快手推出“芒種計劃” 設定未來6個月針對教育客戶的五項服務目標

6月5日，2024快手教育行業峰會在京召開。快手首次對外發布針對教育行業的“三維協同”智能營銷解決方案；推出“芒種計劃”，設定未來6個月針對教育客戶的五項服務目標：億元以上流量扶持、共建創新項目超10項、整體廣告投放效果提升超5%、智能應用客戶滲透率超50%、全方位的官方服務升級。

快手從“經營為本、智能為用”題旨出發，通過“內容+經營”讓商業連接更廣，通過“智能+服務”讓效率提升更高，多措并舉引領教育行業擁抱“智能經營”，以“新智生產力”促進教育行業高質量發展。

與播種者同行，賦予教育更多價值

快手磁力引擎副總裁、教育/金融/游戲/綜合平臺業務負責人胡嫣提到，教育行業未來的發展，取決于當下每一位播種者，我們正努力打造一個健康的生態，去承載同行伙伴們播種明天的愿景。

長期以來，教育行業都是快手磁力引擎重點布局的領域之一，其中既有快手對于教育行業價值的認可，更是平臺對于社會責任的積極踐行。因此，快手期待攜手更多同行者，共同踏上由“智”提“質”的道路，賦予教育更多價值和可能性。

教育行業智能化趨勢顯著，快手深度做功平臺服務能力

近年來，教育行業在數字化浪潮的推動下，迎來前所未有的變革。安博教育研究院院長黃鋼圍繞數字化教育、AI大模型、元宇宙等方面闡述相關技術的原理與應用案例，并深入分析了構建AI數字化教育發展生態的必要性。

黃鋼認為，教育是AI和元宇宙等高新技術的最佳應用場景之一，但AI數字化教育的生態構建不是僅憑技術發展所能夠完成，而是需要技術與教育雙輪驅動、互相成就。未來教育生態一定既是虛擬場景和現實場景的有機結合，也是人工內容和AI內容的有機結合，教育工作者應用最新的技術創新教學模式、構建應用場景。

從“互聯網+”到“AI+”，從夯實規模到多元深耕，快手持續以科技力量布局教育生態，不斷延伸人與知識的邊界。與此同時，健康繁榮的教育生態，也讓快手成為教育營銷的天然土壤。

快手磁力引擎教育業務負責人李睿從營銷角度，闡述了“三維協同”智能營銷解決方案帶給教育生態伙伴的增益作用，在“新質生產力”的指引下，快手客戶、用戶、平臺協同發展循環，面對教育多元人群和復雜營銷需求，從「產研」到「政策」到「服務」，全面覆蓋支撐，并通過智能化的應用，驅動行業走向更長遠的未來。

“我們主張‘擁抱每一種成長，育見美好’，這涉及到快手教育的三重使命，也就是行業成長、用戶成長、平臺自身發展，進而幫助大家獲得長期穩定的生意增量。”李睿宣布，基于快手教育生態打造、由磁力引擎發起的“芒種計劃”上線，并設定未來6個月針對教育客戶的五項服務目標：億元以上流量扶持、共建創新項目超10項、整體廣告投放效果提升超5%、智能應用客戶滲透率超50%、全方位官方服務升級。

技術迭代和環境變化不斷推動教育營銷呈現出更加多元化、智能化和精細化等趨勢。快手磁力引擎副總裁、外循環與基礎產品業務負責人劉逍在談及智能經營時代的投放趨勢、技術能力和解決方案時表示，對于教育行業來說，智能化是一種全新的經營思維轉變。而快手要通過技術煥新，為合作伙伴們創建一塊匹配新思維的新大陸。

因此，快手加速智能產品布局，以智能投放工具提升效率，以AIGC能力解放創意產能。其中，升級版線索智投產品UAL，通過智能基建+AIGC協同快速拉升廣告計劃體量，短期提升競爭力，長期持續優化素材能力；又升級“人群優選”，提升定向精細顆粒度，更適合差異化出價策略、源源不斷挖掘價值新人群；還上線“成本穩定器”，提升跑量穩定性，增加劣質計劃識別和關停。

全域流量協同、內容生態滋養，提升行業經營效率、拓寬商業發展空間

教育行業在快手一路繁花，各賽道呈現蓬勃發展趨勢。快手電商對于短視頻、直播以及泛貨架等場域的持續拓展，也為圖書教育提供新一輪發展機遇，助力其在營銷新場景解鎖生意增長密碼。

快手電商圖書教育行業運營專家高曉靜表示，電商側，未來將通過成長服務、政策加碼、達人撮合、工具助力等方式，扶持500家月銷百萬商家、新增150款月銷百萬爆品。區別于傳統電商，快手電商是好內容與好商品的融合和高效鏈接。而圖書教育有內在商品屬性，因此平臺會通過多場域下的流量扶持，加速商品與消費者的鏈接，精準匹配用戶的需求，讓溝通更加有溫度、有效率。

依托7億活躍用戶的普惠數字社區，快手構建起朝氣蓬勃的教育內容生態和充滿希望的商業前景。據快手磁力引擎項目招商及磁力學堂負責人王思洵介紹，快手教育用戶人數超2億，知識類創作者規模達126萬+，教育體系上實現了終身教育全場景覆蓋。因此，快手教育內容生態已經呈現出全民化、專業化、場景化三個具象化特征，逐漸成為線上教育的流量增長新高地。

對于內容和創作者，王思洵將其視作平臺的養分。他表示，2024年快手教育生態將在兩大方向著重發力——以“人”為本強引入、打標桿，精細化運營創作者體系；重點IP孵化拓生態，把握高熱節點提收入。

其中，“強引入”即為優質創作者入駐提供百萬流量扶持，持續引入專業知識生產者，為用戶創造更多選擇；“打標桿”即以家庭教育、職業教育為突破方向，打造細分領域標桿創作者；“拓生態”即強化特色系列IP活動，擴大快手在教育行業的影響力，為商業發展拓寬空間；“提收入”即為優質創作者提供更多服務、資源以及變現機會，服務范圍涵蓋達人全成長周期。

智囊價值輸出，發掘全新增長機會

圓桌環節，君學書院副院長白曉春、芥末堆創始人梅初九、校長邦創始人汪義庭以及快手磁力引擎副總裁劉逍，針對營銷升級、智能產品、多元流量、生態加持等因素對教育行業的影響展開討論，為從業者提供不同視角下的行業洞察與實戰參考。

行業變革突飛猛進，風口一直都在。我們可清晰地看到，教育領域的諸多賽道正積極擁抱變化、在智能經營中抓住生意增長的確定性。同時，夯實平臺價值，不斷提升服務質量和效率、接住教育大變革涌現出來的商業機遇也是快手磁力引擎的題中之義。