快手聯合人民數據研究院發布《短視頻直播下的養老新生態報告》

10月11日是傳統節日重陽節，快手聯合人民數據研究院發布《短視頻直播下的養老新生態報告》（下稱“報告”）。報告顯示，短視頻直播平臺日漸成為銀齡族獲取知識、社交娛樂、展現自我、連接世界的窗口。短視頻直播讓更多的銀齡群體“看見”與“被看見”，進一步助力銀齡群體“邁過”數字鴻溝，成為推動銀發經濟發展新的增長點，為養老行業的數字化轉型提供可持續發展的力量。

人口老齡化已經成為社會發展的重要趨勢，據國家衛健委預測，到2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，我國進入重度老齡化階段。在數字化時代以及老齡化趨勢的拐點，國家一系列重要政策文件相繼發布，積極應對人口老齡化，短視頻直播平臺的跨界融合，能夠更好滿足銀齡群體的日常生活、消費娛樂、社會參與等多樣化需求。

增進數智時代銀齡福祉，共筑老齡事業新發展

近年來，我國大力推進數字適老化發展，致力于創造對老年人更加友好的互聯網環境。據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網民總體數量已達10.92億，其中銀齡用戶觸網規模超3.25億，在銀齡網民快速增長背景下，銀齡群體正逐漸成為短視頻行業新的增長“引擎”。

報告指出，在數字化浪潮的推動下，營造老年人友好型數字社會，能夠讓銀齡群體享受科技帶來的便捷與樂趣，成為社會關注的焦點。與此同時，“銀發浪潮”的到來也為銀齡群體和養老產業創造了新的需求，成為推動銀發經濟發展新的增長點。短視頻直播平臺通過聚合各方資源，為養老產業帶來了前所未有的發展機遇，也賦能養老服務行業的數字化轉型與銀齡經濟的發展。

快手繁榮的內容生態和商業生態，為養老行業及產業提供轉型升級與創作活力。以快手為代表的短視頻直播平臺上，銀齡群體不再只是“跳廣場舞”和“打太極拳”的代名詞。他們真實記錄分享日常生活，分享專業學科知識、表演歌舞才藝等，這種雙向的交流互動不僅豐富了銀發群體的網絡體驗，也促進了社會各界對銀發群體的重新認識和理解，幫助他們實現開啟第二種“人生”的可能。

“三喜爺爺”是快手平臺上的一名創作者，64歲時才開始接觸短視頻，他通過妙趣橫生的變裝視頻，在短短幾個月時間，就收獲了幾十萬粉絲的關注以及上百萬的點贊。從西北老農到短視頻創作者，“三喜爺爺”在短視頻直播平臺上找到了重啟人生的鑰匙，也為老年生活賦予了新的意義和價值。

短視頻直播與養老業態的雙向奔赴，也吸引了越來越多的年輕人加入，為養老行業注入新活力。快手創作者@林燒，本名樊金林，是一名97年的網紅養老院院長，他通過短視頻平臺記錄下養老院老人們的日常生活，給粉絲們帶來了不少歡樂。在養老院爆火出圈后，林燒與快手公益合辦“幸福大講堂·幸福銀齡學堂”，通過新媒體技能培訓，培養養老專業人才，讓更多養老機構能夠擁抱數字時代，享受數字紅利。

提升銀齡人群數字素養，積極擁抱數字時代

短視頻直播平臺助力銀齡群體緊跟時代步伐，數字鴻溝正在不斷彌合。他們通過觀看短視頻，學習健康養生、生活技巧、農業技術等實用知識，并掌握網絡支付、線上購物等現代生活技能，使得生活更加便利，成為數字時代的積極參與者和貢獻者。

短視頻直播的包容性和普惠性讓其能夠滿足不同年齡、地域、生活背景、文化層次群體的多元需求。在快手平臺上，深受50歲以上銀發人群喜愛的視頻種類眾多，其中日均短視頻播放量高達22.8億，健康、藝術、科學與法律為短視頻消費前三名；日均直播觀看量高達3.83億，健康、藝術、人文歷史為銀齡人群最喜愛觀看的直播內容。

為進一步打造銀發族觸手可及的學習終端，快手新知特別推出“老有學問”系列活動，通過數字化賦能老年教育打造“沒有圍墻的老年大學”。9月1日-9月28日，聯動各領域知名專家、教授開設醫學、法律、國學、軍事、歷史、戲曲等精彩多元的線上課程，吸引18位作者參與內容直播，#老有學問# 話題播放量超1.7億。幫助銀齡群體在邊學邊玩中找興趣、交新友，享受老年生活。

在數字技能培訓方面，快手公益2023年推出“幸福大講堂·幸福銀齡學堂”新媒體職業技能培訓項目，為養老行業從業者提升數字化能力，連接更廣泛的社會資源。截止至2024年4月，培訓活動已覆蓋超3000人，學員涵蓋全國各地養老院院長、護理人員、養老專業學生及社區養老社工等，共計1600多所養老機構受益。

隨著短視頻直播與養老行業的不斷發展與融合，將發掘更多養老行業數字化的潛力，也為“互聯網+養老”的邊界拓展提供更多可能。未來，快手將通過科技的力量，持續增進老年人福祉、滿足銀齡人群的多元需求，不斷提高老年人的獲得感、幸福感、安全感，共享科技發展帶來的美好成果。