快手磁力引擎推出30億資源助力游戲行業商業伙伴“無界營銷”

7月4日，快手磁力引擎在廈門舉辦2024游戲行業峰會。聯合央視市場研究（CTR）發布《2024快手磁力引擎移動游戲行業白皮書》，以數據洞察在流量競爭日益激烈的當下，快手在游戲營銷上的獨特優勢。推出“無界計劃”，注入30億資源助力游戲行業商業伙伴在快手充分探索“無界營銷”，聚焦于長線經營的種草、品效聚協同造勢的首發放大、閉環深耕的快手小游戲三大場景。

智能化發展已成為游戲行業時下最熱話題。在快手磁力引擎副總裁、教育/金融/游戲/綜合平臺業務負責人胡嫣看來，快手磁力引擎以技術優勢入場，通過加強廠商、平臺與用戶間的連接，為行業帶來發展新機會。期待攜手更多合作伙伴，開啟一個以“智”引導創新、“趣”增強體驗的新時代，共同推進游戲乃至整個數字產業向更智能且富有趣味性的方向蓬勃發展。

分享產業趨勢，指引行業向新向好發展

作為數字內容產業的重要組成部分，游戲近年來發展速度非常迅猛，并保持穩定增長。中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然在會上詳細分析了中國游戲行業的多個發展維度，包括市場規模、用戶增長、細分領域表現以及海外發展趨勢等。

去年，國產游戲總體發展規模首次突破3000億元，用戶消費億元的增長、游戲新品的急劇出現、各類產品多端并發，都促進了游戲產業在2023年增長速度進一步加快。而在國內文化產品出海領域，游戲出海規模約等于其它文化產品出海的10倍左右，連續3年都在千億人民幣以上，成為文化出海重要的組成部分。

2023年游戲從業者遵規自律及未成年人保護工作逐步進入了常態化，國內游戲市場明顯回暖且商業模式有了新拓展。同時，游戲企業推動“走出去”的步伐十分強勁，“電競入亞”也為行業發展帶來了新機遇。“未來中國游戲將更加注重優秀傳統文化的傳承與發展，而未成年人保護工作和游戲產業的科技創新能力都將持續加強，從而引領游戲企業逐漸走向精品化、規范化。”敖然說。

央視市場研究（CTR）總經理虞堅則以數據洞察向游戲廠商分享了營銷發展層面的決策問題，以及在技術和內容的驅動下，游戲行業正面臨著怎樣的新趨勢，經典IP、端游轉手游成為了2024年的主旋律，小游戲和短劇成為新的布局趨勢。

虞堅認為，快手等內容平臺已成為生活場景中不可或缺的注意力場，而手游玩家和內容平臺用戶的場景契合度、用戶重合度都極高，因此內容平臺在手游營銷上有著極大的效率優勢。他提醒所有游戲廠商，推廣要認清“用戶在哪里，預算就投在哪里”，同時投流還要選擇注重流量、效率和增量，做到平臺要有“量”、策略要有“異”，才能讓手游行業有著更好的發展。

融合多維打法，構建“無界營銷”新圖譜主張

快手磁力引擎游戲業務負責人潘江軍分享了快手平臺的經營價值及營銷上的多維打法，圍繞快手在移動游戲領域的影響力與戰略動向，展示了快手作為游戲營銷的重要平臺，如何通過豐富的內容生態、用戶價值、以及智能化工具推動游戲行業的營銷創新。

目前，快手已成為游戲用戶觀看、搜索、分享內容的巨大社區，游戲視頻內容轉發、搜索量及創作者數量均實現了顯著增長，構建了一個高度活躍的游戲內容生態，有66%的廠商非常認可在快手進行游戲首發，59%的廠商認為未來在快手需要更長線化的布局。快手率先提出“無界營銷”的概念，旨在打破傳統邊界，實現商業、內容、達人、流量等營銷資源的跨界整合與無邊界融通。

潘江軍現場宣布，快手磁力引擎將通過“無界計劃”投入30億資源，從流量和政策上進行傾斜，聚焦于長線經營的種草、品效聚協同造勢的首發放大、閉環深耕的快手小游戲三大場景落地，幫助游戲行業合作伙伴在“無界營銷”上探索更大的增長空間，為游戲行業提供一個開放的平臺營銷環境，助力游戲產品實現高效推廣與用戶沉淀。

快手磁力引擎副總裁、外循環與基礎產品業務負責人劉逍圍繞產品布局如何支撐流量價值，如何進行廣告效果優化進行了詳盡的分享。目前快手作為國民級短視頻直播平臺，社區氛圍濃厚，用戶生產和消費游戲內容的量級可觀，而游戲廣告的體量也在快手逐年增長，智能經營加速滲透。

快手磁力引擎在預算管理、廣告競價策略、以及用戶體驗優化等方面實施了精細化運營，如通過成本穩定器、數據平滑策略、AI生成素材以及整合各種能力的UAX智能投放產品，以提升廣告投放效率和ROI。同時，針對不同游戲用戶群體實施差異化營銷策略，確保廣告主能夠精準觸達目標用戶，增強用戶粘性與付費意愿。

在大游戲上，通過全域數據挖掘、增量消耗和區分調價，持續為客戶提供更深的優化目標；在小游戲上，也在以更低的成本，幫助客戶形成心智、更好地觸達用戶。快手磁力引擎正通過其龐大的用戶基礎、內容生態的深度培養，以及技術驅動的營銷創新，為游戲行業提供一個高效、智能的營銷解決方案，助力游戲產品實現有效推廣和商業成功。

垂類深耕發展，助力合作伙伴用戶增長和商業轉化

發展的潛力來自于扎根的深度，快手磁力引擎游戲業務的不斷繁茂也離不開游戲生態更多元、更高質、更穩定的發展。快手副總裁、快手直播與游戲生態負責人付馳分享了快手平臺在游戲內容生態構建、電競賽事合作、主播與創作者影響力提升等多個方面的發展成果與未來趨勢。

過去一年，快手游戲內容的日活躍用戶數(DAU)突破2億，活躍創作者數量突破5000萬，覆蓋的游戲類IP已穩定突破5000款，為游戲社區帶來高度活躍與快速增長。同時，快手也在以版權方和參與者的雙重身份，以頂級賽事牽動游戲生態，目前，快手擁有幾乎所有主流賽事的版權。

快手通過與KPL、CFML、PEL等頂級電競賽事的緊密合作，直播賽事觀看人數顯著增加，形成濃厚的電競氛圍。平臺頭部主播如天賜、辣辣等憑借其體量龐大粉絲基礎和個性化內容創作，成功跨界破圈，帶動了游戲文化的廣泛傳播。快手在射擊、MOBA等各類游戲內容上的布局也日趨多元，不僅內容生態豐富，還通過簽約電競解說與主播、舉辦自制賽事等策略，進一步強化了其在電競領域的專業性和影響力。此外，快手在小眾特色游戲品類的深耕，如格斗游戲，也展示了其在細分市場的探索與成功，通過明星合作、直播帶貨等活動，成功打造了游戲主播轉品類的標桿案例。

快手正通過深化游戲內容生態、強化電競合作、提升創作者影響力等多維策略，推動游戲內容的多元化與專業化發展，實現游戲與娛樂的深度融合，不斷拓寬游戲行業的邊界。

指色網絡副總經理向季郎分享了其在快手平臺上的發展策略與實踐成果，特別是在小游戲領域的布局與增長。他認為小游戲有著超高的用戶轉化率，并與平臺深度綁定，不僅能讓游戲廠商在激烈的用戶競爭中占據領先地位，還能讓創意轉化為經濟價值。而根據《2024快手磁力引擎移動游戲行業白皮書》數據，目前快手全網非重合用戶約1.8億，是一個極大的增量空間，也是小游戲產品的潛在用戶。

向季郎認為專業選品、專業團隊、做好投放，是在快手做好小游戲的核心。目前小游戲對產品品質要求越來越高，在注重游戲品質的同時，通過分析用戶偏好，選取適合快手用戶偏好的游戲題材，運用磁力智投等工具進行精準推廣，并注重游戲內容迭代與運營，才能讓小游戲獲得更好的發展。他認為合伙人、直播以及新的游戲品類，將是“快小游”下一個產品機會點，而在快手平臺的大力扶持下，“快小游”也將成為小游戲生態中不可或缺的一環，能夠助力廠商實現用戶增長與商業轉化。

除了行業嘉賓們的分享，快手磁力引擎還為優秀合作伙伴頒發了兩大重要獎項，其中37手游、貪玩游戲、TapTap、途游、玩心不止、網易游戲、愷英網路、游酷盛世、耀天網絡、掌玩等廠商獲得“恒星獎”， 飛趣游戲、4399、莉莉絲、樂牛游戲、魔度、米哈游、全民互動、上海岑麥、益世界、掌游等獲得“星艦獎”。

游戲行業正在不斷回暖，無論大游戲、小游戲都漲勢明顯，電競賽事也正如火如荼發展。游戲廠商應積極擁抱行業發展的變化和趨勢，通過智能經營抓住用戶增長、生意增長的雙重機遇。而快手磁力引擎也在不斷提升服務質量和效率，通過創新的技術工具和經營策略，為廠商提供助力，讓游戲產業枝繁葉茂、向上發展。