中國人民大學報告：快手帶動4320萬就業機會，直播電商促就業效應明顯

2月26日，中國人民大學中國就業與民生研究院發布了《短視頻直播平臺推動高質量充分就業研究報告（2024）》（簡稱報告）。報告顯示，截至2024年底，快手平臺共帶動了4320萬個就業機會，催生了174個新職業。

“作為數字經濟典型代表的短視頻直播平臺在近年來獲得了飛速發展，不僅對經濟的發展起到了重要的推動作用，并且依托‘直播+’等豐富的業態對就業產生了深遠的影響。”中國人民大學中國就業與民生研究院副院長周廣肅介紹本次研究的初衷。

《報告》以快手平臺為調研對象，總結了短視頻直播平臺促進高質量充分就業的機制：第一，通過降低就業門檻，帶來普惠的規?；蜆I和創業機會的增長；第二，通過推動直播電商等“直播+”產業催生新業態的發展，創造就業新增量，尤其為青年提供了更多的就業創業機會；第三，通過直播帶崗推動勞動力市場的在線化、視頻化、智能化，提升就業大市場的人崗匹配效率；第四，突破空間和時間的限制，給重點群體就業創業創造條件。

“直播+”產業催生了大量新業態，直播電商促進就業效應明顯

根據測算，截至2024年底，快手平臺共帶動了4320萬個就業機會，其中快手平臺直接帶動的就業機會為2300萬個，主要為直接通過平臺獲取收入的短視頻創作者和主播；快手平臺間接帶動的就業機會為2020萬個，其中包括573萬個內容生態帶動的就業機會，如MCN機構、直播公會、服務商等相關機構的就業機會，以及1447萬個直播電商生態帶動的就業機會，如直播電商帶動的直播間相關的就業機會以及上下游產業鏈的就業機會。

其中，直播電商等“直播+”產業通過其獨特的生態優勢，深度賦能產業鏈上下游，創造了大量就業機會。根據測算，直播電商GMV每增加一億元，可以帶動就業崗位增長約1200人，展現出強勁的就業帶動作用。

00后大學生文淼從東北農業大學畢業，“跨界”進入了直播電商成為“直播氛圍師”。在助農直播間里，文淼不僅當“捧哏”帶動氛圍，還橫跨直播的各個階段，負責設備調試、后臺操作、維護直播秩序、數據復盤等內容。僅半年，她就已經幫助上萬件農產品走出大山。

“短視頻直播平臺不僅是個人才華展示的平臺，也是實現消費者與商家供需精準匹配的平臺，承載著千千萬萬中小商家的發展和千萬就業。”中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝表示，直播電商已經成為新的就業蓄水池。

催生174個新職業帶動就業新增量，打造青年友好型就業

人力資源和社會保障部在2024年7月份發布的新職業、新工種中，網絡主播、直播招聘師、生活服務體驗員、用戶增長運營師等多個職業都來自“直播賽道”，體現了短視頻直播平臺的發展對新職業的推動。

快手平臺依托7億多的用戶基礎和豐富的直播生態，催生了174個根植于其業態所產生的新職業類型，極大地拓展了中國的職業圖譜，創造了就業新增量。

短視頻直播生態催生的新職業擴大了青年的就業范圍，為青年群體提供了更多的就業創業選擇。調研顯示，九成青年對數字生態的新職業持看好態度。

短視頻直播行業正吸納大量就業，形成專業化、職業化的新職業生態。中國職業技術教育學會副會長、人社部中國就業培訓技術指導中心原黨委書記陳李翔表示，隨著短視頻直播生態與產業深入融合，更多新業態和新職業不斷成長。短視頻和直播平臺與實體經濟相融合，賦能傳統經濟的數字化轉型，可以實現數字時代創業的就業倍增效應。

此外，快手平臺創造出的“直播帶崗”這一新型模式，顯著提升了人崗匹配效率，為求職者和企業搭建了高效、直接的溝通橋梁，推動了招聘的線上化率。

“調研發現，多地區公共就業服務部門開始提供免費的直播運營職業技能培訓課程，涵蓋電商運營、短視頻制作、直播帶貨等領域。這種‘授人以漁’的方式，不僅幫助重點群體實現了就業，還為他們提供了長期職業發展的可能性。”周廣肅介紹，短視頻直播平臺以自身的核心業務為基礎不斷輻射、賦能上下游產業與實體經濟，在推動高質量充分就業的過程中發揮了十分重要的作用。