

借牡丹節聯動特色創作者，線上線下多元玩法開啟奇趣體驗

前有“進淄趕考” 后有“勇闖爾濱”，在年輕人的帶動下，一座座煙火小城相繼“霸榜”快手熱搜。作為十三朝古都，洛陽有著深厚的歷史文化底蘊，每年4-5月的洛陽牡丹節文化節更是入選國家級非物質文化遺產。

據快手相關負責人介紹，此次“我的家鄉很好玩·洛陽站”將在4-5月開啟線上線下多種玩法，多角度呈現神都文化，掀起一場洛陽與全民共享的沉浸式體驗。

一方面，快手將充分發揮站內創作者優勢，聯動主持人yoyo醬、洛陽消防、胖阿鈺等特色創作者，演繹十二牡丹花神變裝，展現古都魅力。平臺還將發起#快手神都奇妙游  #人間四月牡丹開 #洛陽打卡100地 等話題視頻征集，呈現洛陽花朝勝景。與此同時，快手站內將上線#神都富貴花、“花神寫真”AIGC魔法表情等玩法，讓無法親臨現場的老鐵也能云游洛陽。

另一方面，快手將于4月底在洛邑古城搭建“神都奇妙游”主題線下市集 ，邀約南翔不愛吃飯、李愛笑、新兒、伏拉夫等頭部創作者人打卡直播，帶網友沉浸式體驗奇趣世界。據透露，線下市集除展現唐朝民俗、非遺文化外，還邀請了多位演員扮演“李清照”“嵇康”等古代名人，與游客進行“古今對話”。5月初，“都市里的盛唐”音樂會將唱響洛陽九州池，快手音樂人麥小兜、星火夏日等帶觀眾享受國風音樂之旅。

濃厚的歷史氛圍使得洛陽一直是親子游熱門目的地。由快手親子發起的“小鐵環游記春游特別篇”也將來到洛邑古城，帶萌娃穿越盛唐。據介紹，“小鐵環游記”是快手首個親子旅行IP，跟著小鐵的步伐感受山河壯闊。今年4月，“小鐵環游記”也將與張典、劉格格、林依依、高贊贊等創作者聯動，打卡洛陽開啟2024年的第一期小鐵環游，從萌娃視角解鎖不一樣的洛陽。

短視頻成助推城市文旅發展的重要力量，快手持續發掘煙火小城的魅力

過去一年，國內旅游市場復蘇，短視頻助推作用明顯，越來越多人線上“種草”，線下奔赴打卡。

今年年初，“南方小土豆勇闖哈爾濱”頻頻登上快手熱榜。在資訊熱點助推下，1 月 1 日至 1 月 8 日，哈爾濱相關內容快手搜索量環比提升近 400%。與此同時，哈爾濱區域團購商品 GMV 同比增長 965%。

2023年，快手聚焦煙火小城，從個體視角出發，將“500個家鄉”IP進一步升級，推出了《柔軟的鐵嶺》《大連人要贏》《許昌不慌》系列短片，視頻曝光量達15億，引發全網刷屏，帶動當地文旅熱度增長。

2023年，快手資訊發起“每座城都有一手”百城聯動文旅項目，攜手全國百家頭部媒體和地方文旅，以百億流量扶持區域文旅內容。2024年，“每座城都有一手·洛陽站”作為該IP的新年第一站，由洛陽文旅和快手資訊聯合發起，以“牡丹十二花神”的華麗降臨拉開序幕。快手方面表示，希望每座城都能在平臺展現出自己獨一無二的城市名片。

以快手為代表的短視頻直播平臺正在讓文旅傳播形態和內涵無限發散。在這個過程中，短視頻平臺不僅僅只是傳播載體，通過內容策劃、玩法設置，可以實現線上和線下的良性互動、平臺價值和實體價值的統一。在此次“我的家鄉很好玩·洛陽站”系列活動中，快手也將通過多方聯動，解鎖城市營銷的新玩法。4月1日起，上快手游神都洛陽賞國風，共享盛唐之美！