快手舉行2024磁力引擎合作伙伴大會，未來三大機會驅動跨越式增長

7月30日，快手2024磁力引擎合作伙伴大會在貴州遵義烏江寨舉辦。本次大會以“跨越”為主題，磁力引擎希望能夠攜手快手商業化生態中的代理商、服務商、開發者等合作伙伴，繼續同行、攜手跨越、共拓新局。

快手高級副總裁、電商事業部兼商業化事業部負責人王劍偉在會上表示，回望過去一年，快手商業化面對多變的市場環境，通過智能化的手段賦能各行各業在快手平臺經營，持續獲得商業收入和市場份額，同時在618、奧運等重大節點上實現了突破，體現了強勁的商業增長動力。面向未來，他希望能夠繼續與合作伙伴攜手向勢而行，把握住“內容經營”、“本地經營”、“電商經營”三大增量機會，借助AI帶來的效率提升和成本節降，讓生意更進一步。

快手生態增長動力強勁，三大機會驅動跨越增長

過去一年，快手的用戶生態、商業生態活力迸發。目前，快手的月活躍用戶數正在邁入7億規模，在移動互聯網領域的時長份額持續增長。內容生態的繁榮也為商業收入的增長帶來了強勁動力，2024年上半年快手商業化外循環收入增長超20%，2024年第二季度商業化內循環客戶數同比增長80%。不僅如此，在618節點上，快手動銷商家數同比增長25%、新動銷中小商家數同比增長47%。在奧運節點上，快手通過整合內容生態和商業生態全線業務資源，讓消費者、品牌、商家、廣告主能產生更好的協同，單項目招商收入金額、合作客戶數均創新高。

在商業收入之外，作為同時擁有用戶、算法、數據以及短視頻、直播內容的平臺，快手打造的可靈、快意、可圖等大模型矩陣已經具備全球第一梯隊的技術能力。基于此，快手商業化在營銷投放領域落地的磁力開創、女媧數字人、π數字員工等AI工具與產品，能夠為代理商、廣告主等合作伙伴帶來極大的效率提升和成本節降。目前，快手商業化廣告主通過AIGC在素材生產和自動投放等產品上的日均消耗已突破2000萬，且這一數字還在持續攀升。

快手高級副總裁、電商事業部兼商業化事業部負責人 王劍偉

在會上，王劍偉還與合作伙伴們分享了未來具備增長潛力的三大方向，包括“內容經營”、“本地經營”、“電商經營”，快手希望能夠與合作伙伴一起抓住機遇、向勢而行、共同跨越。

內容經營方面，短劇、小說、小游戲等具備內容屬性的行業與快手這樣的內容平臺天然適配，能夠做到內容和廣告的共融共生，具備極大的增長空間。以短劇為例，快手為付費短劇打造了基于服務號的Native原生鏈路，用戶在快手站內就能實現看劇、付費行為，而投流方也無需技術開發，只需要完成簡單的劇集上傳、版面配置等工作，由此不僅能夠降低傳統廣告對用戶的打擾，還能提升商家經營、轉化的效率。2024年第二季度，快手付費短劇在投客戶數環比增長329%，在投集數環比增長34%。基于原生鏈路的內容經營模式、產品能力也已經在小說、小游戲等行業落地使用。

本地經營方面，在7億快手老鐵的消費升級、消費結構轉型的風口下，快手本地生活服務讓老鐵用戶對“附近”的需求被瞬間激發，為商家帶來新增量，同時快手與美團也于7月升級雙方戰略合作，覆蓋全國“百城萬店”。2024年Q1，快手本地生活日均動銷商家數同比2023年Q1增長了29%，快手本地生活日均支付用戶數同比增長9倍。在商業化方面，從2024年1月到6月，本地商家總消耗環比增長172%，其中到綜、到餐等行業分別實現了598%、156%的高增長。

電商經營方面，短視頻引流直播間、泛健康、產業帶等領域仍然具備較大的增量空間，快手將從產研能力、政策支持、品牌權益等多維度，為品牌客戶提供全方位扶持，助力挖掘百億市場機會。

共建服務商綜合能力，攜手躍遷共贏未來

無論是過往的亮眼成績，還是亟待把握的未來機會，快手始終把代理商、服務商、開發者等角色視為商業生態的重要伙伴。與此同時，越來越多的合作伙伴把布局快手當作更重要的戰略規劃，據統計數據，2024年Q1代理商投入到快手業務的人數同比增長了33.8%。快手磁力引擎渠道業務負責人馮超透露，2024年上半年，由代理商等合作伙伴帶來的收入實現了穩步增長，快手小游戲活躍客戶數同比增長超350%，消耗同比增長88%。相較于2023年Q4，快手活躍品牌服務商數在2024年Q2增長了185%，優質品牌客戶數增長了378%。

快手磁力引擎渠道業務負責人 馮超

每一個增長數字的背后，都是快手與合作伙伴之間協同共建的結果。以品牌業務為例，2024年上半年，在快手做品牌營銷的客戶數量逆勢增長了69%，超過半數的客戶在合作品牌項目后會繼續復投。在相對復雜的市場環境和越來越激烈的競爭格局下，快手依然在CNY、奧運等內容營銷節點拿到了高增幅的品牌預算，在38、618等電商大促節點不斷刷新品效營銷成績單。有越來越多的品牌客戶認可在快手做品牌營銷的價值，且愿意在此長期、持續地建設品牌心智，而這種變化離不開快手與代理商共建的“品牌躍遷計劃”所提供的強力支撐。該計劃觸達核心品牌代理商15家，覆蓋核心對象人員超4000位，通過系統、科學的賦能動作，助力代理商伙伴實現專業力、業務力、營銷力、影響力的全面增長。此外，在產業帶增量機會開發上，快手也將通過數億的政策資金、產業帶專項扶持計劃賦能代理商完善業務能力，進而更好的幫助各行各業的商家客戶進入到快手平臺做生意。

在此過程中，眾多優質服務商獲得平臺和客戶的雙重認可，大會也對過去一年中表現卓越的優秀服務商代表進行表彰和頒獎。其中，廣州天跡網絡等獲2024磁力引擎年度領袖合作伙伴獎，北京驕陽永續等獲2024磁力引擎年度十佳黑馬合作伙伴獎，北京深海藏等獲2024磁力引擎年度十佳標桿合作伙伴獎，北京酷炫網絡等獲2024磁力引擎年度十佳創新合作伙伴獎。

俠客行作為與快手合作近8年的服務商，其在快手的效果廣告業務年復合增長率高達104%。俠客行集團董事長張小雨分享到，“跟著快手做生意是可以一直成長的，從2016年第一次投放游戲廣告開始，到2024年探索短劇、小游戲業務，我們用長期的實踐證明了攜手快手，短期和長期都能保持高速的成長。”云網集團董事長趙正權則表示，“在與快手合作的過程中，我們也逐步從一家簡單的廣告投流公司，發展為一家直面客戶經營的整合營銷公司，未來也將通過區域市場開發、產業帶開發、擴充服務類目等方式，與快手一起攜手共進、合作共贏。”